Z世代公認的徹底提高生活幸福感的家電，竟然是……烘干機？| CBNData報告

“豆腐腦吃甜的還是咸的？”“小年夜到底是臘月廿三還是廿九？”

“冬天北方更冷還是南方更冷？”

從飲食到居住，從人文到生活習(xí)慣。南方和北方的網(wǎng)友總是“硝煙不斷”。但是，在一個問題上，南北雙方終于愉快地達成了一致。那就是，要不要買烘干機。

南方陰雨衣服曬不干，北方風(fēng)沙衣服總板結(jié)，如果糟糕的天氣無法改變，起碼一臺烘干機以及隨之帶來的溫暖柔軟的衣物觸感可以大大提升生活的幸福感，順便解放一下陽臺的空間。

10月21日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓烘干機行業(yè)發(fā)布了《2020家用烘干機消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），依托CBNData 消費大數(shù)據(jù)，洞察2020年家用烘干機的行業(yè)規(guī)模趨勢、細分品類發(fā)展、品牌競爭格局以及主力消費者群體特征及消費驅(qū)動的核心場景，為家用烘干機品牌商提供精準的市場需求變化和行業(yè)趨勢預(yù)測。

CBNData《報告》顯示：

烘干機成為近年來民用洗烘市場核心增長點，天貓連續(xù)兩年爆發(fā)性增長，增速超過100%。第四季度是全年增長最迅速的爆發(fā)點。烘干機品類全民化普及拐點將至。

2）熱泵烘干機領(lǐng)跑市場，近一年市場占有率達到98%，國產(chǎn)品牌打破格局后來居上，進入市場第二梯隊。

3）85后及90后女性是烘干機的主力消費群，95后年輕消費者潛力巨大。沿海地區(qū)與二三線城市是購買主力。

后疫情時代+產(chǎn)業(yè)升級烘干機國貨品牌新勢力來襲

隨著近年來的消費升級趨勢，我國民用洗烘市場規(guī)模逐年擴大，原本高端、小眾的烘干機逐漸成為近年來的核心增長點。根據(jù)CBNData《報告》，2017-2019年，線上成為烘干機主要發(fā)力渠道，天貓烘干機品類連續(xù)2年銷售額爆發(fā)性增長，增速超過100%。其中，每年第四季度烘干機都會迎來爆發(fā)增長。

由于受到政策、經(jīng)濟、社會和技術(shù)多重紅利的疊加，烘干機全民化普及拐點將至，尤其得益于后疫情時代健康宅經(jīng)濟的興起，烘干機進一步呈現(xiàn)年輕化趨勢。

在技術(shù)革新的激活下，烘干機產(chǎn)業(yè)進一步升級。不僅能通過AI賦予烘干機“思考能力”，而且在內(nèi)部結(jié)構(gòu)方面層層升級。當(dāng)下主流的直排、冷凝、熱泵技術(shù)產(chǎn)品各有千秋，其中熱泵烘干機由于能精準控溫，對衣物損害最低，成為消費者選擇烘干機的首選，近三年銷售額持續(xù)保持份額最高，近一年占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

CBNData《報告》顯示，線上烘干機品牌數(shù)量近三年增速明顯，且品牌頭部效應(yīng)顯著。后來居上的國產(chǎn)品牌正在迎頭趕上，已經(jīng)成功進入第二梯隊。例如新秀品牌菲瑞柯，在天貓的助力下，2019年雙十一期間擠入行業(yè)排名TOP5，成為擊穿類目的典型。

精致生活+解放陽臺

烘干機占領(lǐng)年輕消費者的心智

烘干機品類的消費者中，85及90后女性是主力。關(guān)注精致生活的95后在烘干機品類方面增幅迅速，顯示出巨大的消費潛力。根據(jù)CBNData《報告》，高消費層級消費者近3年增長迅速，2019年銷售額占比超過60%，東南沿海、二三線城市消費者最青睞購買烘干機品類。

根據(jù)CBNData《報告》，接受新事物能力強，消費能力較高的85后和90后年輕媽媽會為家庭選擇6kg以上容量的烘干機。

而追求精致生活的獨居青年們更喜歡千元級國產(chǎn)大眾品牌，其中4000-10000元價位的產(chǎn)品小天鵝、美的、海爾等品牌產(chǎn)品較受歡迎。

中產(chǎn)家庭往往對衣物洗烘有更精致的要求，智能化、多種模式、功能強大的烘干機是這類家庭的首選。追求精致生活意味著陽臺可以被還原為休閑舒適的區(qū)域，而不是晾曬、暴露隱私的地方。CBNData《報告》顯示，有81%的都市品質(zhì)生活家渴望解放陽臺生活，顯然烘干機可以為陽臺升級提供可能。

技術(shù)革新+智能化發(fā)展

烘干機體現(xiàn)都市青年的“新生活”態(tài)度

家用烘干機為生活帶來的不僅僅是便捷，更是家庭自由的空間。疫情重塑了用戶消費觀念及習(xí)慣。Z世代年輕人更接受“健康洗，洗護一體化”等洗烘新理念。

而烘干機從一個側(cè)面烘托出更年輕的“新生活”態(tài)度：高效、呵護、健康、環(huán)保。其中，通過技術(shù)革新加速推動烘干機產(chǎn)品智能化發(fā)展則成為烘干機品類未來發(fā)展的趨勢。

根據(jù)CBNData《報告》，未來三年天貓平臺烘干機行業(yè)目標規(guī)劃500萬臺。而基于烘干機延伸而來的全新品類衣物護理機，則為追求精致生活的青年及家庭提供了更多可能。