華帝X歐陽(yáng)娜娜：打開(kāi)集成灶賽道的無(wú)限可能

創(chuàng)立于1992年的華帝，今年正式進(jìn)入品牌發(fā)展的第30年。

三十而立，華帝從小型燃具公司成長(zhǎng)為“廚電三巨頭”之一，親歷了中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的大潮，也見(jiàn)證了“中國(guó)制造”在世界經(jīng)濟(jì)圖景中的崛起之路。

如今，站在30歲的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，面對(duì)充滿(mǎn)變數(shù)的消費(fèi)市場(chǎng)，華帝牽手新勢(shì)力代言人歐陽(yáng)娜娜，抓住集成灶這一行業(yè)新拐點(diǎn)，以更鮮明的態(tài)度與旺盛的生命力迎接下一個(gè)時(shí)代。

01

牽手歐陽(yáng)娜娜，華帝擁抱年輕人

疫情沖擊、用戶(hù)迭代，諸多外部不確定因素存在的當(dāng)下，傳統(tǒng)廚電行業(yè)愈發(fā)充滿(mǎn)變數(shù)。而Z世代年輕人扛起消費(fèi)主力大旗的時(shí)代，抓住年輕消費(fèi)群體或許是品牌對(duì)抗不確定性的正確解題思路。

于是，我們看到，身為“廚電三巨頭”的華帝走出了品牌年輕化的重要一步，升級(jí)摩爾套系廚電產(chǎn)品代言人歐陽(yáng)娜娜為全新品牌代言人。3月14日，白色情人節(jié)當(dāng)天，華帝攜手品牌代言人歐陽(yáng)娜娜，以“越認(rèn)真、越繽紛”的霸氣宣言，強(qiáng)勢(shì)登錄上海外灘大屏。引發(fā)超高關(guān)注度之余，也進(jìn)一步傳遞華帝品牌態(tài)度與年輕化轉(zhuǎn)型方向。

在隨后的3月16日，合作雙方共同打造《歐陽(yáng)娜娜的秘密花園》主題短片在全網(wǎng)熱播。短片中刪繁就簡(jiǎn)的全新LOGO以及“好用、好看、好清潔”的“三好”廚電標(biāo)準(zhǔn)詮釋?zhuān)W(wǎng)廣泛熱議，華帝再一次強(qiáng)勢(shì)出圈，完成了一次品牌與Z世代的有效對(duì)話。

從品牌代言人的合作升級(jí)，到“認(rèn)真生活”全新品牌主張的提出，再到品牌LOGO、產(chǎn)品slogan的啟新，華帝一系列品牌動(dòng)作彰顯了其靠攏年輕人的決心，更讓我們窺見(jiàn)了其順勢(shì)而變、與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)擊姿態(tài)。

而品牌年輕化升級(jí)，不是一個(gè)結(jié)果，而是一個(gè)過(guò)程，只有持續(xù)保持新鮮感與活力，才能讓品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。無(wú)疑，華帝正在以持續(xù)而有節(jié)奏的動(dòng)作打造年輕時(shí)尚的品牌內(nèi)核，進(jìn)一步提升華帝在年輕群體中的好感度。

02

尋找第二增長(zhǎng)曲線，集成灶撬動(dòng)未來(lái)

選擇擁抱年輕人的華帝，在業(yè)務(wù)版圖上同樣積極推進(jìn)新品類(lèi)布局，并把目光鎖定在進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段的集成灶賽道。

誕生于2003年的廚電新興品類(lèi)集成灶，以超高吸油煙率、節(jié)省空間、功能多樣化集成等優(yōu)勢(shì)成為越來(lái)越多年輕消費(fèi)者們的廚房首選。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，集成灶的需求占比，從2015年的2%增長(zhǎng)至了2021年的11%，2022年一季度為10%。而其規(guī)模占比，則從2015年的6%增長(zhǎng)至了2021年的29%，2022年一季度為30%。

正是意識(shí)到未來(lái)幾年，集成灶將成為大廚電版權(quán)最具投資價(jià)值的領(lǐng)域。在2021年，華帝即果敢入局集成灶市場(chǎng)。深耕廚電30年的巨頭品牌具備的技術(shù)遷移優(yōu)勢(shì)，讓華帝集成灶一開(kāi)始即站在高起點(diǎn)。

華帝將終端市場(chǎng)上備受好評(píng)的鴛鴦灶技術(shù)應(yīng)用到集成灶品類(lèi)上，以“4.5kW穩(wěn)火灶+ 1000℃聚能灶”的分區(qū)設(shè)計(jì)帶來(lái)左蒸煮右爆炒的全新烹飪體驗(yàn)，順應(yīng)消費(fèi)者升級(jí)的精細(xì)化、個(gè)性化廚房需求?？梢哉f(shuō)，入局集成灶賽道，既是華帝在產(chǎn)業(yè)風(fēng)口下的戰(zhàn)略選擇，更是其出于滿(mǎn)足變化的市場(chǎng)需求、推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的頭部品牌責(zé)任感。

同時(shí)，華帝集成灶產(chǎn)品也深刻踐行著“三好”產(chǎn)品基因，以新品PY08為例，其飛翼型外觀專(zhuān)利設(shè)計(jì)，以直線切割空間，賦予整機(jī)時(shí)尚靈動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)。而牢牢鎖吸油煙的潛近式吸風(fēng)口、專(zhuān)火專(zhuān)用的鴛鴦灶以及搭載24道復(fù)刻大師級(jí)美味的智能菜譜，輕松駕馭各式廚房難題。而電加熱自清洗、可拆卸油網(wǎng)、易潔灶面、下置油盒等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，無(wú)一不是華帝基于清潔保養(yǎng)層面考慮的匠心巧思。

自建生產(chǎn)線、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)操盤(pán)以及融美食烹飪與精神享受于一體的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，讓華帝集成灶招商場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，應(yīng)者如云。僅2022年3月，即新增經(jīng)銷(xiāo)商63家，其中16家新店正式落成開(kāi)業(yè)，華帝集成灶終端版圖不斷擴(kuò)大。2021上半年，華帝集成灶產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)437.9%的超高增速，這一數(shù)據(jù)也讓我們看到華帝以集成灶作為核心業(yè)務(wù)撬動(dòng)品牌新增長(zhǎng)的可能。

結(jié)語(yǔ)：踏準(zhǔn)時(shí)代風(fēng)口，站在全新起點(diǎn)，華帝在營(yíng)銷(xiāo)端不斷深入年輕消費(fèi)群體的世界，并與之同頻共振。在產(chǎn)品端持續(xù)向以集成灶為代表的新品類(lèi)進(jìn)軍，推動(dòng)“家居一體化”戰(zhàn)略藍(lán)圖實(shí)現(xiàn)。兩者齊頭并進(jìn)，助力品牌在不斷變幻的商業(yè)世界，迎來(lái)“蝶變時(shí)刻”。