冰箱行業(yè)轉(zhuǎn)型升級呈現(xiàn)三大特點

　　宏觀經(jīng)濟下行壓力下，2015年家電業(yè)面臨一場大考。冰箱作為主要的家電品類，市場同樣也是進入了盤整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。“新常態(tài)”之下，我國冰箱行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路該怎么走?

　　增長點之一：渠道調(diào)整重心轉(zhuǎn)向四級市場與電商

　　在2015年中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)冰箱市場整體規(guī)模約為4300萬臺，其中重點城市市場銷量為2156.6萬臺，同比下滑1.89%，銷售額709.5億元，下降1.65%。進入2015年，1～4月份國內(nèi)重點城市市場冰箱銷售規(guī)模為697.8萬臺，同比增長0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%，冰箱行業(yè)企穩(wěn)回升。

　　冰箱行業(yè)的景氣度回升，電商與四級市場功不可沒。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1～4月冰箱線上市場繼續(xù)保持了高歌猛進的勢頭，零售量高達135.3萬臺，同比增長86%，零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長78%。此外，1～4月在四個級別城市中，只有四級城市保持同比增長態(tài)勢，銷售量、額同比增長均超過三成。因此，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩建議，未來三四級城市，特別是四級城市將是冰箱市場增量的主體，企業(yè)的市場層面的調(diào)整重心也應(yīng)該往電商和四級市場上轉(zhuǎn)移。

　　增長點之二：以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級滿足更新?lián)Q代需求

　　今年1～4月，高端冰箱(零售價6000元以上)在重點城市市場的銷量占比達到13.82%，銷售額占比高達35.64%。國美電器副總裁宋林林表示，今后300L以上大容積冰箱市場將繼續(xù)走高，預(yù)計2015年份額將達到65%以上。其中，對開門、四門及以上冰箱繼續(xù)保持了增長勢頭，尤其是十字四門冰箱將是2015年的一個增長點，預(yù)計份額將達到25%。

　　目前，我國冰箱產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代高峰期，據(jù)相關(guān)機構(gòu)測算，每年我國城市市場冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬臺。另外，85后、90后新消費群體興起，對冰箱的品質(zhì)與使用需求要求更高。大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻、智能方向升級，市場消費趨勢變化，給冰箱企業(yè)帶來了新的機遇。

　　增長點之三：能效標(biāo)準(zhǔn)提升將加速節(jié)能冰箱普及

　　據(jù)了解，新版GB 12021.2《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》目前已完成定稿，并已遞交國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會報批。新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新能效標(biāo)準(zhǔn)實施后，產(chǎn)品差距將被拉開。能效標(biāo)準(zhǔn)的提升將加劇市場競爭，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/p>

　　能效標(biāo)準(zhǔn)升級將對企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實力提出考驗。為了應(yīng)對冰箱產(chǎn)品節(jié)能升級的要求，主流冰箱企業(yè)一方面通過采用高效變頻壓縮機、新節(jié)能型保溫材料及發(fā)泡技術(shù)、節(jié)能型門封、優(yōu)化制冷系統(tǒng)效率等技術(shù)手段提升整機能效水平。另一方面，也在嘗試通過智能節(jié)能技術(shù)來提高冰箱整機的能效水平。

　　渠道變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效標(biāo)準(zhǔn)升級，在給冰箱行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也為企業(yè)在未來的市場競爭中獲得新的增長點創(chuàng)造了可能。