艾美特“快熱環(huán)繞 暖意無限”電暖器傳播推廣

　　活動目的

　　以“快熱環(huán)繞暖意無限”為主題，通過一系列線上線下活動，進一步提升艾美特電暖器品牌知名度，突出電暖器應(yīng)用范圍廣，品類多樣全面、居于多用，熱效率高的產(chǎn)品優(yōu)勢，同時吸引受眾關(guān)注。

　　活動內(nèi)容及形式

　　以“快熱環(huán)繞暖意無限”為主題，以品牌主題活動“溫暖歌聲快熱環(huán)繞”及公益捐贈活動維護品牌形象;通過線上日常話題，媒體日常溝通、媒體產(chǎn)品測評、線下促銷展示具體闡述產(chǎn)品優(yōu)勢;最終通過一系列符合目標消費者喜好和審美的的傳播互動活動影響購買偏好。

　　艾美特品牌推出傳播主題——“溫暖歌聲快熱環(huán)繞”浴室歌唱活動，以浴室歌唱表現(xiàn)暖器在浴室環(huán)境的功能性所帶來的愉悅性，暖意讓人放松身心。

　　2014年艾美特以強大創(chuàng)新研發(fā)實力推出立體快熱技術(shù)，做到360度全方位取暖，適用于家中客廳、臥室、甚至浴室等每個角落。艾美特以“溫暖歌聲快熱環(huán)繞”為主題，借“光棍節(jié)”來臨之際，首先在武漢站落地活動。后續(xù)在全國23城市籌辦取暖體驗活動，邀請大家一起來體驗艾美特電暖器暖意無所不在的舒適生活。

　　與麥田基金繼續(xù)合作公益捐贈，為山區(qū)貧困兒童送溫暖，愛心陪伴孩子過冬天，展示品牌溫暖。

　　2014年9月中旬開始捐贈，10月至11月，分別為電暖器捐贈和空氣凈化器捐贈撰寫新聞稿并發(fā)布到平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。期間，組織活動以電暖器作為“感恩節(jié)”禮物送給山區(qū)貧困孩子，鼓勵孩子寫下對老師、對父母感恩的話語“感謝您，XXX”，引導孩子學會感恩的同時增加社會話題性。撰寫新聞稿：“感恩社會讓愛心陪伴孩子快樂過冬”……借助節(jié)日“感恩節(jié)”發(fā)起公益話題討論，增加活動的的意義，在平面和網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。

　　線上線下聯(lián)動傳播：開展微博微信預熱及延伸活動以及各區(qū)域促銷活動，引發(fā)消費者熱烈討論。

　　有計劃的進行微博的預熱延伸推廣，共進行4波微博活動，引導粉絲由關(guān)注冬天洗澡困境，到如何改變困境，到突出電暖器使用效果，即能舒適愉悅在浴室唱歌，最后以浴室歌單繼續(xù)延伸話題引發(fā)全國討論。

　　線下全國23個城市K歌活動，各區(qū)域促銷，全國再次發(fā)酵——艾美特在全國23個區(qū)域展開促銷互動，消費者在現(xiàn)場參與活動就能獲得產(chǎn)品折扣券。活動受到各區(qū)域消費者的熱情參與，增加消費者產(chǎn)品體驗的同時候帶來歡樂。

　　推廣費用共200萬人民幣，線下促銷活動費用100萬

　　活動效果評估

• 形式新穎的浴室唱歌活動收到大眾的歡迎，現(xiàn)場反映熱烈，增加了受眾對產(chǎn)品功能的認知；
  
• “溫暖校園行動”已向浙江、四川、重慶、山東、遼寧等地的44所學校捐贈了724臺電暖器，讓愛心陪伴師生過暖冬，彰顯企業(yè)責任與人文關(guān)懷；

•  線上活動：從2014年10月23至12月4日，艾美特“溫暖歌聲快熱環(huán)繞”電暖器HTML5專題網(wǎng)頁瀏覽量共計約23,500人次;微信相關(guān)信息閱讀量達58,679人次;微博#溫暖歌聲，快熱環(huán)繞#話題閱讀量達294.4萬人次;；
• 艾美特電暖器下半年獲媒體報道共189篇，覆蓋全國各類平面，電視及網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告總價值達3,652,939RMB ；
• 線上及線下活動均體現(xiàn)出艾美特產(chǎn)品功能特性。

　　活動總結(jié)和經(jīng)驗分享

　　企業(yè)營銷活動應(yīng)當抓住潮流熱點，通過形式新穎同時又能切合消費者親身體驗的活動，制造創(chuàng)新亮點，強化消費者對產(chǎn)品認知，以此才會收到最好的品牌營銷效果。

　　長期持續(xù)性的公益活動，不僅可以送上最需要的物資，更可以送去人文關(guān)懷?；顒右环矫娼鉀Q了孩子們實際生活問題，另一方面也促進了孩子們之間的交流和溝通，引導孩子學會感恩，有益于山區(qū)孩子的身心健康發(fā)展。

　　在“微”時代，簡單、互動、且趣味性強的線上活動尤為受到大眾喜愛。在艾美特電暖器線上活動展開期間，在網(wǎng)民踴躍參與的同時，企業(yè)品牌形象便由此得到有利以及廣泛傳播。