618家電消費(fèi)關(guān)鍵詞

近期，各地紛紛推出家電補(bǔ)貼政策，疊加618促銷，新一輪家電消費(fèi)熱潮已開啟。從京東、蘇寧易購等平臺(tái)品類銷售結(jié)構(gòu)和業(yè)績(jī)可以看出，投影儀、空調(diào)、空氣循環(huán)扇等產(chǎn)品走俏。此外，以舊換新、高端化、節(jié)能環(huán)保的家電產(chǎn)品也受關(guān)注。

近日，深圳開展消費(fèi)電子產(chǎn)品促銷活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者購買符合條件全屋智能家電、智能穿戴設(shè)備、智能家用機(jī)器人等產(chǎn)品，按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每人累計(jì)最高2000元。此外，寧夏、四川、山東等省區(qū)也對(duì)智能節(jié)能產(chǎn)品加大補(bǔ)貼力度。

家電“以舊換新”受到消費(fèi)者歡迎，京東數(shù)據(jù)顯示，舊冰箱、洗衣機(jī)和彩電的回收量同比增長(zhǎng)100%，推動(dòng)500L以上大容量冰箱、洗烘一體機(jī)和75英寸以上大屏彩電的消費(fèi)。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，門店以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)56%。綠色節(jié)能商品走俏，蘇寧易購線上平臺(tái)新一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售同比增長(zhǎng)分別達(dá)68%、74%、159%。

品質(zhì)升級(jí)，高端家電產(chǎn)品熱度升高。京東數(shù)據(jù)顯示，投影儀銷額同比增長(zhǎng)564%，均價(jià)破6500元；游戲本均價(jià)破8500元、烘干機(jī)品類內(nèi)占比35%，均價(jià)超6000元；集成類廚電同比增長(zhǎng)50%、智能清潔類生活電器同比翻番，趨勢(shì)新品均價(jià)破8000元。

蘇寧易購發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，線下高端家電銷售同比增長(zhǎng)57%，其中萬元以上高端家電同比增長(zhǎng)78%。大尺寸8K電視、大容量雙開門冰箱熱銷，銷售漲幅分別達(dá)64%、87%。平臺(tái)智能家電銷售同比增長(zhǎng)64%。門店家用高清投影儀銷售同比增長(zhǎng)124%。

入夏清涼避暑電器也受追捧，京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能高效空調(diào)類、高端冰洗產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超300%。受天氣影響，風(fēng)扇銷售火爆。京東電器城市旗艦店空氣循環(huán)扇成交額同比上升420%。

渠道商銷售火爆的同時(shí)，各家電品牌商也加大促銷力度。TCL618開門紅銷售額破7億，同比增長(zhǎng)166%。智屏全渠道銷量同比增長(zhǎng)175%，空調(diào)全渠道銷量同比增長(zhǎng)75%，500L以上大容量冰箱銷量同比增長(zhǎng)156%。

蘇泊爾邀請(qǐng)張繼科線上推廣。美的集團(tuán)加碼平臺(tái)的百億補(bǔ)貼活動(dòng)，在天貓、京東等平臺(tái)推折扣以及抽獎(jiǎng)活動(dòng)，還邀請(qǐng)公司各產(chǎn)品品類總裁參與直播帶貨。

蘇寧易購認(rèn)為，今年618，消費(fèi)者置家消費(fèi)呈現(xiàn)“場(chǎng)景套系化”“品質(zhì)高端化”“綠色智能化”“悅己潮流化”四大趨勢(shì)，家電、家居、家裝一站式融合深化，消費(fèi)提檔升級(jí)趨勢(shì)顯著。

業(yè)界人士表示，目前，家電市場(chǎng)正在加速兩極分化，除了低端、低質(zhì)、低價(jià)的產(chǎn)品在618期間大量?jī)A銷之外，還有一些節(jié)能環(huán)保、智能化、健康化、高端化的產(chǎn)品受關(guān)注，這些高端家電產(chǎn)品性能、工業(yè)設(shè)計(jì)都不錯(cuò)，在618期間也會(huì)優(yōu)惠促銷?？傮w來說，618家電市場(chǎng)兩極分化趨勢(shì)越來越明顯。