全球消費(fèi)市場表現(xiàn)速讀

中國成為全球市場復(fù)蘇最快的版塊

在全球市場GDP發(fā)展數(shù)據(jù)中，可以明顯看到，2020年開始呈現(xiàn)斷崖式下跌。全球GDP整體出現(xiàn)3.1%的下滑。從世界貨幣基金組織預(yù)測中可以看到，未來，2023、包括2024年，整個全球經(jīng)濟(jì)開始走向復(fù)蘇，預(yù)計(jì)會有3%左右的正增長。其中，在全球各個國家中，中國的復(fù)蘇最為明顯。

2023年，我國經(jīng)濟(jì)受疫情影響的勢頭開始減弱，預(yù)計(jì)今年會有3%左右的正增長。而在全球，發(fā)展較好的地區(qū)包括亞洲，日韓、東南亞等都出現(xiàn)不同程度的增長。

全球消費(fèi)信心指數(shù)的調(diào)研

從全球消費(fèi)市場、尤其是消費(fèi)用戶需求角度來看，全球用戶較為關(guān)注的，首先是能源價格；其次是食品價格、償債成本、核心通脹、收入等。在這些關(guān)注中，反映出全球消費(fèi)態(tài)度的變化。

捷孚凱GfK（中國）市場咨詢公司在2022年1月份和2023年1月份，分別針對全球核心地區(qū)的消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)研。

調(diào)研結(jié)果顯示，從消費(fèi)者信心指數(shù)上，2022年1月份，全球消費(fèi)信心指數(shù)基本都維持在100%以上；2023年1月份，其中幾個大區(qū)都存在消費(fèi)信心指數(shù)的下滑，相對而言，中國地區(qū)的下滑較緩，這與去年12月份疫情放開有關(guān)。

耐用消費(fèi)品出現(xiàn)下滑

GfK（中國）致力于全球科技耐用品的數(shù)據(jù)監(jiān)測。實(shí)際上，科技耐用品包括，消費(fèi)電子，并覆蓋電視機(jī)為主導(dǎo)的黑色家電，以大家電為主的白色家電，以及手機(jī)、辦公設(shè)備、IT設(shè)備、影像設(shè)備和小家電產(chǎn)品。

在全球2022年的整體趨勢中，科技耐用品呈現(xiàn)8.4%的下滑。

下滑幅度較大的，是手機(jī)，達(dá)到43%的負(fù)增長。其中，中國市場手機(jī)品類的下滑幅度接近50%。另外，與彩電相關(guān)的消費(fèi)電子產(chǎn)品在2022年也表現(xiàn)較弱。

同樣，在全球各個區(qū)域，消費(fèi)產(chǎn)品的增速表現(xiàn)各不相同。

其中一個非常明顯的趨勢是，從1999年到2021年，大的趨勢一直在向上走。從2022年開始，全球各種不確定因素的疊加之下，很多地區(qū)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

例如亞洲的日韓發(fā)達(dá)地區(qū)， 西歐等都出現(xiàn)了3個點(diǎn)左右的下滑。但反觀東南亞地區(qū)，整體基本還保持著2位數(shù)的增長，這些新興地區(qū)推動了全球2022年市場的發(fā)展。

家電產(chǎn)品的差異化需求與市場表現(xiàn)

從產(chǎn)品層面來看，IT辦公和小家電在疫情期間的居家辦公情況下發(fā)生了較大增長，IT辦公品類在2019年和2021年兩年間增幅超過20%。

另外，大容量的冰箱和洗烘一體產(chǎn)品、尤其是帶有高溫烘和高溫除菌的洗護(hù)產(chǎn)品，和性能同步提升的，是這些品類的市場份額。

與此同時，全球用戶在更新?lián)Q代時更傾向于考慮功能升級。例如小家電品類中的洗地機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)等均是通過產(chǎn)品性能的更新迭代提升用戶體驗(yàn)，繼而實(shí)現(xiàn)用戶為之買單。

另外，產(chǎn)品的高端化是過去幾年的主流趨勢，尤其是國內(nèi)市場。今年，整個高端化發(fā)展的趨勢不減，但卻出現(xiàn)偏高端和次高端增速加快的趨勢。

如果以一萬元為高端產(chǎn)品的臨界點(diǎn)的話，2021年高端和次高端都有大幅增長。但進(jìn)入2022年，高端、或者萬元以上產(chǎn)品開始出現(xiàn)下滑趨勢。但在次高端，即8000~10000元價格段的產(chǎn)品，依然有著不錯的表現(xiàn)。

無論是娛樂辦公，還是大電小電，亦或居家系統(tǒng)，這兩年均可以看到智能化的趨勢越來越明顯，銷售份額增長也水漲船高。而產(chǎn)品智能化的向前推進(jìn)，也帶來了渠道的相應(yīng)變化。

~渠道變化速讀，未完待續(xù)~