瞄準(zhǔn)新清潔需求 Bissell必勝致力打開中國(guó)市場(chǎng)

1876年，Melville Bissell和妻子Anna經(jīng)營(yíng)一家小陶器店，每天打烊后Anna都對(duì)地毯上的頑固微塵沒轍，酷愛機(jī)械的Melville看著妻子每天費(fèi)力地清理地毯上的瓷磚屑，于是開動(dòng)腦筋親手制作了一臺(tái)獨(dú)特的地毯清掃機(jī)，將妻子從繁瑣的地毯清潔中解放出來(lái)。而這臺(tái)機(jī)器也受到了客戶和朋友的歡迎，于是Bissell注冊(cè)專利開起工廠，Bissell必勝的傳奇之路也因此展開。

Bissell亞太區(qū)總經(jīng)理劉竟俊說，1876年Bissell誕生，而在這144年的悠久歷史里，Bissell逐步走向市場(chǎng)。

雖然2018年才開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，至今只有短短數(shù)年，但劉竟俊表示，Bissel十分看好中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。首先，憑借著人口紅利，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)出巨大力量，其在世界上都占有重要的位置。面臨歐美市場(chǎng)飽和的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)向潛力更大、蓬勃發(fā)展、生機(jī)盎然的中國(guó)市場(chǎng)，是Bissell必勝戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)之一。其次，近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家居清潔在認(rèn)識(shí)上已經(jīng)有普遍的提高，也更加重視有品質(zhì)的生活方式。未來(lái)，中國(guó)對(duì)高品質(zhì)家居清潔產(chǎn)品的需求將持續(xù)成長(zhǎng)，堅(jiān)信Bissell必勝在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的成長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。所以整體來(lái)說Bissell必勝現(xiàn)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)正是好時(shí)機(jī)，因?yàn)橄M(fèi)者的生活型態(tài)、追求和整個(gè)市場(chǎng)需求正在改變。

劉竟俊說，全球市場(chǎng)來(lái)看，近兩年來(lái)全球清潔市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中以亞太、東歐、南美發(fā)展中地區(qū)市場(chǎng)增速較快。而中國(guó)家電市場(chǎng)過去一年表現(xiàn)突出，不僅高于世界平均水平，也正在成為拉動(dòng)亞洲市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，“我們相信對(duì)于中國(guó)家電市場(chǎng)以及全球清潔市場(chǎng)的發(fā)展，Bissell高品質(zhì)及創(chuàng)新的產(chǎn)品是未來(lái)可期的。”

他介紹，Bissell產(chǎn)品包括各種吸塵器、掃地機(jī)、深層清潔設(shè)備及清潔香波，這些產(chǎn)品在世界各地進(jìn)行銷售。公司目前發(fā)展面臨的首要挑戰(zhàn)，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的環(huán)境卻與國(guó)際市場(chǎng)有很大不同。如何將品牌的整個(gè)運(yùn)營(yíng)本土化，在中國(guó)市場(chǎng)上找到平衡點(diǎn)，才是Bissell必勝接下來(lái)需要探尋的發(fā)展方向。

好產(chǎn)品自己會(huì)說話，劉竟俊說，Bissell必勝的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新，就像Bissell家族第五代人MaxBissell所說的：“產(chǎn)品品質(zhì)是我們最關(guān)心的，因?yàn)槲覀兗易宓男帐弦恢笨淘诋a(chǎn)品上。”

Bissell入駐中國(guó)市場(chǎng)后，面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的家庭清潔市場(chǎng)，致力于打破傳統(tǒng)中國(guó)三步清潔觀念，將依賴科技、簡(jiǎn)單高效的清潔理念注入，推出“吸塵、拖地、擦干”一體的洗地機(jī)，革新中國(guó)家庭的清潔方式。同時(shí)Bissell也根據(jù)每個(gè)家庭的細(xì)小家務(wù)習(xí)慣，不斷更新迭代產(chǎn)品，以滿足球不同消費(fèi)人群的清潔需求，比如，推出了寵物洗澡機(jī)、布藝清洗機(jī)等等。

劉竟俊說，如今的市場(chǎng)已經(jīng)是數(shù)字的天下，如何通過數(shù)字化渠道，了解消費(fèi)者的需求，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，這些都是其團(tuán)隊(duì)目前努力的方向。

Bissell必勝明年部署在中國(guó)建立多個(gè)線下門店，從而進(jìn)一步地拓展我們的線下渠道，形成線上+線下同步運(yùn)營(yíng)模式，讓中國(guó)和全球的消費(fèi)者接觸必勝的方式更加全面化、便捷化。

正如創(chuàng)始人Melville Bissell因?yàn)轶w恤妻子勞動(dòng)，從而發(fā)明第一臺(tái)地毯清掃機(jī)，將妻子從繁瑣的地毯清潔中解放出來(lái)，使得Bissell必勝品牌因愛而生。Bissell希望其接下來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)意和科技應(yīng)用能繼續(xù)取自生活、愛與消費(fèi)者，從細(xì)微處入手，為做家務(wù)的人提供更省時(shí)省力的清潔方式。