干衣新選擇，雙11京東洗烘套裝引領(lǐng)全新品質(zhì)生活

在城市生活，晾曬衣服也成了一件奢侈的事。在南方，固定的梅雨季，衣服容易潮濕發(fā)霉，長(zhǎng)時(shí)間不干還會(huì)產(chǎn)生異味。冬季的霧霾天，衣服容易沾染灰塵、細(xì)菌。而在夏日異常的高溫天，衣服暴曬過(guò)度又容易發(fā)硬發(fā)黃；剛需房有的沒(méi)有陽(yáng)臺(tái)，衣物一次洗太多，晾曬的地方都沒(méi)有；高層房屋遮擋嚴(yán)重，衣物很少能見(jiàn)到太陽(yáng)，不能很好的除菌......自由晾曬，擁有潔凈干爽的衣物，似乎成了一件難事。當(dāng)自然晾干不可行，還好我們有科技。

陪伴中國(guó)家庭走過(guò)了半個(gè)世紀(jì)的洗衣機(jī)，早已進(jìn)入存量化階段。隨著國(guó)民收入增長(zhǎng)，人們對(duì)美好生活的向往，對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求不斷升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)于家庭洗護(hù)的需求，不再是單純的洗凈，精細(xì)化洗護(hù)升級(jí)是主要訴求，而這其中，干衣無(wú)疑是急需解決的痛點(diǎn)。洗烘套裝的出現(xiàn)，能完美滿足消費(fèi)者的洗護(hù)升級(jí)愿景，是生活品質(zhì)的全新提升，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，這也標(biāo)志著洗護(hù)行業(yè)開(kāi)始邁入全新時(shí)代。

品質(zhì)升級(jí)，京東家電為消費(fèi)者帶來(lái)全新洗烘套裝體驗(yàn)

京東家電深度洞悉中國(guó)家庭在衣物洗護(hù)方面的需求，于雙11期間，推出洗烘套裝的精品專場(chǎng)，為消費(fèi)者指明優(yōu)質(zhì)洗烘套裝的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和未來(lái)升級(jí)方向，一站式滿足用戶對(duì)衣服洗護(hù)方案的所有購(gòu)買需求。

京東搭臺(tái)，以“好貨、好價(jià)、好實(shí)在”的理念，聯(lián)合品牌引領(lǐng)家庭洗護(hù)全新體驗(yàn)，攜手家電品牌海爾、小天鵝、博世、西門(mén)子、松下、LG力推趨勢(shì)洗烘套裝，滿足消費(fèi)者在“洗衣服以及干衣服”這件事上的全部訴求。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新打動(dòng)用戶，為用戶帶來(lái)眾多洗烘套裝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也為品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)新契機(jī)。

干衣行為藝術(shù)之旅，為生活注入調(diào)性

藝術(shù)來(lái)源于生活，為了讓消費(fèi)者能深刻的感受到洗烘套裝的魅力。本次活動(dòng)，特意深入到天高地闊的川西高原，搭建極致藝術(shù)場(chǎng)景，呈現(xiàn)大型高原干衣藝術(shù)營(yíng)銷事件。將晾曬衣服的日常搬到高原，通過(guò)充沛的陽(yáng)光、細(xì)膩的微風(fēng)、寬敞的環(huán)境……打造最適宜的自然干衣環(huán)境，用震撼的藝術(shù)場(chǎng)景升華生活里的洗烘小片段，傳達(dá)給用戶雖然我們無(wú)法左右天氣，至少我們擁有智慧科技，逛京東買洗烘套裝，也能擁有自然同款烘干的心智！

通過(guò)藝術(shù)化的呈現(xiàn)，在消費(fèi)者的意識(shí)上建立洗烘套裝的高品質(zhì)調(diào)性，讓消費(fèi)者在心理上近距離與品牌對(duì)話，從而達(dá)到強(qiáng)化溝通的目的。同時(shí)結(jié)合站內(nèi)洗烘套裝專場(chǎng)活動(dòng)，與站外“干衣新選擇 自然有一套”話題的引爆，掃除消費(fèi)者對(duì)于洗烘套裝的知識(shí)盲區(qū)，讓消費(fèi)者感受到洗烘套裝在即洗即穿、解放陽(yáng)臺(tái)、保護(hù)衣物、殺菌除螨等方面的精致洗護(hù)特點(diǎn)，形成購(gòu)買動(dòng)因。

社交媒體矩陣，千萬(wàn)話題流量引爆轉(zhuǎn)化

站外社交營(yíng)銷以微博為傳播主陣地，引爆流量；在知乎和什么值得買平臺(tái)為轉(zhuǎn)化做引導(dǎo)?；顒?dòng)全程C位露出，“干衣新選擇 自然有一套”主會(huì)場(chǎng)承接內(nèi)外流量形成轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)初期，在微博通過(guò)發(fā)起話題，引起消費(fèi)者共鳴并參與討論。先由官博京東家電發(fā)起#衣服還能這樣干#、#干衣新選擇 自然有一套#雙話題，邀請(qǐng)網(wǎng)友曬出自己的干衣方式，并開(kāi)啟評(píng)論區(qū)蓋樓方式參與有獎(jiǎng)互動(dòng)，每層樓評(píng)論區(qū)熱度前3名好禮相送，以此集結(jié)全民參與。

緊接著品牌大佬直接喊話，并帶話題發(fā)布尋人啟示海報(bào)，尋找那些還在用傳統(tǒng)干衣方式的目標(biāo)人群，引發(fā)共鳴，激活群體需求。同時(shí)家電、居家類KOL發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，用生動(dòng)的內(nèi)容場(chǎng)景化種草推薦。頭部，中腰部KOC聯(lián)動(dòng)跟進(jìn)，轉(zhuǎn)發(fā)物料，熱度擴(kuò)散。從而在微博形成千萬(wàn)級(jí)流量矩陣，達(dá)到多元化的強(qiáng)曝光，深度觸達(dá)目標(biāo)人群。

知乎作為知識(shí)分享的高地，做好洗烘套裝專業(yè)知識(shí)背書(shū)。聯(lián)合發(fā)布科普長(zhǎng)圖清單，PU專業(yè)解疑答惑，強(qiáng)化心智，同時(shí)推薦本次活動(dòng)的爆款產(chǎn)品，為轉(zhuǎn)化做引導(dǎo)。

爆發(fā)期，在什么值得買的主資源位強(qiáng)曝光，強(qiáng)勢(shì)露出平臺(tái)價(jià)格和售后服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)受眾進(jìn)店購(gòu)買。

這次11.11京東全球熱愛(ài)季洗烘套裝專場(chǎng)，京東家電以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)聚合品牌能量，以超勁爆的價(jià)格、高品質(zhì)的產(chǎn)品和全心全意的服務(wù)，為消費(fèi)者打造了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。為想要煥新洗烘套裝的家庭提供了更豐富的品質(zhì)之選，滿足了用戶消費(fèi)升級(jí)的需求。活動(dòng)一經(jīng)推出，便獲得廣大消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，反饋熱烈。部分套裝60天不滿意就退貨，洗烘套裝以舊換新立減1000等超值活動(dòng)，也讓消費(fèi)者享受到了福利。

京東家電將始終重視消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，用心傾聽(tīng)消費(fèi)者的點(diǎn)滴訴求。以強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)整合資源，鏈接起商家和消費(fèi)者的“溝通”，實(shí)實(shí)在在的和消費(fèi)者一起，追求更好的品質(zhì)生活。