2019年空凈市場分析 功能性產(chǎn)品最受消費者關(guān)注

自2012年起，環(huán)境污染造成的霧霾越來越嚴重，PM2.5的時時爆表，讓消費者開始了解空氣凈化器，也催化了空氣凈化器市場。到2015年，柴靜的一部《穹頂之下》使消費者的“恐霾”情緒達到頂點，這一年我國空凈市場零售額增長高達162.7%。當年無論什么品牌的空氣凈化器只要上柜就都賣斷貨。

在這種突發(fā)爆發(fā)式增長、產(chǎn)品平均利潤率較高的背景下，眾多品牌紛紛入場，市場出現(xiàn)野蠻生長：

市場準進入門檻低，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊；

為博眼球，產(chǎn)品實際性能與宣傳存在較大差距；

產(chǎn)品必須的濾網(wǎng)等更換麻煩或購買不便；

對售后服務投入較少甚至無投入

……

空氣凈化器成也“霧霾”，敗也“霧霾”。

隨著我國大力開展大氣污染防治工作后，從2017年四季度起，天氣優(yōu)良天數(shù)不斷增加，“看天吃飯”的空氣凈化器銷量則開始出現(xiàn)下降。到2018年，我國各地區(qū)空氣質(zhì)量大大改觀，消費者的“恐霾”情緒已經(jīng)緩解，很少再出現(xiàn)“應激性”的非理性購買，由除霧霾為需求點的空氣凈化器市場快速增長趨勢戛然而止。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年空氣凈化器市場規(guī)模同比下滑了28%，而2019年1~4月凈化器零售額達29.4億元，同比下滑21.5%，零售量達139.3萬臺，同比下滑39.1%。

市場環(huán)境變化也意味著空氣凈化器行業(yè)由快速擴張進入理性發(fā)展階段，市場膨脹導致的泡沫必然會被打壓，因此市場的萎縮導致空凈市場的大規(guī)模洗牌，至2018年10月份，空氣凈化器品牌數(shù)量由816家降至530家，有超過35%的品牌退出了空凈市場。

空凈市場還有轉(zhuǎn)機嗎？

現(xiàn)代家電記者在市場調(diào)研期間，與北京航天河科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理于珉溝通時，于珉表示，空氣凈化器行業(yè)爆發(fā)式增長后的斷崖式下滑是去除行業(yè)發(fā)展泡沫的必然，隨著消費者對健康生活認知的提升，消費者對空氣凈化器的認知開始轉(zhuǎn)變：空氣凈化器是改善人居住的小環(huán)境的產(chǎn)品而不是改變自然大環(huán)境的產(chǎn)品。

因為室內(nèi)人口密集所以空氣污染其實是比室外更嚴重，即使室內(nèi)沒有PM2.5，室內(nèi)隱藏的空氣污染物一點也不少，如家裝材料揮發(fā)的有害氣體(甲醛、苯、TVOC)、室內(nèi)微生物(細菌、真菌，霉菌)，這些污染給健康帶來威脅比PM2.5更嚴重。無論除霾還是除醛、除菌等等，都是消費者凈化居室環(huán)境的硬性需求。這正是空氣凈化器行業(yè)發(fā)展不斷下跌，但除醛這類功能性空氣凈化器的份額卻不斷上漲的根本原因。

“不玩數(shù)字、不講概念，切實的用技術(shù)說話，解決消費者痛點，空氣凈化器行業(yè)未來還是有著不小的發(fā)展空間。”于珉總經(jīng)理說。

“在2019年12月1日國家將實施《空氣凈化器能效限定值和能效等級》強制性標準，空氣凈化器也將被貼上能效標識。一些能效等級低于標準下限的產(chǎn)品將直接被淘汰?？諝鈨艋餍袠I(yè)門檻提高，以技術(shù)實力為核心的空氣凈化器品牌將具有強大的市場優(yōu)勢。”

如今空凈品牌不能再靠天吃飯，想找到市場的出路只有靠“硬核”技術(shù)。

而中國航天科技集團有限公司第五研究院第五一四研究所（北京東方計量研究所）旗下全資子公司北京航天河科技發(fā)展有限公司（以下簡稱為“航天河科技”）的品牌“宇煥”更“硬核”中的“硬核”。

作為專業(yè)計量測試研究所，國防科技工業(yè)電學一級計量站，五一四研究所在載人航天工程、探月工程等國家級航天任務中貢獻斐然。而航天河科技則是高新科技公司，其“宇煥”產(chǎn)品的核心技術(shù)都是由航天高科技成果轉(zhuǎn)化而來。

宇煥柜式新風機和靜電式空氣凈化器則是航天河科技的最新代表作。

我國室內(nèi)裝修問題一直比較突出，甲醛超標率較高，而甲醛釋放周期較長，除甲醛是系統(tǒng)且長期的工作。消費者對除醛有強烈的需求，但是只有將甲醛濃度降至0.03mg/m3甚至更低的安全濃度，才是合格的具有除醛功能的空氣凈化器。而新居中污染成分復雜，甲醛源源不斷釋放，對除醛技術(shù)的要求更高，只有除醛濾芯足夠強勁，有定向吸附甲醛的配方、炭量真材實料不懼長期甲醛釋放，才可以做到持久長效深度除醛。

區(qū)別于傳統(tǒng)的過濾式空凈產(chǎn)品，這兩款宇煥產(chǎn)品均采用了航天級靜電除塵技術(shù)，通過靜電放電的方式電離空氣，從而殺死細菌和病毒。借助初效過濾、靜電除塵、催化除甲醛臭氧三道“工序”實現(xiàn)高效凈化，具有無需更換耗材、低臭氧、靜音節(jié)能等優(yōu)點。

同時采用有害氣體分解盒摒棄傳統(tǒng)物理吸附和化學反應的思路，通過納米級催化材料高效催化分解甲醛、臭氧、二手煙、苯系物等有害氣體及異味，將污染物分解為二氧化碳和水。具有不需要光照或通電、不會吸附飽和或耗盡、不產(chǎn)生有害物質(zhì)的特點，有效使用時間長達8個月以上。

而且宇煥柜式新風凈化機可以全方位監(jiān)測PM2.5、PM10、甲醛、溫度、相對濕度等指標，讓消費者可以明明白白了解居室的空氣質(zhì)量。

從技術(shù)實力來看，宇煥宇煥柜式新風凈化機絕對可稱之為空氣凈化器中的“戰(zhàn)斗機”。

切實有效的凈化室內(nèi)空氣、滿足用戶需求，已成為空凈行業(yè)下一步發(fā)展的“新命題”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預測，2019年空凈市場雖仍然處于下行趨勢，但降幅有所收窄。2019年618期間，凈化器市場銷額5.4億元，同比增長48.6%，銷量32.9萬臺，同比增長55.7%。其中，具有科技含量、技術(shù)實力的功能性凈化產(chǎn)品更是逆勢而上，成為消費者的“新寵”。以宇煥為代表的，以技術(shù)實力切入市場的品牌未來才會是空凈市場的領導者。