“家電+居家”破圈融合發(fā)展 京東催化家電家裝市場(chǎng)一體化成長(zhǎng)

看一看您家的智能電器，有多少來(lái)自同一品牌？

近年來(lái)，家電行業(yè)紛紛向生態(tài)圈發(fā)力，入口的爭(zhēng)奪、設(shè)備的互通互聯(lián)都一度成為熱門(mén)話題。

隨著傳播技術(shù)和新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的飛速發(fā)展，大眾消費(fèi)時(shí)代的印記正在逐漸消解，百貨商場(chǎng)、實(shí)體門(mén)店紛紛踏上了轉(zhuǎn)型之路，生態(tài)鏈消費(fèi)、融圈消費(fèi)的時(shí)代正在來(lái)臨。

發(fā)展至今，智慧家庭概念的形成，正在使家電、家居甚至地產(chǎn)破圈融合，一體化市場(chǎng)正在以驚人的速度成長(zhǎng)、壯大。

雙向奔赴的智慧家庭“大生態(tài)圈”

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大行其道的時(shí)代，家電及消費(fèi)類電子行業(yè)正在利用技術(shù)突破、理念創(chuàng)新，與家居產(chǎn)業(yè)加速融合，形成以智能家庭為主題的大生態(tài)圈。

僅從家電市場(chǎng)來(lái)看，從2007年到2021年，中國(guó)家電行業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，零售市場(chǎng)規(guī)模也從2007年的4452億元，發(fā)展到2021年超過(guò)8000億元。當(dāng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段后，作為家庭大宗消費(fèi)的重要產(chǎn)品，家電業(yè)的消費(fèi)升級(jí)潛力巨大。然而，一邊是家電市場(chǎng)的快速發(fā)展，另一邊卻是傳統(tǒng)家用電器正在加速退出人們的生活場(chǎng)景。

人們對(duì)空調(diào)的要求不再是制冷、加熱、最好別太費(fèi)電，而是健康、新風(fēng)、更智能；人們對(duì)廚房電器的要求也越來(lái)越高：電飯煲要低糖的、微波爐要保鮮的，煮蛋器、電煮鍋等等新奇小家電也紛紛被“種草”……

“現(xiàn)在的消費(fèi)人群已經(jīng)跟傳統(tǒng)上完全不一樣了，” 深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司京東渠道總監(jiān)張賽賽說(shuō)，“比如電視，高清、大尺寸都是基本配備，社交電視、娛樂(lè)電視、K歌電視等更智能的產(chǎn)品，都是我們推出來(lái)滿足新消費(fèi)者需求的產(chǎn)品?！备鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家電市場(chǎng)累計(jì)家電智能產(chǎn)品滲透率較往年普遍增長(zhǎng)。而通過(guò)京東消費(fèi)情況可以看出，智能產(chǎn)品在硬件中的占比明顯提升，顯示出用戶對(duì)智能家電產(chǎn)品的喜好度提高。

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合新浪家居發(fā)布的《2022春季居家消費(fèi)場(chǎng)景報(bào)告》指出，居家場(chǎng)景已經(jīng)成為消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極，其中智能化正在整合居家與家電等相關(guān)行業(yè)；基于京東消費(fèi)情況，新一代消費(fèi)者對(duì)自身需求更為明確，在近一年中，京東商品上新數(shù)量超千萬(wàn)，新品年度銷售額貢獻(xiàn)已超六成。同時(shí)，新品消費(fèi)用戶整體銷量貢獻(xiàn)占比達(dá)34%，平均消費(fèi)單價(jià)是整體平均的1.4倍。因此，年輕消費(fèi)者的新品消費(fèi)偏好給眾多細(xì)分品類帶來(lái)了彎道超車空間。

（來(lái)源：《2022春季居家消費(fèi)場(chǎng)景報(bào)告》）

這樣的結(jié)果，源自于家電廠商與消費(fèi)者的雙向“奔赴”，也在客觀上促成了家電家裝一體化——這一智慧家庭大生態(tài)圈的成長(zhǎng)。

面對(duì)存量時(shí)代到來(lái)，家電行業(yè)以科技創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)是發(fā)展的必由之路；但根本原因，還是新一代消費(fèi)者的客觀需求，奠定了未來(lái)的發(fā)展方向。

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)用戶的居家消費(fèi)場(chǎng)景正在走向年輕化、智能化、一體化。但是很難真正定義年輕人的家居風(fēng)格。因此，供給側(cè)必然會(huì)拋開(kāi)一成不變的“裝修風(fēng)格”或“居家風(fēng)格”，轉(zhuǎn)而為其提供更具象的“場(chǎng)景化”消費(fèi)去觸發(fā)和連接顧客的需求。

因此，家電和家居的界限也越來(lái)越模糊，一體化發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，各企業(yè)在家電家居一體化方面也做了不同的投入和舉措，促進(jìn)家電家居一體化的進(jìn)程。

主動(dòng)破“圈” 京東挖掘家電家裝一體化發(fā)展新藍(lán)海

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，家電市場(chǎng)潛力大增，企業(yè)也在嘗試進(jìn)一步打通家電生態(tài)的融合。

近年來(lái)，京東家電和京東居家共同打造的“家電家裝節(jié)”，就是通過(guò)深度挖掘家電家裝全鏈路相關(guān)用戶，從破圈市場(chǎng)找到新增長(zhǎng)的一種嘗試，而這種嘗試獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

在京東相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，一站式購(gòu)買(mǎi)或整合式購(gòu)買(mǎi)的源起，就是消費(fèi)者越來(lái)越傾向于從整體的角度去考慮家裝風(fēng)格和所需購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品特征?！霸谛率来揖由钪校覀儾辉侔芽蛷d或者臥室的印象固化下來(lái)，用條條框框來(lái)定義品類，而是把臥室、廚房、客廳做成一個(gè)個(gè)場(chǎng)景，不同風(fēng)格、不同偏好的場(chǎng)景可以讓消費(fèi)者自由選擇?！币詮N房舉例，《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)者中超過(guò)80%都有烹飪的習(xí)慣，除了色香味，創(chuàng)新和視覺(jué)也是年輕人關(guān)注的重點(diǎn)?！霸谶@種背景下，我們選擇為年輕消費(fèi)者提供充滿設(shè)計(jì)美學(xué)的嵌入式冰箱、偏向于健康類的低糖電飯煲，或者包括各種各樣的空氣炸鍋，讓消費(fèi)者沉浸在場(chǎng)景當(dāng)中，引起他們的共鳴，從而獲得自己想要的使用體驗(yàn)。”

京東家電與京東居家針對(duì)消費(fèi)者配套化購(gòu)買(mǎi)居家、家電產(chǎn)品，快捷實(shí)現(xiàn)不同空間場(chǎng)景完整配貨的訴求，在今年4月居家春季家裝節(jié)、家電家裝節(jié)期間，攜手打造的“京東家電家裝一站購(gòu)”，共同聚焦客廳、臥室、陽(yáng)臺(tái)、衛(wèi)浴等多元生活空間樣板間，為消費(fèi)者打造舒適、便捷的一站式空間解決方案。

從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，一體化的發(fā)展模型也為企業(yè)創(chuàng)新生態(tài)、提質(zhì)升級(jí)開(kāi)辟了一條新賽道?！?月下旬，我們創(chuàng)維和京東聯(lián)合打造了一款?yuàn)蕵?lè)電視，在去年的下半年，京東的高層到訪我們深圳的廠家，我們從行業(yè)、市場(chǎng)、品牌、細(xì)分人群等維度充分溝通了之后，共同重新定義了娛樂(lè)電視，讓我們能更好地滿足廣大消費(fèi)者的需求，”張賽賽說(shuō)。