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方太電商李濤：方太廚電線上活動(dòng)體驗(yàn)實(shí)踐
今年電商方太的規(guī)模接近10億，目前廚電產(chǎn)品在線上銷售的最大瓶頸是無法體驗(yàn)。企業(yè)無法直接產(chǎn)生體驗(yàn)并提供給顧客，只能提供體驗(yàn)所產(chǎn)生的條件，體驗(yàn)只能是顧客自己產(chǎn)生并被消費(fèi)。廚電品牌做電商，方太不是來得最早的。早在2008年，老板、帥康等企業(yè)就已紛紛上線。但在其他企業(yè)試水的時(shí)候，廚電品牌商也發(fā)現(xiàn)了自身...
老板電器陳偉：廚電市場未來風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存
近年來，中國家電行業(yè)發(fā)展速度突飛猛進(jìn)，面對不斷增長的市場需求，廚電企業(yè)開始實(shí)行整合搶占市場?？陀^環(huán)境對于廚電行業(yè)的影響今年下半年廚電市場充斥著兩個(gè)字--風(fēng)險(xiǎn)。無論從國民經(jīng)濟(jì)增長而言，還是從社會(huì)消費(fèi)品總額增長態(tài)勢都表現(xiàn)出宏觀經(jīng)濟(jì)增長回落。房地產(chǎn)發(fā)展前景不明朗對廚電銷售也有很大的影響。風(fēng)險(xiǎn)雖然是存...
在持續(xù)發(fā)展中打造品牌競爭力
近些年，煙灶行業(yè)一直都流傳著面臨洗牌的說法，雖然在一級市場，品牌也確實(shí)有一定程度的整合，但是從整個(gè)行業(yè)目前的發(fā)展態(tài)勢來看，近兩年之內(nèi)，還達(dá)不到空調(diào)、冰洗等大電行業(yè)的品牌格局。因?yàn)闊熢钚袠I(yè)每個(gè)品牌都有自己的生態(tài)圈和發(fā)展重點(diǎn)，一、二線城市基本上是品牌的根據(jù)地，在廣大的三四級市場以及更深的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，...
個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代正是我們的機(jī)遇
我們趕上了一個(gè)好時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的興起使信息從不對稱到對稱，只要產(chǎn)品體驗(yàn)好，用戶用得好，他們就愿意把產(chǎn)品在他的社交圈中分享。朋友看了可能就會(huì)傳播，就會(huì)讓更多的人知道你，購買你的產(chǎn)品。更重要的是互聯(lián)網(wǎng)能夠使用戶實(shí)現(xiàn)全流程參與產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，使用戶的參與感更強(qiáng)。而歐必德所講的參與并不只是設(shè)計(jì)...
產(chǎn)品力取決于對消費(fèi)需求的洞察
從去年下半年開始，整個(gè)中國房地產(chǎn)調(diào)控已經(jīng)初見效果，未來幾年，廚衛(wèi)行業(yè)不會(huì)象前幾年那樣快速上升，銷售形勢會(huì)趨于平穩(wěn)。在這種情況下，市場中還有三種類型的企業(yè)存在。第一類是以中高端價(jià)格為主的企業(yè)，隨著國民收入水平的不斷提高，他們的整體市場增長量還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大;第二類是有一定的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有一定產(chǎn)品質(zhì)量...
主推節(jié)能產(chǎn)品 拓展中國市場
1994年美國瑞美(Rheem)集團(tuán)以合資的方式進(jìn)入中國市場，推出恒熱(EVERHOT)品牌熱水器，2010年，瑞美集團(tuán)澳洲公司全資控股中國公司，以瑞美和恒熱雙品牌的運(yùn)營方式在中國市場發(fā)展，變更為獨(dú)資企業(yè)之后，公司對中國市場的投入力度不斷加大。近幾年中國政府各項(xiàng)調(diào)控措施也波及到家電市場，熱水器...
企業(yè)要因勢而變
目前整體行業(yè)呈現(xiàn)出三慢三快的現(xiàn)象，一是行業(yè)整體增長速度放緩，但強(qiáng)勢品牌的表現(xiàn)突出，市場份額提升較快;二是一二級城市增速放緩，但三四級城市城鎮(zhèn)化市場的增長快;三是傳統(tǒng)渠道的增速相對放緩，但新渠道發(fā)展迅速，包括電商和工程渠道。在這種背景下，就意味著品牌的集中度會(huì)進(jìn)一步集中，如何在品牌進(jìn)一步整合的過...
做精做專 全力共贏
目前熱水器行業(yè)處于市場增長期，這得益于城鎮(zhèn)化建設(shè)以及農(nóng)村市場的爆發(fā)。農(nóng)村電路基本普及，農(nóng)村消費(fèi)者收入較以往提高，健康的洗浴習(xí)慣在形成，綜合因素促進(jìn)三四級電熱水器市場的快速發(fā)展?？v觀中國國內(nèi)地大物博，人口眾多，可以預(yù)見電熱水器市場在未來三到五年將樂觀上升。高端智能化的產(chǎn)品將不斷進(jìn)入普通的消費(fèi)者家...
多維度實(shí)現(xiàn)廚電一體化
2014年廚電行業(yè)競爭依然激烈，圍繞產(chǎn)品高端化、技術(shù)趨勢、O2O模式，主流廚電品牌各展拳腳角力比拼，在高端化的背景下呈現(xiàn)出穩(wěn)中有變的市場格局，而競爭加劇將使廚電行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，向著兩級分化發(fā)展。國家宏觀經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)促進(jìn)廚衛(wèi)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，以油煙機(jī)市場為例，中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，從200...
用服務(wù)和產(chǎn)品抓住三四級市場
2014年，以廚衛(wèi)電器為代表的家電行業(yè)呈現(xiàn)出全線下滑的局面。其實(shí)，這種負(fù)增長主要是受一二線原本銷售占比較大市場下滑的影響。而三四級市場依然保持較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢。樂邦今年1~9月的銷售業(yè)績就有10%以上的增長。這個(gè)增長的背后是品牌策略的正確。即以三四級市場為重點(diǎn)，以樣板市場帶動(dòng)區(qū)域市場，以動(dòng)銷...
