海信“中國第一”的口號只為割韭菜，卻搬起石頭砸了自己的腳

相信海信在世界杯打出的“中國第一，世界第二”的廣告宣傳很多人都看到了，這個奇奇怪怪的標(biāo)語也引得無數(shù)網(wǎng)友的質(zhì)疑，這種宣傳是真實的嗎？成績這種東西可不是自己隨口一說就行，海信到底是不是“中國第一，世界第二”，還需要通過權(quán)威的數(shù)據(jù)才能證實！

結(jié)合一些電視行業(yè)和幾大品牌的銷量數(shù)據(jù)，我們來一探究竟。根據(jù)全球權(quán)威市場監(jiān)測公司Omdia的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，韓國三星依舊憑借30.2%的占比穩(wěn)居世界第一，LG憑借17%的占比位居世界第二，TCL憑借9.3%的占比位居世界第三，在世界排名中海信并未達(dá)到它所謂的“世界第二”。

也就是說，在諸多國產(chǎn)品牌中，TCL位居第一，海信依舊位居第二。而結(jié)合Omdia此前的數(shù)據(jù)來看，海信從2019年到2022年9月，每年的品牌銷量都是中國第二，從未達(dá)到國產(chǎn)第一的高度，因此海信更真實的宣傳應(yīng)該是“世界第四，中國第二”！

了解了真實的銷量和行業(yè)數(shù)據(jù)，我們再來看看最為關(guān)鍵的電視質(zhì)量問題。

（1）海信是差異化戰(zhàn)略還是區(qū)別對待？

根據(jù)市場環(huán)境和消費習(xí)慣做出差異化的戰(zhàn)略無可厚非，但是作為一個中國品牌，其引以為傲的產(chǎn)品基本上都實施了“反向差異化戰(zhàn)略”。其中U8H Mini LED旗艦版，針對中國用戶采用IPS屏幕，根據(jù)大量用戶反饋該屏幕使用一段時間之后會出現(xiàn)漏光和弱穿透問題，不僅傷害觀影人的視力而且也不利于畫面展示！而美版則選擇了問題更少、畫質(zhì)更佳的VA屏幕。倒不是說兩者技術(shù)優(yōu)劣問題，而是海信的IPS屏幕存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題！

（2）大V小包測評

專業(yè)電視博主的測評數(shù)據(jù)也顯示，海信的U8H MiniLED電視國行版使用的IPS屏幕技術(shù)本身就存在問題。相較于其他品牌的電視，海信U8H MiniLED的對比度、局部光效、夜間使用體驗都非常的差！這和它萬元級的價格實在不符！

根據(jù)上述的數(shù)量和質(zhì)量現(xiàn)狀來看：

在銷售數(shù)量上，海信的銷量遠(yuǎn)不及它所宣傳的“世界第一，中國第二”的噱頭，不過是其用出貨量故意混淆概念罷了，而且還加上了其收購的東芝電視銷量，屬實可笑；在質(zhì)量上，海信在并沒有完全掌握IPS技術(shù)的時候，為了追趕電視行業(yè)的領(lǐng)先技術(shù)，跟隨潮流做Mini LED，導(dǎo)致整體的研發(fā)能力欠佳；在市場判斷中海信也出現(xiàn)了失誤，目前激光電視整體銷售量下滑嚴(yán)重，在電視行業(yè)巨頭們紛紛投入新技術(shù)研發(fā)，在穩(wěn)定市場的同時突破質(zhì)量難關(guān)，海信在激光電視上的追求到底是“劍走偏鋒”還是“自以為是”？

最后我們再來看看真實的用戶情況！

從真實的用戶評價中我們可以看到海信除了技術(shù)上的問題之外，在保價、售后方面都出現(xiàn)了大量令人不滿意的情況，但這點才是所有消費者最最在意的地方。

不論是電視行業(yè)還是其他行業(yè)，如果沒有過硬的技術(shù)和能力，僅僅想要通過贊助世界杯，或者用夸大的口號來營銷開拓市場，除非是想要“割韭菜”，否則就是在“搬起石頭砸自己的腳”，現(xiàn)在的市場大環(huán)境和消費者心智都和之前有很大不同，并不是誰會吆喝、誰吆喝得嗓門大就能賣得好，還是要回歸到最本質(zhì)的產(chǎn)品力上，這才是核心競爭力。