被動(dòng)到主動(dòng)、除菌到養(yǎng)鮮，健康冰箱再度升級(jí)領(lǐng)跑者還是容聲

健康冰箱到底是創(chuàng)造美好生活的主力擔(dān)當(dāng)，還是引發(fā)消費(fèi)質(zhì)疑的概念炒作？最近三年多來(lái)，在眾多家庭健康生活理念、生活方式不斷躍進(jìn)的通道下，健康冰箱發(fā)展也走到新的十字路口。一邊，各種打著健康功能的冰箱在市場(chǎng)上層出不窮，除菌、殺菌、消毒等，用戶(hù)體驗(yàn)卻沒(méi)有明顯提升，健康是趨勢(shì)還是噱頭引發(fā)爭(zhēng)議；另一邊，行業(yè)領(lǐng)軍品牌們跳出單一產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，立足用戶(hù)健康生活追求從標(biāo)準(zhǔn)、體驗(yàn)等維度，再度引領(lǐng)健康冰箱的迭代與升級(jí)。

站在2023年市場(chǎng)新起點(diǎn)上，在冰箱產(chǎn)業(yè)從增量市場(chǎng)邁入存量市場(chǎng)的發(fā)展新賽道，對(duì)于眾多企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，唯有通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新，以及用戶(hù)價(jià)值再造才能開(kāi)啟一輪高質(zhì)量發(fā)展序幕。其中，由容聲冰箱牽頭打造的具備“主動(dòng)服務(wù)、健康養(yǎng)鮮、長(zhǎng)效除菌、深冷速凍”等性能的健康冰箱標(biāo)準(zhǔn)，不只是一舉破解了用戶(hù)對(duì)于健康冰箱性能擔(dān)憂和質(zhì)疑，還有望成為引領(lǐng)這一輪冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和主流消費(fèi)躍進(jìn)的“領(lǐng)頭羊”。

健康冰箱火了惹爭(zhēng)議，是時(shí)候換代了！

在冰箱市場(chǎng)低調(diào)下行的通道中，過(guò)去2年來(lái)健康冰箱卻在市場(chǎng)上走出一輪“逆勢(shì)上漲”行情，甚至健康成為高端冰箱的“標(biāo)配”。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2022年中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量為2988萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.3%；零售額926億元，同比下降4.7%。同時(shí)，多方數(shù)據(jù)顯示：2022年具有除菌、殺菌、凈味等功能的健康冰箱零售額占比超過(guò)30%，這一占比將在未來(lái)繼續(xù)保持上漲趨勢(shì)。

在一線市場(chǎng)上，特別是疫情后期，因?yàn)槠鹾狭巳藗儗?duì)于健康生活的迫切需求，凈味除菌技術(shù)、全空間滅菌殺毒、除菌養(yǎng)鮮等高端冰箱的健康技術(shù)，開(kāi)始向中端精品冰箱應(yīng)用和普及，從而拉動(dòng)健康類(lèi)冰箱市場(chǎng)的持續(xù)走紅。其中，最具代表性的，則是容聲WILL系列健康冰箱獨(dú)有“WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)”，將食材從保鮮上升到養(yǎng)鮮，一舉解決了傳統(tǒng)冰箱存儲(chǔ)時(shí)間短、失水風(fēng)干、營(yíng)養(yǎng)流失和細(xì)菌滋生等用戶(hù)痛點(diǎn)，將健康冰箱的技術(shù)創(chuàng)新和用戶(hù)體驗(yàn)推向新高度，也帶動(dòng)健康冰箱市場(chǎng)的持續(xù)熱銷(xiāo)。

都說(shuō)“人紅是非多”。健康冰箱市場(chǎng)走紅后，也因?yàn)橐恍┢髽I(yè)和產(chǎn)品的“渾水摸魚(yú)”引發(fā)市場(chǎng)和用戶(hù)的爭(zhēng)議。有用戶(hù)就指出，一些企業(yè)宣稱(chēng)健康冰箱無(wú)所不能，使用后卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品連保鮮性能都不好，更不要說(shuō)殺菌消毒了，一些健康冰箱就是“炒概念、搞噱頭”忽悠用戶(hù)。

這一亂局出現(xiàn)，在家電圈看來(lái)并不奇怪。健康冰箱在中國(guó)市場(chǎng)的出現(xiàn)已經(jīng)有30多年時(shí)間，但隨著技術(shù)創(chuàng)新加速、用戶(hù)需求提升，一些企業(yè)的產(chǎn)品和創(chuàng)新已經(jīng)無(wú)法滿足用戶(hù)的需求，為了在一線市場(chǎng)上搶奪用戶(hù)眼球就會(huì)采取一些“夸大和吹噓”手段。

正所謂“瑕不掩瑜”。一時(shí)的健康冰箱市場(chǎng)亂象，并不會(huì)影響市場(chǎng)和用戶(hù)對(duì)于冰箱健康技術(shù)的追求和信賴(lài)?！吨袊?guó)家電健康趨勢(shì)白皮書(shū)（2022年）》顯示：冰箱的消費(fèi)需求正圍繞健康全面展開(kāi)，冰箱內(nèi)部從此前的凈味需求提升為滅菌需求，進(jìn)而從滅菌需求提升為滅病毒、除農(nóng)殘需求。這一趨勢(shì)表明，有科技創(chuàng)新實(shí)力、有產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)、有用戶(hù)視野的冰箱頭部企業(yè)，將會(huì)在新年度的健康冰箱市場(chǎng)大戰(zhàn)中勝出。

容聲冰箱拿標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，將再造健康價(jià)值！

站在十字路口的2023年健康冰箱市場(chǎng)，一邊是用戶(hù)對(duì)于健康生活追求的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，另一邊則是各類(lèi)健康冰箱概念與炒作的亂象層出不窮，最終這帶來(lái)的不只是消費(fèi)者“購(gòu)買(mǎi)健康冰箱”選擇難，還有阻礙健康冰箱持續(xù)發(fā)展的隱患。面對(duì)這一局面，作為健康冰箱技術(shù)創(chuàng)新者和市場(chǎng)引領(lǐng)者的容聲冰箱，選擇以“標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)健康冰箱的再次向上突破。

早在2022年，容聲冰箱看到健康冰箱消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亂象不斷的局面，以行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的實(shí)力，聯(lián)手中國(guó)家用電器研究院、中國(guó)海洋大學(xué)、中科院等科研院所共同啟動(dòng)健康冰箱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，并立足自身在健康技術(shù)、智能技術(shù)等多維度的實(shí)力，提出全新的“健康冰箱四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)”：主動(dòng)服務(wù)、健康養(yǎng)鮮、長(zhǎng)效除菌、及深冷速凍。不只是有效終結(jié)健康冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的亂局，同時(shí)還為消費(fèi)者選購(gòu)“貨真價(jià)實(shí)”的健康冰箱提供依據(jù)和參考。

將健康冰箱由被動(dòng)服務(wù)向主動(dòng)服務(wù)突破，正是容聲冰箱用戶(hù)思維的完美釋放。基于智慧健康美食平臺(tái)，容聲WILL智慧健康管理冰箱可以通過(guò)內(nèi)置AI精算處理系統(tǒng)，精準(zhǔn)測(cè)算家庭成員健康指標(biāo)從而主動(dòng)定制私人食譜，提供全面健康的膳食管理服務(wù)。讓冰箱的健康不只是停留在食材管理上，還主動(dòng)向家庭用戶(hù)這一食材享受者提供健康的呵護(hù)。

從保鮮到養(yǎng)鮮則是近年來(lái)容聲冰箱在巨頭技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的核心能力。容聲WILL冰箱首次提出將水、光、離子這三大元素融合打造出全新的WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)，拿科技模擬生態(tài)環(huán)境，將冰箱從原始的“儲(chǔ)存箱”變成“生長(zhǎng)艙”，實(shí)現(xiàn)新鮮食材放在冰箱里“繼續(xù)長(zhǎng)7天”驚喜體驗(yàn)。

面對(duì)冰箱低溫環(huán)境容易滋生細(xì)菌病毒現(xiàn)實(shí)，容聲冰箱從根本上解決用戶(hù)的擔(dān)憂和煩惱，推出“長(zhǎng)效除菌”技術(shù)實(shí)現(xiàn)全域雙凈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)冷藏室、冷凍室全空間除菌凈化，冷凍全間室除菌率可以達(dá)到99.99%，除病毒率可以達(dá)到99.9%，而且15年內(nèi)除菌凈味效果不衰減。同時(shí)，容聲冰箱獨(dú)有的“-34℃冰封鎖鮮恒溫冷凍技術(shù)”帶來(lái)的凍得更快性能，讓家用冰箱可達(dá)藥物存儲(chǔ)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，凍蝦不黑頭、凍肉解凍后不流血水、凍水餃不破皮，保持凍貨原鮮，讓新鮮得到持久鎖定。

隨著全新的健康冰箱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定并實(shí)施，這不只是釋放出容聲冰箱在行業(yè)的領(lǐng)軍者實(shí)力，還有效規(guī)范健康冰箱在消費(fèi)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，并再造健康冰箱的用戶(hù)體驗(yàn)感和價(jià)值感。如今，基于健康冰箱消費(fèi)的穩(wěn)步走高，容聲冰箱推出WILL無(wú)邊界系列新品，以“正面不突出、側(cè)面不留縫、空間不浪費(fèi)”的家庭空間視野，將健康技術(shù)、健康體驗(yàn)、健康生活融入其中，帶給中國(guó)家庭更完美的家居體驗(yàn)。

可以看到，在容聲冰箱等頭部企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)下，健康冰箱市場(chǎng)的亂局終將走向消逝，全新四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)打造的健康冰箱也將為用戶(hù)健康生活持久護(hù)航。