智能電視或跳出價格戰(zhàn)怪圈

開機無廣告，電視能與手機視頻通話，還能遠程操控全屋家電……前天，華為推出了鴻蒙系統(tǒng)挑大梁的首款產(chǎn)品榮耀智慧屏。當日雷軍迅速跟進，稱小米也將實現(xiàn)電視與手機、電視與電視間的視頻通話。

作為進軍智能電視的首款產(chǎn)品，榮耀智慧屏定價不低，55英寸售價3799元至4799元，遠高于小米電視55英寸最低2099元的價格。物聯(lián)網(wǎng)時代，華為、小米將對智能電視格局帶來怎樣的變革？消費者和業(yè)界都滿懷期待。

榮耀智慧屏無開機廣告

被無數(shù)觀眾吐槽的電視開機廣告，在榮耀智慧屏不會出現(xiàn)。榮耀總裁趙明表示，借助鴻蒙系統(tǒng)的超快反應，榮耀智慧屏開機就像手機解鎖一樣秒開，因此不存在開機廣告的騷擾。

智慧屏其它新功能也不少。用鴻蒙系統(tǒng)把無人機的相機虛擬成手機攝像頭，可以讓家中的父母通過智慧屏與孩子一起“旅行”；手機還能成為智慧屏的遙控器和鍵盤，解決搜索輸入繁瑣的難題；內(nèi)置升降式AI攝像頭，讓智慧屏與手機、其它智慧屏間的視頻通話非常便捷，也更切合家庭聊天場景；連上鍵盤，智慧屏還可以成為一款電腦，用于處理公務。

在物聯(lián)網(wǎng)設備控制方面，目前與華為展開合作的廠商已有160多家?！巴ㄟ^鴻蒙系統(tǒng)，智慧屏、手機、平板等產(chǎn)品未來將可互為外設，互相控制。”趙明表示。另據(jù)了解，酷喵、芒果TV、極光TV等主流視頻、音樂、購物APP均已入駐智慧屏，后續(xù)還會集成教育、出行等更多類別的軟件。

總體看，榮耀智慧屏沿用了目前智能電視的主流界面，用戶使用環(huán)節(jié)不會有任何不適應。據(jù)了解，55英寸的智慧屏8月15日將在華為商城和京東、天貓等渠道首銷，無攝像頭標準版3799元、有攝像頭的Pro版為4799元，后續(xù)華為和榮耀還會推出更大尺寸的智慧屏。目前在北京天通苑華聯(lián)等全國800余家榮耀體驗店，市民已可以感受這款物聯(lián)網(wǎng)電視。

電視行業(yè)加快變革

中國家用電器研究院近日發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，上半年國內(nèi)彩電市場量價齊降，全渠道均價僅為2803元，同比下降8.6%。而在激烈的價格戰(zhàn)中，上半年國內(nèi)彩電市場零售額下滑幅度高達11%。

報告分析，目前國內(nèi)家電消費已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費。因此，盡管上半年普通彩電市場疲軟，新技術產(chǎn)品卻并未受到影響，8K電視和激光電視的同比增長率分別高達237%和131%。

由于樂視、暴風、微鯨等廠商先后折戟，目前互聯(lián)網(wǎng)電視成為小米一家獨大的生意。今年上半年，小米電視銷量、出貨量雙雙取得國內(nèi)第一，均突破400萬臺。如今，華為這個攪局者出現(xiàn)，為國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)注入了一針“強心劑”。

對榮耀智慧屏的入市，雷軍迅速回應，稱小米內(nèi)測已實現(xiàn)了電視與手機、電視與電視間視頻通話。

有消息稱，OPPO前副總經(jīng)理劉作虎創(chuàng)立的一加手機，也在加快推出電視產(chǎn)品的步伐，其產(chǎn)品有望涵蓋從43英寸到75英寸的多款版本，預計將定位于中高檔價位。

彩電市場的負增長顯示，以低于成本價的銷售博取市場份額的商業(yè)模式不可持續(xù)。業(yè)界分析，華為的入局，將刺激更多廠商以技術強、品質(zhì)高、差異化的智能電視來擴大生存空間。

爭奪物聯(lián)網(wǎng)重要入口

“我們歡迎華為等新入局者?！焙Ｐ烹娖鞴煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理王偉認為，電視行業(yè)的洗牌即將開始。就在9日，海信也剛發(fā)布了基于人工智能系統(tǒng)的新款社交電視。用戶可以創(chuàng)建共享放映廳，與朋友、粉絲共同觀影和互動。而這也被業(yè)內(nèi)認為是老牌電視巨頭海信對標華為的最新舉措。

在目前同質(zhì)化嚴重的彩電市場中，大眾對于華為進軍電視產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了更多期待?！澳壳皹s耀智慧屏的定價顯得略有些偏貴?！钡巷@信息咨詢有限公司總經(jīng)理崔吉龍分析，搶占市場并不是智慧屏的全部目的，還屬于試探性運作。

據(jù)分析，電視是未來物聯(lián)網(wǎng)時代一個完美的內(nèi)容入口渠道，這才是引發(fā)更多廠商入場爭奪的重要原因。小米電視的一位相關負責人也告訴記者，目前廠商的硬件利潤很低，很大程度上要依靠軟件和廣告等來增加收入。

家電行業(yè)專家梁振鵬則認為，與傳統(tǒng)電視不同，智慧屏作為大屏幕的顯示終端，將成為未來智能家居體系中必不可少的重要部分。

“華為應該會持續(xù)定位中高端，不會以價格戰(zhàn)的方式競爭彩電市場份額。未來隨著智能家居體系和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，榮耀智慧屏將能夠逐漸顯示出它的獨特優(yōu)勢。”梁振鵬說。