中國電視行業(yè)，如何從跟隨到引領(lǐng)？

技術(shù)的進(jìn)步，可能比你想象得更快。

這句話，幾乎伴隨了人類科技的整個(gè)發(fā)展歷程，蒸汽時(shí)代、電力時(shí)代、信息時(shí)代、AI時(shí)代均是如此，而發(fā)展近百年的電視行業(yè)亦是如此。

那些年，我們是“跟隨者”

1925年，英國工程師約翰·洛吉·貝爾德發(fā)明了全球第一臺(tái)電視機(jī)；1936年，英國開始電視廣播；1941年，美國黑白電視開播；1958年，中國第一臺(tái)黑白電視機(jī)誕生；1970年，中國第一臺(tái)彩色電視機(jī)；1990年，國內(nèi)市場(chǎng)電視加速普及。

回首電視發(fā)展歷程，國產(chǎn)電視“底子差、起步晚、技術(shù)菜”是不爭的事實(shí)，即便是在電視機(jī)大規(guī)模普及的90年代，國內(nèi)電視市場(chǎng)也仍以日韓品牌為主導(dǎo)，國產(chǎn)電視品牌更多依賴于“價(jià)格戰(zhàn)”謀取一席之地。

但正所謂“知恥而后勇”，在過去近十年時(shí)間里，國產(chǎn)電視品牌快速崛起，從核心技術(shù)到市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)了對(duì)日韓品牌的全面超越。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)電視銷量TOP7排行榜中幾乎是清一色的國產(chǎn)品牌，包括TCL、小米等等；全球市場(chǎng)范圍內(nèi)，TOP5品牌中國產(chǎn)品牌占據(jù)三席，其中TCL首次超越LG位居第二，這也是國產(chǎn)電視品牌全球銷量歷史排名新紀(jì)錄。

隨著國產(chǎn)電視品牌銷量持續(xù)攀升，關(guān)于全球電視發(fā)展是否進(jìn)入“中國時(shí)代”也成為了越來越多人討論的問題。關(guān)于這個(gè)問題究竟該如何作答，技術(shù)與服務(wù)或許比銷量更具說服力。

這些年，我們做“造風(fēng)者”

就當(dāng)下電視行業(yè)的發(fā)展來看，LCD（液晶顯示）和OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）是目前市場(chǎng)上常見的電視技術(shù)，但二者均存在不足之處。

相比OLED電視，LCD電視的對(duì)比度較低，在黑色場(chǎng)景下仍會(huì)有一定的漏光，導(dǎo)致黑色顯示不夠深邃，影響畫面質(zhì)量；同時(shí)液晶面板的結(jié)構(gòu)和背光系統(tǒng)導(dǎo)致視角受限，對(duì)觀看角度要求較高；而且LCD電視在顯示高對(duì)比度圖像時(shí)可能存在一些問題，導(dǎo)致明亮區(qū)域過度發(fā)光，而暗區(qū)域缺乏細(xì)節(jié)。

OLED電視雖然相比之下畫面表現(xiàn)出色一些，但是其搭載的有機(jī)發(fā)光材料可能會(huì)在顯示靜態(tài)圖像時(shí)產(chǎn)生燒屏現(xiàn)象，導(dǎo)致圖像殘留和持久性燒屏，而且相對(duì)于LCD電視，OLED電視的最大亮度水平較低，對(duì)于顯示非常明亮的內(nèi)容或在明亮環(huán)境下觀看電視可能有一定的影響，加上OLED電視的有機(jī)發(fā)光材料隨著時(shí)間的推移會(huì)逐漸退化，存在逐漸失去亮度和顏色準(zhǔn)確性的風(fēng)險(xiǎn)，還會(huì)導(dǎo)致電視壽命不足。

在LCD與OLED雙雙受限的時(shí)代背景，國產(chǎn)電視品牌率先發(fā)力，通過在LCD電視中使用更小尺寸的LED作為背光源打造了MiniLED屏幕顯示技術(shù)，帶來了更高的對(duì)比度水平，實(shí)現(xiàn)更深沉的黑色和更明亮的白色，從而增強(qiáng)圖像的對(duì)比度，并減少了黑色顯示時(shí)可能出現(xiàn)的漏光現(xiàn)象。

同時(shí)MiniLED技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的局部亮度調(diào)節(jié)，使得圖像更加細(xì)膩、真實(shí)，并提高顯示的動(dòng)態(tài)范圍，進(jìn)一步提升圖像中的陰影細(xì)節(jié)和光線變化展現(xiàn)，使得圖像更加生動(dòng)、逼真，并提供更好的觀影體驗(yàn)等等。

在諸多涉足MiniLED屏幕顯示技術(shù)的電視品牌中，國產(chǎn)電視品牌TCL毫無疑問是該賽道的領(lǐng)導(dǎo)者。早在2016年TCL就開始了MiniLED技術(shù)的布局與研發(fā)，并在2019年做出了全球MiniLED電視90%以上市場(chǎng)份額的成績，對(duì)比之下三星、索尼等品牌直到2022年前后才開始陸續(xù)推出相關(guān)量產(chǎn)機(jī)型，逐漸布局MiniLED電視終端市場(chǎng)。

2023年第一季度，全球電視行業(yè)多個(gè)品牌開始加速布局MiniLED電視市場(chǎng)，“MiniLED賽道”首次進(jìn)入爆發(fā)期，競(jìng)爭激烈程度呈現(xiàn)幾何式上升。即便如此，TCLMiniLED電視依舊交出了全球出貨量同比升幅達(dá)137.2%的成績，中國市場(chǎng)零售量則繼續(xù)蟬聯(lián)首位的成績，繼續(xù)扮演著“MiniLED賽道”領(lǐng)導(dǎo)者的角色。

這些年，我們做“服務(wù)者”

誰都無法否認(rèn)，全球電視行業(yè)的“藍(lán)海時(shí)代”已經(jīng)成為過去，“紅海時(shí)代”已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)，中國品牌想要做全球領(lǐng)導(dǎo)者，技術(shù)毫無疑問是最核心的，但足夠極致的服務(wù)同樣不可或缺，因?yàn)榧夹g(shù)決定品質(zhì)、服務(wù)決定口碑，二者永遠(yuǎn)是電視行業(yè)的核心競(jìng)爭力。

在談到服務(wù)的時(shí)候，我們更多強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)意義上的售后服務(wù)，但電視行業(yè)發(fā)展至今，服務(wù)已經(jīng)不僅僅局限于此，其中產(chǎn)品是否具備固件升級(jí)功能以獲取新的功能和修復(fù)程序，而該項(xiàng)服務(wù)能力的提升，最重要的一點(diǎn)就是“用戶共創(chuàng)”。

“用戶共創(chuàng)”，重視用戶共創(chuàng)，希望用戶能夠參與到品牌建設(shè)中。其本質(zhì)是互惠互利、協(xié)同發(fā)展，讓用戶參與其中，成為品牌的一份子，以此達(dá)到品牌與消費(fèi)者共贏的目的，用戶對(duì)自己的點(diǎn)子被采用，更愿意去傳播和主動(dòng)宣傳，對(duì)品牌忠誠度越高，更關(guān)注品牌發(fā)展，會(huì)不斷的去建議，幫助品牌成長。

在“用戶共創(chuàng)”方面，連續(xù)多年全球銷量位居國產(chǎn)電視品牌第一的TCL最具話語權(quán)。

多年來，TCL電視憑借關(guān)鍵性技術(shù)，持續(xù)打造出多款擁有頂級(jí)畫質(zhì)與音質(zhì)的終端產(chǎn)品，包括X11G、Q10GPro等等，也收到了諸多消費(fèi)者的青睞與好評(píng)，同時(shí)TCL也收到了部分消費(fèi)者的反饋，在某些軟件上經(jīng)常存在無法登陸、畫面卡頓等問題，體驗(yàn)感不足。

面對(duì)此類反饋，TCL工程師團(tuán)隊(duì)積極進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，通過固件升級(jí)對(duì)第三方應(yīng)用軟件進(jìn)行兼容性優(yōu)化，使其更適合消費(fèi)者觀影；同時(shí)針對(duì)開機(jī)廣告、瀑布流系統(tǒng)繁瑣等用戶反饋，TCL自研推出了靈控桌面，無開機(jī)廣告、支持一鍵直達(dá)預(yù)定節(jié)目等等，后者也是全球第一款創(chuàng)新式的人性化電視系統(tǒng)。

在最新款的TCLQ10H電視上，TCL將此前存在的兼容性等問題優(yōu)化方案進(jìn)行了全面集成、升級(jí)與優(yōu)化，同時(shí)TCL官方承諾對(duì)于之后類似的問題都將第一時(shí)間優(yōu)化升級(jí)，并加速固件推送等等，TCLQ10H也因此被譽(yù)為“向影音愛好者致敬”的旗艦電視，并在首銷當(dāng)日一秒鐘賣出1500臺(tái)，充分說明了消費(fèi)者對(duì)其的高度認(rèn)可。

這些年，我們做“引領(lǐng)者”

全球電視是否已經(jīng)進(jìn)入“中國時(shí)代”，我們無法給出一個(gè)絕對(duì)答案，畢竟仁者見仁、智者見智。

但是，在走過模仿和跟隨的時(shí)代后，中國電視品牌擁有了一股難以撼動(dòng)的力量。在核心技術(shù)、軟件生態(tài)服務(wù)等諸多方面，以TCL為代表的中國品牌已經(jīng)完全可以和國際頂級(jí)品牌勢(shì)均力敵。

與此同時(shí)，電視行業(yè)的能量正開始賦能智能設(shè)備和其他行業(yè)，接下來的故事一定有更多中國企業(yè)的身影，一定更精彩。未來的那些年，我們——中國品牌，做“領(lǐng)導(dǎo)者”。