對(duì)話康夫：國民吹風(fēng)機(jī)品牌的煥新術(shù)

炎炎六月,南方的天氣里總夾雜一股汗水的咸味,但是這依然阻止不了工廠里的工人們加班加點(diǎn)賺錢,618電商大促讓不少制造企業(yè)訂單爆滿。接單、生產(chǎn)、打包、發(fā)貨......這樣的流程每天都在不斷重復(fù),越是重復(fù)意味著品牌大賣,工人們的干勁就更足。

電商改變了很多老牌企業(yè)的生意方式,從原來的在線下,搬到了線上,從談單、接單、批量發(fā)貨,變成了接單、打包、單個(gè)發(fā)貨。在這樣的轉(zhuǎn)型與發(fā)展浪潮中,被外界譽(yù)為“國民品牌”的康夫抓住了機(jī)遇,從核心的經(jīng)銷模式成功拓展了電商渠道,并取得天貓TOP3品牌成交榜的成績。如今,康夫旗下電吹風(fēng)機(jī)早已是家喻戶曉的國民品牌,在康夫28年的發(fā)展歷程中,品牌運(yùn)營一直扮演著“魔術(shù)師”一樣的角色。

舊顏

在2000年前后,康夫電吹風(fēng)機(jī)憑借一系列產(chǎn)品創(chuàng)新舉措,走進(jìn)了國內(nèi)千家萬戶,獲得了消費(fèi)者喜愛。1995年,康夫率先在行業(yè)自研卷發(fā)器、電發(fā)夾等美發(fā)電器產(chǎn)品;2000年,康夫又研發(fā)出世界第一把1800w電吹風(fēng)機(jī),獲得ISO9001認(rèn)證。

憑借一系列產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新,康夫電吹風(fēng)機(jī)成功吸引大批消費(fèi)者關(guān)注。在品牌取得成功前,康夫也在經(jīng)銷模式方面取得成功,2011年,康夫舉辦了首屆全球經(jīng)銷商峰會(huì),在電吹風(fēng)行業(yè),康夫集合了供應(yīng)鏈端生產(chǎn)以及市場端銷售的完整閉環(huán),同時(shí)品牌影響力不斷擴(kuò)大,康夫也長期穩(wěn)居電吹風(fēng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之列。

煥新

2010年前后,網(wǎng)購電商潮流興起,康夫迅速適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣,連續(xù)在天貓、淘寶、京東開設(shè)品牌官方旗艦店,憑借著經(jīng)銷體系建立的品牌影響力,康夫在電商浪潮中迅速取得巨大銷量,至今康夫已經(jīng)在拼多多、蘇寧易購、抖音等其它平臺(tái)開設(shè)了全渠道電商旗艦店。

快速探索出電商經(jīng)驗(yàn)后,康夫先后又對(duì)電吹風(fēng)機(jī)進(jìn)行了多輪技術(shù)創(chuàng)新。2012年康夫在國內(nèi)首創(chuàng)觸屏電吹風(fēng)機(jī),2018年康夫在業(yè)內(nèi)率先應(yīng)用無刷數(shù)碼馬達(dá),2019年和2020年康夫先后在觸摸感應(yīng)、一鍵自動(dòng)倒吹清潔功能上創(chuàng)新,推出一款K9小颶風(fēng)家用負(fù)離子電吹風(fēng)機(jī)備受消費(fèi)者追捧,極簡設(shè)計(jì)、無刷馬達(dá)等一系列以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新,迅速在市場上又掀起了一輪康夫電吹風(fēng)機(jī)的銷量高潮。

技術(shù)創(chuàng)新之外,康夫的品牌化也屢有建樹。2015年,康夫啟簽了新一代品牌代言人范冰冰,范冰冰與康夫共同推行的“中國風(fēng)”品牌活動(dòng),先后在全國各地高鐵站、機(jī)場和影院亮相,這一輪新簽代言人推動(dòng)康夫品牌煥新升級(jí)。

結(jié)語:

“康夫創(chuàng)立28年來,我們一直在積極擁抱品牌年輕化,以適應(yīng)新一代消費(fèi)者的喜好,并且期盼獲得他們的喜愛,無論是在產(chǎn)品創(chuàng)新上,還是在品牌代言人及活動(dòng)上,康夫電吹風(fēng)希望能夠一直陪伴在國內(nèi)消費(fèi)者身邊,做一家專注的國貨品牌?！笨捣蚱放撇控?fù)責(zé)人告訴筆者。

消費(fèi)品牌,本質(zhì)是以消費(fèi)者為中心,滿足消費(fèi)者期待和喜好。作為一家久負(fù)盛名的國名品牌,擁有28年歷史的康夫仍然保持年輕的心態(tài),也成就了康夫成為常青的電吹風(fēng)品牌,或許這家老牌國字號(hào)未來會(huì)獲得越來越多更年輕消費(fèi)者喜愛。