618家電消費關(guān)鍵詞

近期，各地紛紛推出家電補貼政策，疊加618促銷，新一輪家電消費熱潮已開啟。從京東、蘇寧易購等平臺品類銷售結(jié)構(gòu)和業(yè)績可以看出，投影儀、空調(diào)、空氣循環(huán)扇等產(chǎn)品走俏。此外，以舊換新、高端化、節(jié)能環(huán)保的家電產(chǎn)品也受關(guān)注。

近日，深圳開展消費電子產(chǎn)品促銷活動，對消費者購買符合條件全屋智能家電、智能穿戴設(shè)備、智能家用機器人等產(chǎn)品，按照銷售價格的15%給予補貼，每人累計最高2000元。此外，寧夏、四川、山東等省區(qū)也對智能節(jié)能產(chǎn)品加大補貼力度。

家電“以舊換新”受到消費者歡迎，京東數(shù)據(jù)顯示，舊冰箱、洗衣機和彩電的回收量同比增長100%，推動500L以上大容量冰箱、洗烘一體機和75英寸以上大屏彩電的消費。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，門店以舊換新人數(shù)同比增長56%。綠色節(jié)能商品走俏，蘇寧易購線上平臺新一級能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售同比增長分別達68%、74%、159%。

品質(zhì)升級，高端家電產(chǎn)品熱度升高。京東數(shù)據(jù)顯示，投影儀銷額同比增長564%，均價破6500元；游戲本均價破8500元、烘干機品類內(nèi)占比35%，均價超6000元；集成類廚電同比增長50%、智能清潔類生活電器同比翻番，趨勢新品均價破8000元。

蘇寧易購發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，線下高端家電銷售同比增長57%，其中萬元以上高端家電同比增長78%。大尺寸8K電視、大容量雙開門冰箱熱銷，銷售漲幅分別達64%、87%。平臺智能家電銷售同比增長64%。門店家用高清投影儀銷售同比增長124%。

入夏清涼避暑電器也受追捧，京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能高效空調(diào)類、高端冰洗產(chǎn)品成交額同比增長超300%。受天氣影響，風扇銷售火爆。京東電器城市旗艦店空氣循環(huán)扇成交額同比上升420%。

渠道商銷售火爆的同時，各家電品牌商也加大促銷力度。TCL618開門紅銷售額破7億，同比增長166%。智屏全渠道銷量同比增長175%，空調(diào)全渠道銷量同比增長75%，500L以上大容量冰箱銷量同比增長156%。

蘇泊爾邀請張繼科線上推廣。美的集團加碼平臺的百億補貼活動，在天貓、京東等平臺推折扣以及抽獎活動，還邀請公司各產(chǎn)品品類總裁參與直播帶貨。

蘇寧易購認為，今年618，消費者置家消費呈現(xiàn)“場景套系化”“品質(zhì)高端化”“綠色智能化”“悅己潮流化”四大趨勢，家電、家居、家裝一站式融合深化，消費提檔升級趨勢顯著。

業(yè)界人士表示，目前，家電市場正在加速兩極分化，除了低端、低質(zhì)、低價的產(chǎn)品在618期間大量傾銷之外，還有一些節(jié)能環(huán)保、智能化、健康化、高端化的產(chǎn)品受關(guān)注，這些高端家電產(chǎn)品性能、工業(yè)設(shè)計都不錯，在618期間也會優(yōu)惠促銷?？傮w來說，618家電市場兩極分化趨勢越來越明顯。