從Leader618戰(zhàn)報，看年輕市場如何靜靜的“蓄勢待發(fā)”

2021年的618已落下帷幕，截至18日晚24點，海爾智家實現(xiàn)了多品類全網(wǎng)份額第一，標(biāo)志著其場景替代產(chǎn)品，生態(tài)復(fù)蓋行業(yè)的戰(zhàn)略符合市場的發(fā)展前景，贏得了市場的認(rèn)可。

同樣，美的、格力、小米等品牌也實現(xiàn)了銷售額等的大幅增長。可以說是受疫情影響后，行業(yè)又迎來了一次整體的勝利。

除了上述品牌外，從本次618行業(yè)整體戰(zhàn)報看，有一個新興品牌的成績走勢引發(fā)了行業(yè)的“特別關(guān)注”。那就是Leader電器，其超燃戰(zhàn)績數(shù)據(jù)，預(yù)示著在整個行業(yè)的消費主體正悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

品牌增幅51%：表面是銷售量的增長，深層是抓住了正“崛起”的消費力量

在本次618中，Leader線上全網(wǎng)零售增幅51%，其中京東渠道增幅89%，天貓渠道增幅36%。同時Leader粉絲數(shù)突破800萬，新增用戶超54萬，且多為90后的年輕用戶。

如此高指標(biāo)的銷售增幅和用戶增長，意味著Leader市場成績的突破，也預(yù)示著90、95甚至00后消費力量正快速升級，將成為未來行業(yè)不可忽視的消費主體。

而Leader自誕生之日起，就將目光鎖定在年輕人身上。2016年，Leader更是率先轉(zhuǎn)型突破，升級為“輕時尚家電”路線，正式開啟了年輕化品牌的新賽道。而從本次618Leader過半的銷售增幅看，Leader無疑準(zhǔn)確洞悉了年輕人對于時尚家電的需求。

Leader集合了一群以95后為主體的年輕設(shè)計師，從年輕人的潮流文化中汲取靈感。如Leader的家電不再是傳統(tǒng)非黑即白，非方即圓的外觀，而是設(shè)計出新潮的Leader“旋翼耳機(jī)”空調(diào)，表面有格柵紋理和仿CD紋免噴涂注塑，外形又酷似“耳機(jī)”；又如針對年輕人單身貴族、情侶小家、新手父母等身份的變化，推出icase系列可拼合冰箱，可拼可合，滿足多種需要。

單品排名飛躍：表面是單品引爆，深層是智能科技與智慧場景的加持

在本次618中，Leader依靠品質(zhì)圈粉，實現(xiàn)了單品的引爆。其中洗衣機(jī)線上排名第5，冰箱天貓排名第6，熱水器、空調(diào)等線上排名均進(jìn)入行業(yè)前10，穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營。

其實行業(yè)各大品牌都在產(chǎn)品的更新與升級中下足了功夫。對此，Leader借助NFC技術(shù)，實現(xiàn)“碰一碰”的快捷操作體驗，并不斷升級智慧場景體驗，讓Leader產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出。

如在美食場景里，用戶只要手機(jī)碰一碰冰箱，就能查詢食材的存儲情況，并能根據(jù)用戶需求提供健康、輕食菜譜等；又如在洗護(hù)場景里，用戶手機(jī)碰一碰洗衣機(jī)，就可以跳過選擇水量、時長、洗護(hù)模式等步驟，直接開啟快捷洗護(hù)。

本次618，讓我們看到以95后為主體的年輕消費者正一步步成為家電市場的消費主體，是未來行業(yè)需要主要關(guān)注的對象。而Leader十余年堅持年輕化戰(zhàn)略，其市場效果正逐步顯現(xiàn)。未來還將打造更加時尚、健康、智慧的居家生活體驗，贏得更多年輕用戶的認(rèn)可。