寵物經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代消費(fèi)新勢(shì)力

隨著國(guó)家生育政策的放開(kāi)，從二孩到三孩的市場(chǎng)商機(jī)被越來(lái)越多廠商深度挖掘。但實(shí)際上，生育政策的放開(kāi)，背后有一個(gè)不可忽視的原因，即現(xiàn)代家庭的生育和養(yǎng)育問(wèn)題，在這種生活狀態(tài)中，寵物家庭也逐漸成為另一種生活方式而被商家所重視和挖掘。

同樣，國(guó)外寵物市場(chǎng)這兩年的發(fā)展也開(kāi)始創(chuàng)新高，以美國(guó)為例，寵物用品市場(chǎng)每年保持著30%左右的增長(zhǎng)速度。

在全球?qū)櫸锸袌?chǎng)調(diào)查中，寵物市場(chǎng)的花費(fèi)單值最高的國(guó)家是日本，消費(fèi)群體最龐大的集中在歐美。而無(wú)論從消費(fèi)總值還是總量上，近兩年上升速度最快的，是中國(guó)。例如，在智能貓砂盆關(guān)鍵詞下搜索，60%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)547~1899元的產(chǎn)品。在京東搜索寵物烘干機(jī)時(shí)，銷(xiāo)量前十名的產(chǎn)品中有8款售價(jià)超過(guò)1000元，最高甚至接近1萬(wàn)元。

國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)，正在保持著十多年連續(xù)增長(zhǎng)的記錄，而且這一增速有增無(wú)減，并且從目前的品牌、產(chǎn)品和渠道來(lái)看，依然處于剛剛起步階段，背后蘊(yùn)育的商機(jī)依然有很大的挖掘空間，雖然寵物電器尚屬小眾，但在大眾市場(chǎng)一致陷入紅海尋求突圍之際，寵物電器毫無(wú)疑問(wèn)的殺出重圍，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

預(yù)計(jì)2022年，寵物電器、寵物食品以及用品的零售總額，有望接近5000億元。

寵物經(jīng)濟(jì)的興起，并非偶然，既是社會(huì)現(xiàn)象，也是生活方式的改變。實(shí)際上，從日韓以及歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡中，可以看到，隨著我國(guó)城市化進(jìn)程和人口結(jié)構(gòu)的變化，以及經(jīng)濟(jì)生活的改變，寵物的陪伴功能越來(lái)越凸顯，而關(guān)于對(duì)待寵物的態(tài)度和認(rèn)知也發(fā)生了很大改變。

最明顯的改變，發(fā)生在新生代客群中。

以80后、90后、零零后為主的養(yǎng)寵人士，是寵物經(jīng)濟(jì)、也是寵物電器的主力消費(fèi)群，占比超過(guò)了70%，還有10%左右的客群來(lái)自50及以上的老年群體?；蛘哒f(shuō)，寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)客群呈現(xiàn)出較為兩極化的狀態(tài)，即年輕與年老的年齡差異。

其實(shí)非常明顯，年輕客群，尤其是大城市的獨(dú)居年輕人和城鎮(zhèn)的獨(dú)居老人，以及丁克和二人家庭，是寵物擁有率最高的客群，其目標(biāo)全部指向一個(gè)目的，即陪伴，包括情感的寄托。在賦予了感情色彩，并有一定的消費(fèi)能力基礎(chǔ)之上，寵物的飼養(yǎng)變得格外精細(xì)化，而滿足各種飼養(yǎng)需求的產(chǎn)品也隨之誕生。

例如，對(duì)于上班一族而言，陪伴更像是一種單方面的行為，即沒(méi)有時(shí)間陪伴和更精細(xì)的飼養(yǎng)寵物，尤其是在短期出差的情況下，除了寄養(yǎng)之外，具有自動(dòng)投喂、遠(yuǎn)程監(jiān)控遙控等功能的寵物電器應(yīng)運(yùn)而生更受歡迎。

同時(shí)，更多智能化的寵物電器可以減輕飼養(yǎng)難度和壓力，寵物智能清潔等功能，就能很好地滿足寵物主人的需求。對(duì)于不擅長(zhǎng)家務(wù)的90后和零零后一族而言非常友好。

目前，寵物經(jīng)濟(jì)催生的家電消費(fèi)主要分為兩類(lèi)，寵物食品和寵物用品。其中，寵物用品又可以細(xì)分很多品類(lèi)，目前最受歡迎的排名前三的功能型產(chǎn)品主要集中在清潔、投喂和遠(yuǎn)程照看三項(xiàng)。

寵物清潔屬于必備功能，也是在寵物電器功能榜上穩(wěn)居第一的功能訴求。因?yàn)閷櫸锏裘瞧毡楝F(xiàn)象，相關(guān)清潔電器的需求自然會(huì)猛增。毛發(fā)清理吸塵器、除螨儀、掃地機(jī)器人、空氣凈化器等近年銷(xiāo)量攀升，另外，寵物美容用的吹風(fēng)機(jī)、寵物剃毛器、烘干箱、自動(dòng)清理排泄物的貓砂盆也逐漸普及。

第二，投喂型產(chǎn)品。主要包括自動(dòng)投喂器，具有投食和自動(dòng)飲水功能。

第三是遠(yuǎn)程照看和監(jiān)控型產(chǎn)品。遠(yuǎn)程的監(jiān)控類(lèi)產(chǎn)品成為家中無(wú)人又不愿送寄養(yǎng)人士的必備產(chǎn)品。例如遠(yuǎn)程攝像，遠(yuǎn)程控制空調(diào)等產(chǎn)品也增加了寵物聯(lián)動(dòng)功能。家電品牌涉足寵物電器，在產(chǎn)品技術(shù)方面有天然優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)更好的設(shè)計(jì)和更智能化的功能實(shí)現(xiàn)更好的使用體驗(yàn)。包括現(xiàn)在市場(chǎng)上可見(jiàn)的智能化寵物電器，例如寵物電動(dòng)玩具，可以調(diào)節(jié)溫度的寵物窩，等等。

截至目前，以寵物貓和寵物狗為主的寵物數(shù)量在我國(guó)已經(jīng)超過(guò)10000萬(wàn)只，寵物貓和寵物狗在寵物類(lèi)別中的占比超過(guò)90%，養(yǎng)寵人群在2021年也逼近了7000萬(wàn)人。去年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人均單只寵物的年消費(fèi)額為6653元，較比2019年同比增長(zhǎng)接近20%。

2020年上半年，我國(guó)寵物相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量超過(guò)65萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)高達(dá)50%。品牌的“扎堆”意味著寵物行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。

其中，寵物家電目前以“新”為主，即新品牌和新賽道。

涉足寵物家電較早的品牌，例如霍曼、小佩等，其中，小佩目前在電商渠道上的銷(xiāo)售首屈一指位于銷(xiāo)量榜首，同時(shí)獲得融資的小佩也是寵物家電中體量最大的品牌。

伴隨寵物家電的快速發(fā)展，品牌賽道也在這兩年快速拓寬，其中最具代表性的，是傳統(tǒng)家電品牌巨頭美的，和新興力量品牌小米的入局。

今年3月份，美的旗下的全資子公司美新寵物科技成立，并同時(shí)推出了兩個(gè)獨(dú)立品牌，即” Fluffy&Floppy”和“貓有引力”。前者經(jīng)營(yíng)寵物用品，后者主攻寵物食品。傳統(tǒng)家電品牌美的，試圖通過(guò)獨(dú)創(chuàng)品牌進(jìn)軍寵物市場(chǎng)的新賽道。

作為新興互聯(lián)網(wǎng)公司，小米對(duì)寵物市場(chǎng)的嗅覺(jué)始于2019年，貓貓狗狗科技即是小米寵物智能硬件品牌，成果是米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器的量產(chǎn)化。同樣，今年“貓貓狗狗” 也完成了數(shù)千萬(wàn)元的A輪融資用于產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。

國(guó)內(nèi)寵物家電目前仍處于剛剛起步的階段，但發(fā)展迅速，在智能化和功能化硬件產(chǎn)品方面，已與寵物行業(yè)發(fā)展較久的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家齊頭并進(jìn)?？梢?jiàn)的是，在寵物家電的賽道上，硬件智能化正成為寵物消費(fèi)升級(jí)的一大趨勢(shì)。但與此同時(shí)，寵物家電在保持高速發(fā)展和較高利潤(rùn)空間的同時(shí)，也需要客觀正視和不斷補(bǔ)足短板。

作為新興行業(yè)和新興品類(lèi)，寵物家電目前依然存在產(chǎn)品力不足的問(wèn)題，背后是缺少研發(fā)和創(chuàng)新。目前占據(jù)銷(xiāo)售主導(dǎo)價(jià)位的，依然以低價(jià)產(chǎn)品為主，其中中低端品牌以國(guó)產(chǎn)品牌為主，高端市場(chǎng)依然是外資品牌占據(jù)主要份額。據(jù)了解，目前我國(guó)有些規(guī)模的寵物家電品牌，前身一直以為國(guó)外市場(chǎng)代工為主，實(shí)際上，在產(chǎn)品力上，國(guó)產(chǎn)品牌有能力做到先進(jìn)和領(lǐng)先化。

一個(gè)新品類(lèi)的誕生，固然是從客戶需求點(diǎn)而來(lái)，但在前期階段，一定是產(chǎn)品力具有引導(dǎo)市場(chǎng)的能力，而且在今天的消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌有能力引領(lǐng)新消費(fèi)的升級(jí)。

升級(jí)的前提，第一是標(biāo)準(zhǔn)的約束；第二是盡量降低影響行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品參差率。

寵物家電發(fā)展時(shí)間短，行業(yè)門(mén)檻低，市場(chǎng)不規(guī)范等，都是當(dāng)下存在的客觀問(wèn)題。目前，我國(guó)尚未出臺(tái)專(zhuān)門(mén)針對(duì)寵物家電的標(biāo)準(zhǔn)，寵物家電的產(chǎn)品安全依然按照《家用和類(lèi)似用途電器的安全》等通用標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。寵物家電的標(biāo)準(zhǔn)尚需進(jìn)一步細(xì)化，一方面為了行業(yè)的良性發(fā)展，另一方面也為了強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，提高客戶滿意度，杜絕安全隱患引發(fā)的事故。

另外，目前寵物家電尚未形成品牌陣營(yíng)，尤其是頭部引領(lǐng)品牌，所以一方面意味著商機(jī)和空間，另一方面也意味著責(zé)任。小眾市場(chǎng)實(shí)際上從另一個(gè)層面而言，意味著高利潤(rùn)和精品市場(chǎng)，要想實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)，品牌力和產(chǎn)品力是必備條件。甚至，從新生代消費(fèi)群的選擇傾向而言，產(chǎn)品力甚至大于品牌力，包括實(shí)用功能，也包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)和外觀顏值，做寵物電器，不僅要為消費(fèi)者畫(huà)像，同樣需要為寵物的習(xí)性和習(xí)慣畫(huà)像，這是不同于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的區(qū)別之處，也是從傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中衍生出的新的消費(fèi)商機(jī)。