抖音電商打造「美好生活家」：讓年輕人“怦然心動(dòng)”的家居生活新方式

怎樣的家居生活,能讓年輕人“怦然心動(dòng)”?

近期,抖音電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)發(fā)起「美好生活家」活動(dòng),基于平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)洞察,總結(jié)出6大家居生活心動(dòng)新方式:

美學(xué)時(shí)代:家居美學(xué)的顏值派,青睞于“顏值至上”的美學(xué)新家居

智能紀(jì)元:智能家居的嘗鮮族,青睞于走入現(xiàn)實(shí)的未來(lái)新潮電

綠色星球:安心家居的環(huán)保星人,青睞于守護(hù)全家人的環(huán)保新家裝

妙想魔方:奉行家務(wù)輕松主義的“甩手掌柜”,青睞于匯聚了奇思妙想的解憂(yōu)新神器

奇物城堡:對(duì)新奇抱有期待的腦洞愛(ài)好者,青睞于出奇制勝的創(chuàng)意新幫手

自由原野:向往著詩(shī)意棲居的露營(yíng)愛(ài)好者,青睞于便攜的戶(hù)外新裝

為家心動(dòng)的年輕人,都能在以上6種新方式找到和自己“契合的靈魂”。

從美學(xué)、科技到守護(hù)

3億人在抖音尋找「家」的溫度

根據(jù)《2021抖音家居生態(tài)年度報(bào)告》,2021年1月至9月,抖音家居興趣用戶(hù)達(dá)到3.6億人。這一代年輕人,審美態(tài)度更趨個(gè)性化,對(duì)于智能生活充滿(mǎn)好奇,環(huán)保安全意識(shí)也更強(qiáng)。想要激發(fā)用戶(hù)興趣,讓年輕人真正為家心動(dòng),家居好物要“內(nèi)外兼修”,精準(zhǔn)切入顏值美學(xué)、智能科技與安全守護(hù)等多面需求。

美學(xué)時(shí)代:美學(xué)新家居,解鎖“顏值即正義”

看重顏值的年輕人們,將“家居美學(xué)”貫徹到了極致。裝飾畫(huà)、冰箱貼、香薰蠟燭、大盆綠植……浪漫、精致的裝飾設(shè)計(jì),成為家居生活“顏值即正義”的最好注腳。家居設(shè)計(jì)與改造美化,已成為當(dāng)之無(wú)愧的互聯(lián)網(wǎng)家裝流量熱詞?！?021中國(guó)家居行業(yè)洞察白皮書(shū)》顯示,抖音家居相關(guān)熱詞TOP100中,裝修是用戶(hù)最關(guān)注的領(lǐng)域,其中,60%的搜索指向改造和軟裝美化?！?021抖音家居生態(tài)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì):2021年1到9月,家裝設(shè)計(jì)成為抖音用戶(hù)最?lèi)?ài)搜索的家居品類(lèi)TOP1,關(guān)鍵詞搜索次數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)。

雖然年輕人更愛(ài)為顏值買(mǎi)單,但其審美更加跳躍、多元,而抖音電商消電家居行業(yè)通過(guò)短視頻與直播種草,憑借海量的內(nèi)容生態(tài)與精準(zhǔn)的內(nèi)容投放,讓不同“審美興趣”的用戶(hù)準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)合乎品味的“顏值好物”,打造更符合個(gè)體審美的搭配風(fēng)格與家居美學(xué)。

智能紀(jì)元:未來(lái)新潮電,嘗鮮智能高科技

夜晚入睡,簡(jiǎn)單的幾個(gè)語(yǔ)音指令即可調(diào)節(jié)燈光明暗;燭光晚餐,全屋智能幫你自動(dòng)關(guān)閉床簾、播放音樂(lè)……智能生活正滲透進(jìn)家居各個(gè)場(chǎng)景,智能化升級(jí)產(chǎn)品也備受消費(fèi)者青睞。

抖音電商消電家居行業(yè)為智能家居產(chǎn)品的落地,提供了更沉浸式的傳播場(chǎng)域。據(jù)《2021抖音家居生態(tài)年度報(bào)告》,2021年第一季度,抖音智能家居相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)96%,用戶(hù)分享互動(dòng)同比上漲176%。更多用戶(hù)在持續(xù)增長(zhǎng)內(nèi)容生態(tài)中對(duì)智能高科技的家居生活產(chǎn)生興趣,沉浸式體驗(yàn)種草智能家居產(chǎn)品,讓未來(lái)的科技感走進(jìn)當(dāng)下生活。

綠色星球:環(huán)保新家裝,守護(hù)安心理想家

甲醛含量、碳排放、是否可回收、是否符合母嬰標(biāo)準(zhǔn)……隨著環(huán)保議題的普及,建材是否健康、對(duì)環(huán)境是否友好,成為家居生活“消費(fèi)升級(jí)”的新面相。

在抖音,用戶(hù)對(duì)于家居建材和家具健康環(huán)保的關(guān)注度持續(xù)提升,同時(shí)家居用戶(hù)對(duì)環(huán)保關(guān)注越來(lái)越高,《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝家居白皮書(shū)2021》顯示,在家居建材的選擇方面,82%的用戶(hù)表示最看重家居建材是否環(huán)保健康。綠色輕生活方式流行趨勢(shì)下,抖音電商消電家居行業(yè)用視頻內(nèi)容偏好挖掘潛需求,在對(duì)“綠色好物”的側(cè)重性展示的“興趣種草”中,滿(mǎn)足了包括資深中產(chǎn)、精致媽媽在內(nèi)的用戶(hù)對(duì)“守護(hù)”的期待。

從解憂(yōu)、腦洞到露營(yíng)

如何捕捉年輕人“心動(dòng)的信號(hào)”?

生活方式與家居生活密不可分,解憂(yōu)神器、腦洞好物與“露營(yíng)系”家電,精準(zhǔn)捕捉住年輕人生活方式“心動(dòng)的信號(hào)”。

妙想魔方:解憂(yōu)新神器,成就“甩手掌柜”

掃地機(jī)器人、空氣炸鍋、自動(dòng)料理鍋……“躺平式宅家”催生了消電家居行業(yè)另一新需求:截止2022年5月31日,抖音電商掃地機(jī)器人商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.88倍,售賣(mài)掃地機(jī)器人的商家同比數(shù)增長(zhǎng)5倍;近3個(gè)月,在家居生活熱搜及詞云中,空氣炸鍋無(wú)論趨勢(shì)增長(zhǎng)還是絕對(duì)值,都是搜索TOP。

抖音電商消電家居行業(yè)發(fā)現(xiàn),越來(lái)越多年輕人偏好解放雙手的新家電,在家務(wù)難題面前,讓自己輕松做個(gè)“甩手掌柜”。而抖音電商大量的興趣內(nèi)容,為他們提供了一個(gè)“發(fā)現(xiàn)窗口”,從氛圍感場(chǎng)景、理性科技測(cè)評(píng)等多維度的種草短視頻,到直播間沉浸式使用場(chǎng)景演示,抖音興趣電商可以幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)酷炫又巧妙的家居用品,提升宅家生活幸福感。

奇物城堡:創(chuàng)意新幫手,發(fā)現(xiàn)“神奇腦洞”

追求新鮮感的生活里,新奇好物有了更大市場(chǎng):可儲(chǔ)物的鏤空沙發(fā)、地毯鬧鐘、自動(dòng)報(bào)告體脂秤……這些腦洞好物,為生活難題提供了另一種解決方式。據(jù)抖音短視頻數(shù)據(jù),2022年上半年,抖音電商消電家居行業(yè)種草力度TOP40短視頻中,主打奇特創(chuàng)新、提升幸福感的家居神器占到30%。

抖音興趣電商的獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài),為以上新奇好物的發(fā)現(xiàn)提供了天然的傳播場(chǎng)。多功能削皮刀、自動(dòng)牙簽盒、自動(dòng)報(bào)告體脂秤……不論是展示神奇功能,還是融入趣味劇情,新奇好物都能找到適合的表達(dá)形態(tài),激發(fā)未被喚醒的嘗鮮式消費(fèi)欲望,滿(mǎn)足用戶(hù)“用創(chuàng)新改變生活”的消費(fèi)態(tài)度。

自由原野:戶(hù)外新裝備,實(shí)現(xiàn)“生活在別處”

戶(hù)外露營(yíng),成為年輕人新定義的“遠(yuǎn)方”,而家居場(chǎng)景從室內(nèi)也遷移到戶(hù)外:從小冰箱中拿出新鮮食材,在陽(yáng)光與草地旁做一頓家庭火鍋,享受與大自然融為一體的愜意時(shí)光。

“一夜生活烏托邦”的概念,讓露營(yíng)成為頗受偏愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)內(nèi)容。據(jù)抖音短視頻數(shù)據(jù),2022年上半年,抖音電商消電家居行業(yè)戶(hù)外/露營(yíng)相關(guān)短視頻播放量同步提升143%,吸引了眾多興趣用戶(hù)圍觀。冰箱、風(fēng)扇、烤肉架……熱門(mén)短視頻氛圍感場(chǎng)景與露營(yíng)小家電融合,加快了便攜式小家電與廚具的普及,滿(mǎn)足了用戶(hù)更廣泛層面的生活需求。

直播+打榜+話(huà)題三大活動(dòng)

協(xié)助商家“發(fā)現(xiàn)心動(dòng)新方式”

家居生活“心動(dòng)新方式”漸明,如何才能順應(yīng)潮水方向,讓商家品牌基于消費(fèi)動(dòng)力,在滿(mǎn)足用戶(hù)心動(dòng)好物需求的同時(shí),實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)?

6月24日至7月7日,抖音電商消電家居行業(yè)同步發(fā)起「美好生活家」活動(dòng),以家電領(lǐng)域「新動(dòng)觸電」與家居領(lǐng)域「心動(dòng)好家」雙線并行的方式,用“心動(dòng)好物”激發(fā)興趣欲與消費(fèi)欲,滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)“美好生活”的核心向往,并通過(guò)直播間、打榜賽與話(huà)題活動(dòng),為商家與品牌提供全域興趣電商下新的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

其中,「美好生活家」「心動(dòng)新方式」主題直播間,從美學(xué)家、智能家、環(huán)保家、魔法家、發(fā)明家、四海為家6大主題,分別契合以上6大家居心動(dòng)新方式,攜手涂磊、巴圖&博谷、電器哥梓涵、設(shè)計(jì)師阿爽等明星達(dá)人,以心動(dòng)內(nèi)容激發(fā)用戶(hù)興趣,共同打造家居好物全域經(jīng)營(yíng)矩陣。抖音電商「美好生活家」為參與活動(dòng)的直播間提供高流量扶持,并通過(guò)搜索位推薦、官方話(huà)題短視頻置頂?shù)赛S金資源,實(shí)現(xiàn)「新動(dòng)觸電」「心動(dòng)好家」多觸點(diǎn)深度種草。

為關(guān)注長(zhǎng)尾商家的成長(zhǎng),抖音電商「美好生活家」發(fā)布「產(chǎn)業(yè)帶之星打榜賽」活動(dòng),針對(duì)家紡、日用、廚具、家裝建材等多個(gè)品類(lèi)推出排位賽激勵(lì),為帶貨TOP10商家發(fā)放小店隨心推券獎(jiǎng)勵(lì),為其生意增長(zhǎng)添柴加火。

此外,短視頻話(huà)題也持續(xù)發(fā)力,用話(huà)題打造直播與短視頻全場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)。商家品牌只需帶活動(dòng)話(huà)題#抖出美好生活家 ,且掛車(chē)為消電家居行業(yè)品類(lèi)貨品,即可根據(jù)GMV獲得任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì),為后續(xù)生意轉(zhuǎn)化與粉絲積累鋪路。

隨著數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè),企業(yè)和消費(fèi)者注意力逐漸向線上轉(zhuǎn)移。用心動(dòng)點(diǎn)燃興趣,用內(nèi)容促成轉(zhuǎn)化,抖音電商消電家居行業(yè)將持續(xù)撮合精準(zhǔn)的興趣推薦與海量的用戶(hù)需求,用“貨真質(zhì)優(yōu)”的萬(wàn)千好物,實(shí)現(xiàn)家居生活與消費(fèi)體驗(yàn)綁定,滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)“美好生活”的多元向往。