《2022智能晾衣機生態(tài)發(fā)展白皮書》重磅發(fā)布

4月19日,CSHIA Research與好易點聯(lián)合發(fā)布《2022智能晾衣機生態(tài)發(fā)展白皮書》,本次發(fā)布會在位于杭州未來科技城的CSHIA智能家居創(chuàng)新中心舉行,并面向全網(wǎng)進(jìn)行線上直播。

CSHIA秘書長周軍先生致辭

CSHIA秘書長周軍先生首先致辭,他表示白皮書將促進(jìn)行業(yè)內(nèi)外,深度了解當(dāng)下的智能晾衣機發(fā)展業(yè)態(tài),同時將為智能產(chǎn)業(yè)鏈上下游在智能家居市場中的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、場景優(yōu)化提供思路。

好易點董事長黃飛挺先生致辭

好易點智能科技董事長黃飛挺先生為本次白皮書發(fā)布致辭,他表示在VUCA時代,不確定性一直在考驗著我們每一家企業(yè)。所幸的是,我們正處于一個產(chǎn)業(yè)急劇變革的時代,就晾曬行業(yè)而言,從10年前的一根繩、一根桿、手動升降,再到如今蓬勃發(fā)展的智能晾衣機產(chǎn)業(yè),已經(jīng)在見證著無數(shù)的消費升級與智能化升級的機遇。此次好易點與CSHIA聯(lián)合發(fā)布的《2022智能晾衣機生態(tài)發(fā)展白皮書》,將整個晾曬行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈進(jìn)行了全面梳理,希望能夠給大家?guī)砀釉攲嵉男畔泶龠M(jìn)智能晾曬行業(yè)的生態(tài)融合與跨界合作。

本次發(fā)布的《2022智能晾衣機生態(tài)發(fā)展白皮書》,從產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品與技術(shù)解讀以及市場生態(tài)發(fā)展三大角度進(jìn)行了闡述和解讀。

白皮書指出,智能晾衣機僅僅通過近五年的高速發(fā)展,已經(jīng)初具百億市場規(guī)模。隨著終端用戶的消費認(rèn)知逐年提升,B端采購額不斷加大,線上線下銷售渠道共同發(fā)力,預(yù)估未來成熟市場為千億規(guī)模。

從產(chǎn)業(yè)整體出貨量反饋情況判斷,智能晾衣機銷量增長迅速,年復(fù)合銷量增長率已經(jīng)穩(wěn)定保持20%以上高速發(fā)展。但從微觀數(shù)據(jù)角度研判,智能晾衣機的滲透率僅有不足7%,尚未達(dá)到爆發(fā)的階段,2022年依舊定位在消費普及初級階段。

品牌方面雖然智能晾衣機產(chǎn)業(yè)處在初期階段,但頭部陣營品牌優(yōu)勢明顯,目前Top3品牌可以占據(jù)超過30%的市場份額。頭部品牌已經(jīng)呈現(xiàn)一定的格局,市場銷量保持20%增長額度,預(yù)期未來智能晾衣機市場成熟,與其他家電品類相似,行業(yè)前三強品牌將達(dá)到60%的市場份額,統(tǒng)領(lǐng)超過半壁江山。

渠道方面,目前主流市場依然在零售市場,其中電商渠道比重逐步加大,未來線上線下渠道將會平分秋色。近三年,地產(chǎn)、家裝、運營商等B端渠道發(fā)力強勁,預(yù)計未來會與線下零售市場保持同等比例。

目前智能晾衣機的整體市場已經(jīng)過百億規(guī)模,并且實現(xiàn)了700多萬臺的突破性銷量斬獲,未來智能晾衣機市場總額、產(chǎn)品銷量將繼續(xù)呈現(xiàn)逐年增長趨勢?，F(xiàn)階段,智能晾衣機線上銷售比例占30%,線下占70%,核心是以線下零售為主。相關(guān)智能晾衣機頭部企業(yè)線上銷售額增速達(dá)25%,增勢迅猛,頭部品牌優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。

智能晾衣機使用的區(qū)域主要包括廣東、江蘇、浙江、山東和上海等沿海省市。安徽和河南等中部省份區(qū)域使用人群較多,占較比高,西部省份中僅四川入榜。在具體城市分布中,除北京以外,區(qū)域以南方城市為主。從智能晾衣機銷售城市區(qū)域布局來看,在一線城市占比最高,隨著城市等級的降低呈現(xiàn)明顯遞減趨勢。四五線城市、小縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村之間的差距并不是特別突出,這與線上渠道的宣發(fā)購買關(guān)系密切。

線上智能晾衣機產(chǎn)品售價相較于線下渠道具有相對優(yōu)勢,并節(jié)省了線下實體店面的運營成本。線上均價約為1100元,線下均價約為1600元。2021年前,市場總體價格保持每年50元-80元的下降趨勢。2021年開始,線上、線下價格均體現(xiàn)穩(wěn)中提升趨勢,受疫情、產(chǎn)品力升級、頭部品牌轉(zhuǎn)變營銷戰(zhàn)略、原材料價格上漲等多重因素影響導(dǎo)致智能晾衣機價格微漲。

在京東平臺用戶畫像中,購買用戶群主要是以男性為主。購買力水平基本上集中在經(jīng)營者、白領(lǐng)和普通職員。從婚姻狀態(tài)來看,已婚人士占據(jù)主導(dǎo),凸顯用戶對智能家居生活的高質(zhì)量要求。

天貓平臺用戶主要是以女性為主,女性占比高達(dá)64.87%,這與京東平臺恰好相反。在年齡段里,25歲到50歲之間的用戶占據(jù)絕大多數(shù)市場份額。在18歲到24歲之間用戶占比達(dá)17.54%。用戶年輕化趨勢明顯。在具體職業(yè)分布中,公司職員、個體經(jīng)營或服務(wù)人員占比突出,成為智能晾衣機市場的主體。

完整版《2022智能晾衣機生態(tài)發(fā)展白皮書》

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智能晾衣機目前擁有12項主流功能,其中超重承載占比最高,達(dá)到91%,其次是大LED照明及超長伸縮。在/離線語音功能同樣值得關(guān)注。從創(chuàng)新功能占比來看,語音控制技術(shù)占比最高,達(dá)到29%。全效烘干及光波殺菌分列二三位,目前仍是智能晾衣機應(yīng)用的主要功能。