京東家電11.11主場引爆圓滿收官 百大品牌競速刷新銷售紀錄

伴隨11月11日24點的到來，“晚8點不熬夜”的京東11.11完美收官。京東也向年末的家電市場“大考”交上了一份亮眼的成績單，2021京東11.11期間，京東家電銷售破紀錄，累計成交額同比增長超50%；有超過5000萬家庭選擇在京東購買家電，凸顯了京東的家電主場地位。同時，在“晚8點，不熬夜”的煥新體驗影響下，消費者釋放出了強勁購買力，晚8點成交額是0點的6倍。不僅如此，在消費升級的帶動下，高品質(zhì)家電受到熱捧，家電產(chǎn)品平均成交單價同比提升50%。這個11.11，京東家電用一個又一個數(shù)據(jù)再次刷新記錄，引領(lǐng)行業(yè)不斷煥新升級。

除了創(chuàng)造多項新紀錄，京東11.11期間，各家電品牌也實現(xiàn)了全面爆發(fā)性增長，迎來銷售新高峰。而這份成績背后，正是京東家電創(chuàng)新升級11.11消費體驗，開啟“晚8點”模式所帶來的價值體現(xiàn)。

“晚8點”激發(fā)消費需求 煥新11.11家電主場新體驗

今年的京東11.11，不僅給消費者帶來商品最多、價格最優(yōu)、服務(wù)最好的購物體驗，“晚8點，不熬夜”的改變更是追求美好生活的應(yīng)有之義。

據(jù)《2021年雙十一預(yù)售期洞察報告》指出，晚8點開始預(yù)付定金和付尾款策略更貼合用戶行為，與用戶最活躍時段一致。京東家電11.11提前至晚8點的健康消費讓更多消費者可以不熬夜，從容選購，實現(xiàn)了在時間和精力上的雙重?zé)ㄐ麦w驗。

同時，為了讓全國各地消費者都能在這個不熬夜的11.11買到符合自己需求的心儀好物，家電品牌伙伴們在11.11來臨之前就已經(jīng)在京東家電備好了海量貨源。京東11.11期間，品牌實時緊跟京東家電銷售反饋，根據(jù)用戶的購買喜好，隨時加碼爆品尖貨、加大活動力度，為大家?guī)チ顺党馁徫矬w驗。

在充足的準(zhǔn)備下，各大家電品牌也在這個11.11創(chuàng)下佳績，在這場年度盛會中充分展現(xiàn)了品牌實力。以海爾為例，京東11.11期間，海爾不僅登上電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器、洗碗機在內(nèi)的多個榜單，更是以強勁實力始終穩(wěn)坐最能反映國內(nèi)外品牌廠商綜合實力的“全品類家電銷售額排行榜”王座。在京東家電11.11開啟之初，海爾智家京東負責(zé)人張悅鵬就曾表示：“今年京東11.11提前到晚8點開啟，這種不熬夜買家電的模式所引發(fā)的消費爆發(fā)力十分強勁，我們?nèi)奉惖纳唐蜂N售情況均超往年11.11。相信11月11日我們還將迎來新一輪的銷售高峰?！倍@一期盼也在京東家電11.11巔峰日完美實現(xiàn)，據(jù)京東家電統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月10日晚8點巔峰開啟4小時內(nèi)，海爾冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG等超過100個品牌成交額超去年11月11日全天，再次迎來品牌增長新高峰。

超級煥新引領(lǐng)趨勢 品牌實力較量共迎發(fā)展

作為鏈接消費者的重要渠道，京東家電深知伴隨消費升級，以及主流消費人群年輕化，家電市場逐漸呈現(xiàn)“新”“高”趨勢，新興家電備受歡迎，高端家電銷售熱度不減。為了持續(xù)滿足消費者品質(zhì)需求，煥新品質(zhì)生活。京東家電在“煥新你的生活”理念下，推出了圍繞用戶需求、產(chǎn)品打造、服務(wù)升級而生的“超級煥新計劃”，其中就包括攜手家電品牌共推“百千萬計劃”，即全年首發(fā)100款S+級新品、1000款S級新品以及10000款重點主推新品類和新奇特家電。

得益于“超級煥新計劃”的助力，京東11.11期間，眾多趨勢品和新奇特家電備受消費者喜愛，這也直接促進相關(guān)品牌實現(xiàn)了持續(xù)性增長，成為廣大消費者最為青睞的品牌。以格力為例，自京東家電11.11開啟后，格力一直占據(jù)空調(diào)排行榜榜首，直到11月9日，其不敵美的攻勢，暫失冠軍席位，但實力強勁的格力不甘示弱，11月10日晚8點京東家電11.11高潮開啟后，格力除甲醛空調(diào)成交額環(huán)比增長350%，趨勢品類產(chǎn)品的爆賣讓格力重回空調(diào)榜榜首，并鎖定當(dāng)日榜、累計榜雙料冠軍。

隨著生活品質(zhì)的提升，消費者的需求逐漸呈現(xiàn)細分化、精?；嗄軌驖M足消費者品質(zhì)需求的家電備受青睞。據(jù)京東家電統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11.11期間，分區(qū)洗洗衣機成交額同比增長超5倍；蒸烤一體集成灶成交額是去年同期的4倍；洗地機成交額同比增長超5倍；選購自清洗掃地機器人用戶占比超5成。隨著新興品類的火爆，相關(guān)品牌也實現(xiàn)了高速增長，其中科沃斯品牌成交額同比去年增長3倍；添可洗地機成交額同比增長6倍，這也直接影響了京東家電11.11競速榜的排位，在除塵電器榜單中，科沃斯、添可穩(wěn)居冠軍、亞軍席位。

在持續(xù)走紅的家電品類中，小家電可謂是贏得了年輕人的芳心。據(jù)11月5日京東家電品類日統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，個護、美容、按摩器品類整體成交額同比增長4.6倍。在消費紅利的助力下，飛利浦、雅萌、奧佳華品牌分別贏得了京東家電11.11個護電器、美容電器、按摩電器銷售榜冠軍，實力霸榜。

京東家電11.11不僅讓更多帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的高品質(zhì)、高科技、高價值家電產(chǎn)品走進消費者的生活，在產(chǎn)品熱度和市場接受度上也成功形成了“新品即爆品”模式，為存量時代行業(yè)增長創(chuàng)造了新可能。

一直以來，京東家電作為連接消費者和廠商的重要橋梁，一方面完全承載了消費者需求；另一方面又將消費者需求“翻譯”給廠商，幫助廠商不斷迭代升級，煥新發(fā)展。未來，京東家電還將繼續(xù)攜手品牌，堅持一切以人為本，從消費者生活痛點、使用需求出發(fā)，共同研發(fā)產(chǎn)品、開拓市場，創(chuàng)造更多“晚8點”模式，將更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)、更棒的體驗源源不斷的呈現(xiàn)給消費者，為行業(yè)加速發(fā)展注入新動力。