凈水表現(xiàn)遠(yuǎn)超整體 空凈放緩趨于理性

相比前幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，2018年空氣凈化器市場(chǎng)更趨理性，增速也進(jìn)一步放緩。2018年線上空氣凈化器市場(chǎng)首次出現(xiàn)量額雙降，零售量320萬(wàn)臺(tái)，同比減少14.5%，零售額56億元，同比下降20.1%。

凈水設(shè)備經(jīng)歷了幾年的快速發(fā)展之后，2018年穩(wěn)健前行。2018年，線上凈水設(shè)備的表現(xiàn)依舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于整體市場(chǎng)，線上凈水設(shè)備的零售量和零售額分別達(dá)到1029萬(wàn)臺(tái)和86億元，同比增長(zhǎng)12.6%和22.4%。

空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，一方面與空氣質(zhì)量改善有關(guān)，另一方面，行業(yè)趨于理性，消費(fèi)者從“恐慌性”購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)變?yōu)楦淖兙幼≠|(zhì)量的理智購(gòu)買(mǎi)。長(zhǎng)期來(lái)看，空氣凈化器市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。首先，我們的居住環(huán)境依然存在空氣問(wèn)題，因?yàn)榧兹?、毛屑、花粉、?xì)菌并不會(huì)隨著大氣治理而徹底消失，仍需要專(zhuān)業(yè)的空氣凈化設(shè)備。其次，國(guó)內(nèi)空氣凈化器整體普及率還不高，隨著國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入，消費(fèi)者品質(zhì)化、健康化需求以及空氣健康管理意識(shí)的形成，空氣凈化器的消費(fèi)潛力也將逐步釋放。

從線上空氣凈化器的價(jià)格區(qū)間來(lái)看，999元及以下、1000~1999元、2000~3499元是主力價(jià)格段，三者的合計(jì)零售額占比達(dá)到82.57%，零售量占比更是高達(dá)96.47%。其中1000~1999元的零售額占比在各細(xì)分價(jià)格段中最高，為28.3%，999元及以下和2000~3499元的零售額份額不相上下。零售量占比最高的價(jià)格段是999元及以下，66.14%的零售量份額遠(yuǎn)高于其他價(jià)格段。在零售額和零售量增長(zhǎng)方面，999元及以下價(jià)格段表現(xiàn)最好，零售額增幅達(dá)到71.53%，其他細(xì)分價(jià)格段則出現(xiàn)不同程度的下滑。2018年，高端空氣凈化器市場(chǎng)低迷，這也影響了空氣凈化器市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。其中5000元以上高端空氣凈化器的零售額份額還不足8%，且降幅明顯。細(xì)分來(lái)看，5000~6999元和7000元及以上空氣凈化器的零售額分別下降了37.87%和37.64%。

從不同凈化方式來(lái)看，受整體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的拖累，各類(lèi)空氣凈化器均表現(xiàn)欠佳。除甲醛空氣凈化器、除顆粒物空氣凈化器、除菌空氣凈化器的零售額都有一定程度的下滑，其中除菌空氣凈化器的下降幅度最大，零售額跌幅超過(guò)40%。就目前空氣凈化器行業(yè)的整體情況來(lái)看，急需找到新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

新風(fēng)產(chǎn)品的崛起成為空氣凈化市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。新風(fēng)產(chǎn)品的零售額和零售量雙雙爆發(fā)式增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)到136%和149%。目前新風(fēng)產(chǎn)品的家庭普及率還很低，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)容，以及受行業(yè)升級(jí)需求和企業(yè)渠道布局多元化的推動(dòng)，新風(fēng)行業(yè)將有巨大的發(fā)展空間。

2018年，國(guó)外品牌的零售量不及國(guó)內(nèi)品牌，但高定價(jià)依然幫助其零售額份額大幅領(lǐng)先。在線上空氣凈化器品牌零售額前10位中，國(guó)外品牌占據(jù)7席，零售額合計(jì)占比接近7成。在零售量前10位中，國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌各占一半，國(guó)內(nèi)品牌零售量占比接近6成。

主打性?xún)r(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)概念的米家，依靠在中低端市場(chǎng)攻城略地，成為零售量第一。零售額上，飛利浦和松下等國(guó)外品牌的表現(xiàn)更搶眼，但此前一直位列行業(yè)前三的布魯雅爾跌出前五位。定位高端的戴森擠進(jìn)零售額占比前十位。

2018年，凈水設(shè)備市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯。消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品需求旺盛，得益于新技術(shù)、新功能的不斷涌現(xiàn)，中高端凈水設(shè)備在過(guò)去一年市場(chǎng)占比進(jìn)一步增加。隨著三、四級(jí)市場(chǎng)用戶消費(fèi)需求的提升，凈水設(shè)備在未來(lái)仍有不小的增長(zhǎng)空間。

2018年，線上凈水設(shè)備中純水機(jī)的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑其他品類(lèi)，雖然零售額占比較2017年有所下降，但仍然高達(dá)62.25%，零售額增幅也接近30%。零售額市場(chǎng)占比較大的還有凈水機(jī)和濾水壺，占比分別達(dá)到14.20%和6.19%。中央凈水機(jī)和軟水機(jī)的零售額合計(jì)占比不足整體市場(chǎng)的一成，但增長(zhǎng)顯著，中央凈水機(jī)零售額同比增幅為120.30%，是凈水設(shè)備中零售額增速最快的品類(lèi);軟水機(jī)次之，同比增幅為78.04%。零售量增長(zhǎng)最為明顯的是管線機(jī)，同比大幅增長(zhǎng)了199.92%。

從不同價(jià)格段來(lái)看，1600~2599元的零售額市場(chǎng)占比為22%，是零售額占比最高的價(jià)格段。399元及以下價(jià)格段占據(jù)了20%的零售額份額，900~1599元價(jià)格段的零售額市場(chǎng)占比為19%，2600~3599元價(jià)格段的零售額市場(chǎng)占比為17%。零售額占比最大的1600~2599元價(jià)格段也是零售額增長(zhǎng)最快的價(jià)格段，同比增幅達(dá)到47.56%，900~1599元居次席。3600~4999元價(jià)格段雖然零售額份額和零售量份額只有9%和2%，但是增速分別達(dá)到36.91%和43.48%，顯示出不錯(cuò)的增長(zhǎng)潛力。

2018年，在線上凈水設(shè)備零售額占比前十位的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)五個(gè)，但是合計(jì)份額依然不敵國(guó)外品牌。美的和A.O.史密斯占據(jù)前兩位，2017年位列第二的沁園被擠到第三名。在銷(xiāo)量上碧然德遙遙領(lǐng)先，超過(guò)30%的零售量份額讓其他品牌只能望其項(xiàng)背。