博西家電以品質(zhì)占領(lǐng)高地 洗碗機(jī)等新興品類霸榜“雙十一”

一年一度的“雙十一”購(gòu)物節(jié)已正式收官。今年的“雙十一”，各平臺(tái)簡(jiǎn)化促銷(xiāo)規(guī)則，轉(zhuǎn)為關(guān)注提質(zhì)增效，讓消費(fèi)者享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、滿足消費(fèi)升級(jí)的潛在需求。在注重品牌品質(zhì)的2022年“雙十一”期間，博西家電充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，憑借新興品類產(chǎn)品和誠(chéng)意產(chǎn)品組合，以及強(qiáng)大的品牌實(shí)力和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，再次實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和口碑的雙豐收，在為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更多驚喜好物的同時(shí)，也以更貼近消費(fèi)者的服務(wù)和溝通方式贏得了更多贊譽(yù)。

品質(zhì)消費(fèi)張力博西家電領(lǐng)跑多個(gè)品類市場(chǎng)

今年雙十一期間，天貓西門(mén)子家電官方旗艦店在直播平臺(tái)預(yù)售榜和成交榜均排名前5;在京東平臺(tái)，博西家電套裝表現(xiàn)尤為亮眼，11月1日當(dāng)天，旗下西門(mén)子家電和博世家電的套裝系列銷(xiāo)量漲幅驚人，其中洗嵌(洗碗機(jī)及嵌入式微蒸烤)套裝、冰洗套裝、冰洗烘套裝同比均增長(zhǎng)三位數(shù)百分比，均位列行業(yè)排名第一。

在產(chǎn)品層面，博西家電旗下的一系列主推產(chǎn)品也在雙十一期間表現(xiàn)不俗。在天貓平臺(tái)，旗下西門(mén)子品牌洗碗機(jī)銷(xiāo)售額較去年增長(zhǎng)43%，其中西門(mén)子洗碗機(jī)極凈魔盒單品更是銷(xiāo)售過(guò)億，排名全網(wǎng)第一。在熱泵式烘干機(jī)單品熱賣(mài)榜上，西門(mén)子10公斤大容量變頻熱泵烘干機(jī)同樣表現(xiàn)優(yōu)異，排名天貓平臺(tái)第一。在京東平臺(tái)，旗下西門(mén)子家電湖蘊(yùn)藍(lán)系列產(chǎn)品以舊換新金額同比增長(zhǎng)200%;洗碗機(jī)行業(yè)熱銷(xiāo)榜單前十名中，博西家電占有5席。雙十一當(dāng)天，博西家電冰箱產(chǎn)品也有不俗表現(xiàn)，其中超薄冰箱更為突出;在干衣機(jī)行業(yè)熱銷(xiāo)榜單中，西門(mén)子干衣機(jī)WT47W5601W排名第一。能夠在新興品類中取得不俗成績(jī)，既是家電新消費(fèi)趨勢(shì)的體現(xiàn)，也是博西家電提前布局、適時(shí)打造高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品的成果，在充分滿足消費(fèi)者健康生活需求的同時(shí)，也進(jìn)一步夯實(shí)了自身高端家電領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)博西家電憑體驗(yàn)收獲贊譽(yù)

在本屆雙11中，博西家電取得這樣的“成績(jī)單”得益于對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的前瞻性判斷，對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，以及對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略的精準(zhǔn)部署。今年，博西家電旗下品牌西門(mén)子家電攜手天貓營(yíng)銷(xiāo)策略中心，共同啟動(dòng)首個(gè)雙11專項(xiàng)“西門(mén)子大牌爆款”計(jì)劃，通過(guò)定制化的營(yíng)銷(xiāo)玩法打造一套確定性的爆品增長(zhǎng)策略，實(shí)現(xiàn)品牌力和貨品力的雙重爆發(fā)。在品牌領(lǐng)導(dǎo)力上，西門(mén)子家電與平臺(tái)共創(chuàng)傳播內(nèi)容，共造創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)事件。在一系列精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)策略的加持下，核心爆款湖蘊(yùn)藍(lán)洗烘套裝，在雙11開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售額突破2800萬(wàn)，位列天貓洗烘套裝品類TOP3??，也是榜單中最高端的新品套裝。

博西家電旗下西門(mén)子家電全新[云感]系列洗烘套裝

除了營(yíng)銷(xiāo)策略的探索，博西家電還深入觀察中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，根據(jù)其消費(fèi)習(xí)慣選擇創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式，與潮流同頻同步。11月5日，博西家電旗下品牌博世家電開(kāi)展了以“博世有態(tài)度，生活有溫度”為主題的直播活動(dòng)，為雙十一更多精彩活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。

取得穩(wěn)定成績(jī)的背后，是博西家電在華植根近三十年的堅(jiān)定信念，也是堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”理念的體現(xiàn)。博西家電將持續(xù)深刻洞察消費(fèi)者偏好，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，不斷在產(chǎn)品和服務(wù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者的新需求，并尋找新的市場(chǎng)機(jī)遇。