逐浪泛家居產(chǎn)業(yè)，做市場(chǎng)弄潮兒——第十一屆中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)泛家居會(huì)圓滿結(jié)束
2021-12-07 21:26 來(lái)源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]
2021年，無(wú)論家居，還是家電，全渠道持續(xù)處于深度融合變通之中。作為年會(huì)的第一峰會(huì)，由現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)主辦的中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)，從2019年就開始探討整個(gè)泛家居渠道的發(fā)展變化。尤其在人口和地產(chǎn)紅利壓縮，疫情常態(tài)化之下，如何再次通過(guò)品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、信息化搭建等多個(gè)層面，推進(jìn)整個(gè)泛家居產(chǎn)業(yè)的再次延展，是今天峰會(huì)的主要議題。
本場(chǎng)峰會(huì)以泛家居為基本出發(fā)點(diǎn)，圍繞“融和”，邀請(qǐng)包括品牌、家裝、定制家居、信息化建設(shè)以及實(shí)操專家等在內(nèi)的嘉賓展開主旨演講，探討泛家居產(chǎn)業(yè)的難點(diǎn)。
作為泛家居的晴雨表，地產(chǎn)市場(chǎng)的走向與整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展休息相關(guān)。在增量和存量市場(chǎng)，在整裝和局改項(xiàng)目中，依然有著大量的空間，抓住機(jī)會(huì)的關(guān)鍵是廠商是否一雙善于發(fā)現(xiàn)商機(jī)的慧眼，以及強(qiáng)有力的產(chǎn)品力、品牌力和落地執(zhí)行力，作為發(fā)展支撐。全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)、全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)陳忠莉，在主旨演講提及，以標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化，賦能并鍛造產(chǎn)品力，推動(dòng)住宅高質(zhì)量發(fā)展，是泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推手。
全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)、全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)陳忠莉與會(huì)分享作為松下整裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，松下中國(guó)住宅設(shè)備今年開始在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力。對(duì)于松下整裝而言，在前期的市場(chǎng)調(diào)研中和品牌建設(shè)中，逐漸探索出一條更適合中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展路徑。松下中國(guó)東北亞公司住宅設(shè)備BU 李凌與會(huì)介紹，打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，是松下競(jìng)逐整裝市場(chǎng)發(fā)展紅利的利器。松下設(shè)備對(duì)整裝市場(chǎng)的關(guān)注和布局，也佐證了整裝市場(chǎng)將進(jìn)一步向前推進(jìn)發(fā)展，成為下一輪品牌競(jìng)逐的主賽場(chǎng)。
松下中國(guó)東北亞公司住宅設(shè)備BU李凌發(fā)表主題分享作為國(guó)貨品牌代表，恒潔近兩年聚焦衛(wèi)浴這一垂直領(lǐng)域，致力于將產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)做到極致。而實(shí)際上，恒潔在衛(wèi)浴空間的整體打造案例上，已經(jīng)成為國(guó)貨精品和國(guó)潮品牌的代名詞。作為傳統(tǒng)實(shí)體制造企業(yè)，恒潔如何做到品牌力和產(chǎn)品力的全面釋放？恒潔集團(tuán)蘇浙皖大區(qū)銷售總監(jiān)周清生表示“品牌建設(shè)要堅(jiān)持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，圍繞市場(chǎng)特別是消費(fèi)者需求，立足創(chuàng)新、追求卓越，在擴(kuò)大對(duì)外開放、積極參與國(guó)際公平競(jìng)爭(zhēng)中鍛造品牌，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，使更多中國(guó)品牌成為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)值得信賴的選擇?！?。自從1998年創(chuàng)立以來(lái)，恒潔致力于提供系列衛(wèi)浴產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的專業(yè)品牌。恒潔重視創(chuàng)新，掌握近千項(xiàng)衛(wèi)浴核心專利技術(shù)，在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新上，恒潔始終走在行業(yè)前列，其中恒潔智能坐便器以多項(xiàng)專利技術(shù)是使其成為行業(yè)高品質(zhì)衛(wèi)浴產(chǎn)品代表的關(guān)鍵因素。
恒潔集團(tuán)蘇浙皖大區(qū)銷售總監(jiān)周清生解讀恒潔品牌發(fā)展作為國(guó)內(nèi)最具代表性的家裝公司，上海滬佳裝飾服務(wù)集團(tuán)的發(fā)展非常具有泛家居的特性，滬佳既是代理商，也是運(yùn)營(yíng)商，既是家裝公司，也具有明顯的服務(wù)性質(zhì)。可以說(shuō)，滬佳的跨界嘗試是成功的，是大家居產(chǎn)業(yè)中最具代表性，也最具特色的存在。峰會(huì)上，滬佳董事長(zhǎng)李剛將以一種特殊的方式和大家見面。在溝通演講過(guò)程中，因?yàn)楹芏嗖淮_定因素，李總無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)，最后我們決定采取云演講的方式，將滬佳李總的行業(yè)觀點(diǎn)和思考以視頻方式呈現(xiàn)。從整裝市場(chǎng)趨勢(shì)，到家居家電整合，再到未來(lái)泛家居大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，李總通過(guò)云端演講方式一一解讀。
上海滬佳裝飾服務(wù)集團(tuán)董事長(zhǎng)李剛的現(xiàn)場(chǎng)云演講
除了在大家居進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合之外，還有很多優(yōu)秀的區(qū)域地方商家，通過(guò)家電和家居的跨界整合實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。雖然跨界意味著升級(jí)，但另一方面，跨界也意味著跨檻。家電和家居有著目標(biāo)的共性，但在實(shí)際操作中，又存在現(xiàn)實(shí)的、甚至的極具挑戰(zhàn)性的難度。武商集團(tuán)是湖北最大的綜合性商業(yè)企業(yè)，旗下家裝品牌“完美家”將目光聚焦前裝市場(chǎng)。武商集團(tuán)十堰人民商場(chǎng)人商家電運(yùn)營(yíng)管理總監(jiān)張斌與會(huì)分享，通過(guò)營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷模式的調(diào)整，“完美家”也由單打獨(dú)斗向家電、家居、家裝，一體化伙伴合作轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了家電家居的平衡跨界，發(fā)展共生。
武商集團(tuán)十堰人民商場(chǎng)人商家電運(yùn)營(yíng)管理總監(jiān)張斌實(shí)際上，泛家居的融合，除了是產(chǎn)品和渠道融合，也是商家發(fā)展的再一次探索。定制家居看起來(lái)很美，但真正做好、做強(qiáng)，甚至做大，其中需要廠家和商家共同推進(jìn)和歷練。在實(shí)地調(diào)研中，現(xiàn)代家電團(tuán)隊(duì)接觸到很多優(yōu)秀的人才，他們活躍在市場(chǎng)一線，將所看、所感、所思和所做，進(jìn)行規(guī)劃整理，形成一套極具針對(duì)性的實(shí)戰(zhàn)打法。來(lái)自95后的江嘉惠父輩一直從事定制家居行業(yè)。學(xué)成歸來(lái)之后，她從基層做起，在全國(guó)各地跑市場(chǎng)，下一線。有針對(duì)性的了解定制經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)、痛點(diǎn)。作為定制經(jīng)銷商的金牌賦能講師，江嘉惠與會(huì)從定制經(jīng)銷商現(xiàn)階段類型，定制經(jīng)銷商在市場(chǎng)遇到的痛點(diǎn)以及解決方案，包括未來(lái)整家智能定制的趨勢(shì)剖析進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)分析和分享。
江嘉慧強(qiáng)調(diào)定制經(jīng)銷商需要鍛造團(tuán)隊(duì)力家居和家電，在看似不斷融通發(fā)展的背后，除了線下經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)的破局。提高效率，高效運(yùn)營(yíng)也是關(guān)鍵議題。今天，再談新營(yíng)銷，數(shù)字化成為其中非常重要的途徑。從家電到家居，一森科技創(chuàng)始人 CEO 張強(qiáng)用他的新生態(tài)思維和信息化系統(tǒng)，服務(wù)國(guó)內(nèi)外諸多知名企業(yè)，助力品牌廠商打通微生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理的提速。圍繞數(shù)字化、新營(yíng)銷和私域流量，張強(qiáng)分享信息化對(duì)于門店銷售以及提高轉(zhuǎn)化率的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
一森科技創(chuàng)始人 CEO張強(qiáng)認(rèn)為數(shù)字化是新營(yíng)銷的必經(jīng)之路渠道再變，模式再變，消費(fèi)群再變，泛家居的發(fā)展，是時(shí)代變化的縮影。這是一個(gè)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代，我們每個(gè)品牌、每個(gè)商家、每個(gè)個(gè)體，既是時(shí)代變化的見證者，也是探索者和推動(dòng)者。通過(guò)本次峰會(huì)賦能廠商實(shí)戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，在泛家居融通的大時(shí)代，融入發(fā)展大潮。
網(wǎng)站編輯：白洋
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