洞見泛家居行業(yè)趨勢 預見市場未來 第十二屆中國家電營銷年會圓滿閉幕

帶著展現(xiàn)新亮點、發(fā)現(xiàn)新動力、實現(xiàn)新價值的行業(yè)洞察和市場感悟，以“信?心向榮”為主題，2022年家電行業(yè)的壓軸大戲，第十二屆中國家電營銷年會，12月30日在創(chuàng)新活力之城杭州勝利落下帷幕。

為了滿足更多專業(yè)觀眾的參會需求，本次年會通過現(xiàn)代家電視頻號、新浪微博并聯(lián)合新浪新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等多家門戶網(wǎng)絡(luò)平臺進行同步直播，超過百萬人次的網(wǎng)友在線參與互動及觀看直播，在線留言超過5萬條。

正如現(xiàn)代家電傳媒總經(jīng)理王雅群在致辭中提到，作為家電行業(yè)的年度盛會，第十二屆中國家電營銷年會以“信·心向榮”為主題，希望能凝聚場內(nèi)外行業(yè)精英的智慧，共同探討不確定性的市場環(huán)境下，企業(yè)如何提升發(fā)展確定性的能力，把握住發(fā)展機遇，及時洞悉新變量下的行業(yè)增長邏輯，秉持開放心態(tài)，抱團取暖尋找新機遇。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長董芝在致辭指出，2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是國家疫情防控政策全面調(diào)整，經(jīng)濟生活恢復常態(tài)化的關(guān)鍵之年。行業(yè)最困難的時期已經(jīng)過去，加快復蘇，加強商品經(jīng)營，推動綠色轉(zhuǎn)型升級，擴大綠色智能家電消費，是我國家電行業(yè)走出當前困境，邁向高質(zhì)量新發(fā)展格局的動力和信心所在。

GfK中國零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清在“新變量下的中國家電市場 抓住趨勢 否極終將泰來”的演講中認為，盡管2022年前三季度，新興亞洲市場表現(xiàn)得最為亮眼，中國科技耐用消費品市場預計在2023年小幅反彈。2022年下滑幅度大的品類，2023年的市場反彈力度也會更大。數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，彩電、冰箱、空調(diào)等主流品類大下滑，拖累了中國家電市場的增長，吸塵器、干衣機等小眾品類普及的速度卻在大幅增長。

何忠清總經(jīng)理的報告中特別提到，2022年，更高性能、更智能、家裝一體成為中國家電市場的三個大趨勢。消費升級需求提高，高性能產(chǎn)品市場表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于市場平均值，但高性能更多體現(xiàn)在性價比上。智能產(chǎn)品加速滲透，消費電子基本普及，大家電快速增長，小家電以吸塵器為代表。嵌入式家電的普及從廚電向外延伸，全屋智能是家裝一體的未來方向。

基于當前中國家電市場的消費特征，何忠清總經(jīng)理建議，品牌商應(yīng)及時調(diào)整產(chǎn)品、價格和品牌定位，以適應(yīng)“新常態(tài)”，專注于提供便利、緩解財務(wù)壓力的產(chǎn)品。在渠道方面，要走下沉策略，四五級城市增長好于高線城市，下沉市場在空調(diào)與洗衣機上皆有較大發(fā)展?jié)摿?。在營銷上，無論是小家電還是其它品類，必須跟緊社交電商，通過社交電商這一當前流量最大的入口，才能融入新市場。同時，將電商與短視頻平臺作為核心觸點，做好私域打造更好的口碑。另外，國內(nèi)家電漸趨飽和的大勢下，海外市場需求或為部分廠商提供增長機遇。

A.O.史密斯市場副總經(jīng)理兼商用產(chǎn)品營銷總經(jīng)理張暉應(yīng)邀發(fā)表了《創(chuàng)新·賦能·微笑共贏》的主題演講，他從智慧集成系統(tǒng)如何帶來全屋好風好水、強服務(wù)屬性的一站式解決方案，到創(chuàng)新的人才培訓、體驗展示空間，再到擁抱同盟、開放生態(tài)，詳細介紹了A.O.史密斯轉(zhuǎn)型高端智慧舒適家居賽道的創(chuàng)新實踐。他表示，A.O.史密斯將進一步融合智慧舒適家居技術(shù)和一站式解決方案的能力，打造真正高端的智慧舒適家居生活。

海爾智家營銷總經(jīng)理張百超介紹，前三季度在大環(huán)境不利的情況下，海爾智家實現(xiàn)了逆勢增長，主要是因為海爾在用戶為王的時代，通過高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌，滿足用戶千人千面的消費需求，實現(xiàn)經(jīng)營理念從價格到價值的轉(zhuǎn)變。

本次年會得到了A.O.史密斯、方太、蘇泊爾電器、海爾、卡薩帝、艾美特、愛仕達、美的、林內(nèi)、能率、蘇泊爾炊具、三菱重工、物優(yōu)家、松下空調(diào)、蘇泊爾廚衛(wèi)、王麻子、萬家樂、博世熱力、喜德瑞、法羅力、華帝、萬和、小松鼠、好太太集團、奧普、歐琳、德昕、康寶、奧田、悅夫人、朗詩德、好太太智慧廚房、浙為等品牌的大力支持。

GfK中怡康廚小事業(yè)部高級研究經(jīng)理哈曉磊分析認為，洗地機快速成長為清潔洗地機快速成長為清潔電器第二大品類且仍保持較快增長態(tài)勢，目前不管是品牌格局還是市場價格均有較大不確定性。洗地機新品貢獻率高達45%，健康化、智能化、多元化成為產(chǎn)品發(fā)展趨勢。

       今年的磐石獎評選，自在現(xiàn)代家電網(wǎng)客戶端開展網(wǎng)絡(luò)投票以來，在業(yè)內(nèi)引起強烈反響，三天的活動總訪問量達16.5萬人次，總?cè)藲膺_384589票。廣大家電業(yè)內(nèi)人士踴躍參與，為自己心目中的磐石品牌和精品積極投票，最終在網(wǎng)上票選的基礎(chǔ)上，專家評審團進行評議及投票，確定獲獎名單。

       一直以來，家電行業(yè)都是中國制造業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的排頭兵。打造百年品牌，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，則是企業(yè)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的動力。磐石獎則激勵品牌企業(yè)繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新精神，不斷推動企業(yè)全方位的提升，為實現(xiàn)企業(yè)的價值重塑和高質(zhì)量發(fā)展，打造百年品牌。