高端家電消費(fèi)45%來自80后 京東攜手廠商“推新賣高”共促消費(fèi)升級(jí)

近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%。值得注意的是，高端產(chǎn)品、新興家電大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體結(jié)構(gòu)性消費(fèi)升級(jí)明顯。

2021年中國家電市場(chǎng)中最明顯的變化是傳統(tǒng)家電增長(zhǎng)動(dòng)力不足，高端新興家電產(chǎn)品銷售卻逆勢(shì)大幅度上漲。《報(bào)告》指出品質(zhì)好貨正在成為家電市場(chǎng)主流，人們對(duì)家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”。多元化需求催生新興家電，2021年大屏娛樂電視零售額同比增長(zhǎng)超過600%，干衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)123.5%，集成灶零售額同比增長(zhǎng)41%；吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機(jī)零售額同比增長(zhǎng)348%，主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋，在京東家電的零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)152%。

高端家電、新興家電產(chǎn)品逆勢(shì)上漲的背后是家電市場(chǎng)主流消費(fèi)人群的年輕化和價(jià)值觀的變化。在消費(fèi)側(cè)，80、90后占市場(chǎng)全部家電消費(fèi)量的60%以上，45%的高端家電消費(fèi)來自80后。年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為高端家電最大的增長(zhǎng)動(dòng)力，也促進(jìn)了家電市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。更年輕的 00 后為代表的消費(fèi)力量在崛起。以京東為例，京東的家電用戶群大部分集中在26-45歲，占比超50%。他們將家電消費(fèi)作為一種品質(zhì)生活方式和對(duì)生活態(tài)度的表達(dá)，樂于嘗試新興家電和新科技，愿意為“質(zhì)量好”和“顏值過關(guān)”的新興家電買單。例如我國寵物電器市場(chǎng)的消費(fèi)者主要是 90 后，電子美容儀核心消費(fèi)群體以 90 后和 00 后為主。

值得一提的是，當(dāng)前下沉市場(chǎng)的消費(fèi)主力80、90后“小鎮(zhèn)青年”同樣表現(xiàn)出品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)的特點(diǎn)。65英寸以上大屏彩電、大容積冰箱、變頻空調(diào)、洗烘一體洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品更受青睞。智能投放洗衣機(jī)、多功能破壁機(jī)、掃地機(jī)器人等享受型家電成為他們新的心頭好。下沉市場(chǎng)的消費(fèi)活力也被各類新型家電、新品類家電所激活，成為了推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的又一動(dòng)力。

另一方面，家電渠道和品牌廠商的緊密結(jié)合“推新”，也推動(dòng)了高端、新興家電的成長(zhǎng)。作為深受消費(fèi)者信賴的家電渠道，京東家電一直致力于讓供給端更加精準(zhǔn)匹配和引導(dǎo)消費(fèi)需求，以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場(chǎng)、品牌生產(chǎn)端、用戶消費(fèi)端和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁，推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)煥新升級(jí)。去年4月，京東家電將“煥新你的生活”作為全新的品牌主張，發(fā)布“超級(jí)煥新計(jì)劃”，與國內(nèi)外眾多家電品牌共創(chuàng)“百千萬計(jì)劃”，即全年推出100款重量級(jí)超級(jí)單品、1000款潮流趨勢(shì)新品和10000款新奇特產(chǎn)品，全面激發(fā)消費(fèi)者家電煥新需求。

正是在京東家電“推新賣高”核心戰(zhàn)略下，索尼、小米、華為、老板等品牌積極響應(yīng)，聯(lián)手京東推出家電新品，并實(shí)現(xiàn)了新品即爆品的好成績(jī)。京東11.11 期間各品類新興家電更是表現(xiàn)亮眼，娛樂電視、分區(qū)洗衣機(jī)、洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超 5 倍，新風(fēng)空調(diào)成交額超上年全年，家電套購成交額同比增長(zhǎng) 7.5 倍。眾多家電廠商更是不斷聚焦用戶新場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)。其中，卡薩帝糅合飲食、洗護(hù)、居住、娛樂等多生活場(chǎng)景需求，落地高端智慧家庭場(chǎng)景解決方案；華帝進(jìn)行變革創(chuàng)新，圍繞品牌高端化、時(shí)尚化、套系化定位，推進(jìn)“套系化爆品”；科沃斯推出高端智能電器品牌添可，采用雙品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，發(fā)力家用服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)。

報(bào)告指出，“生產(chǎn)什么都能賣出去”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，“推高賣新”成為整個(gè)家電業(yè)的共識(shí)?？梢灶A(yù)見，未來將有更多的高品質(zhì)、高科技、高顏值的新興家電將全面煥新消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，助推行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型，為大眾帶來更多幸福感。