聚焦“Z世代” 格蘭仕正式發(fā)布國民潮牌“易廚”

在中國家電市場，居民消費(fèi)品類與結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，隨之而來的就是消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式等轉(zhuǎn)變。一方面，在“國貨經(jīng)濟(jì)”興起的大時代下，中國年輕人的消費(fèi)行為與生活方式已然重新定義新時代消費(fèi)品牌。另一方面，消費(fèi)反作用于生產(chǎn)，催生了多元化的品牌需求，“易廚”應(yīng)運(yùn)而生。

Z世代，是為顏值、為新潮、為樂趣買單的年輕一代。隨著社會經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，年輕人逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍和消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代目前人口總數(shù)約為1.49億，無疑會成為未來的消費(fèi)中堅(jiān)力量。

據(jù)悉，易廚走的是普及型消費(fèi)路線，為滿足時尚新潮的Z世代而生，主要覆蓋微蒸烤套系、生活電器套系、廚房電器套系、空冰洗套系、工程商用等品類。依托于格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，易廚背靠“微波爐第一品牌”，手握微蒸烤、生活電器等領(lǐng)域的家電科技，具備與生俱來的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，它的誕生再一次證明了格蘭仕在全品類家電領(lǐng)域深厚的技術(shù)沉淀與全渠道、全方位的品牌綜合實(shí)力。

本次發(fā)布會是格蘭仕雙品牌戰(zhàn)略的第一步。為更好地打開市場，易廚積極探索年輕化的溝通語言，與格蘭仕打響雙品牌戰(zhàn)略，并與之形成了差異化的市場定位——易廚以“食尚潮牌 易起下廚”為品牌理念，志在深耕年輕消費(fèi)者市場的普及型消費(fèi)將聚焦新潮原創(chuàng)、輕松下廚、和多元場景，帶來輕松、時尚的便捷生活方式。

格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，易廚是格蘭仕品牌戰(zhàn)略升級的成果。當(dāng)前，“雙循環(huán)”戰(zhàn)略不斷深入，格蘭仕正蓄力謀求發(fā)展精品戰(zhàn)略，通過精準(zhǔn)的差異化市場定位，不斷推動普及型消費(fèi)。日后，易廚將依托格蘭仕強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈制造和市場渠道，共同響應(yīng)不斷分層分級、多元化的消費(fèi)需求，以滿足人民日益增長的美好生活需要。