集成灶上半年呈V型發(fā)展，專業(yè)廚電品牌帥康表現(xiàn)搶眼

2020年受疫情影響，各行各業(yè)增速出現(xiàn)不可控的下跌。集成灶行業(yè)也不例外，第一季度不可避免地出現(xiàn)了下滑。但隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的開(kāi)展，第二季度很快實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤(pán)，迎來(lái)銷售額、銷售量的雙料提升，618期間量?jī)r(jià)均實(shí)現(xiàn)同比50%以上的大幅提升，正增長(zhǎng)好于預(yù)期。

以一個(gè)漂亮的”V“型回升，交出了上半年的答卷。

集成灶行業(yè)用事實(shí)證明，哪怕受疫情干擾，依舊是大廚電板塊的明星品類。

集成灶復(fù)蘇勢(shì)頭顯著，有望繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)

對(duì)于集成灶行業(yè)而言，消費(fèi)需求不會(huì)因疫情而消失，只是被暫時(shí)地遏制和延緩了。反而因?yàn)榻】道砟畹奶嵘?，讓集成灶這一帶有消毒功能的多功能廚電得到市場(chǎng)的進(jìn)一步關(guān)注，市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升。據(jù)蘇寧發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，帶有消毒功能的廚電產(chǎn)品銷量暴漲133%，成為僅次于防疫物資外的搶手貨。

再加上疫情期間，高頻率的宅家做飯，讓用戶對(duì)廚電提出了更多需求。而具備“超高油煙吸凈率”、“多功能模塊”、“節(jié)省空間”等諸多優(yōu)勢(shì)的集成灶無(wú)疑成為更好的廚房選擇，進(jìn)一步刺激了集成灶品類的消費(fèi)。

隨著家庭重心由客廳向廚房轉(zhuǎn)移，“好好在家吃飯”的高品質(zhì)生活方式也在回歸日常，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的廚房絕緣體在關(guān)注美食，解鎖廚藝的同時(shí)，也為集成灶行業(yè)儲(chǔ)備了巨大的市場(chǎng)潛力。

可謂是“疫“外升溫，進(jìn)一步加速了集成灶的市場(chǎng)普及。

據(jù)奧維云網(wǎng)測(cè)算數(shù)據(jù)，今年上半年，集成灶全國(guó)銷售額為65.4億元，銷售量為87.6萬(wàn)臺(tái)。受到一定影響，但總體大盤(pán)向好發(fā)展。

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2020年集成灶有望繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，量額增速分別為15%、11%。集成灶市場(chǎng)仍處于快速增長(zhǎng)階段，行業(yè)紅利有待挖掘。

兩極分化明顯，綜合性品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)

一場(chǎng)疫情，給全行業(yè)重新審視自身發(fā)展提供了一個(gè)絕佳視點(diǎn)。有人覺(jué)得是絆腳石，有人覺(jué)得是試金石，這兩種截然不同的觀點(diǎn)恰恰體現(xiàn)了行業(yè)兩極分化的態(tài)勢(shì)。毫無(wú)疑問(wèn)，疫情動(dòng)搖了原有的市場(chǎng)格局與發(fā)展脈絡(luò)。

過(guò)去單純依靠品類紅利，高定價(jià)、渠道單一的粗放型擴(kuò)張模式被徹底打破。而綜合性品牌由于在渠道多元化、營(yíng)銷多元化、品類多元化、品牌多元化上實(shí)現(xiàn)多元增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，擁有優(yōu)秀的渠道縱深，上半年市場(chǎng)整體復(fù)蘇強(qiáng)勁。

其中以帥康這類老牌企業(yè)的表現(xiàn)尤為明顯，專注高端廚電36年的帥康，2019年品牌價(jià)值高達(dá)403.97億元，連續(xù)12年蟬聯(lián)中國(guó)品牌500強(qiáng)。企業(yè)綜合實(shí)力不容小覷。

當(dāng)疫情成為格局分化的催化劑，那些擁有足夠市場(chǎng)積淀的大企業(yè)無(wú)疑擁有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而那些始終緊跟時(shí)代步伐的企業(yè)，也能以更快的速度抓住市場(chǎng)機(jī)遇，繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)。而帥康，兩者兼而有之。

價(jià)格分化明顯，高端市場(chǎng)成為突圍重點(diǎn)

受疫情影響，消費(fèi)相對(duì)保守，第一季度基本以低端市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，二季度以來(lái)高端消費(fèi)市場(chǎng)提振較為明顯。尤其在線下渠道，推新推高已經(jīng)成為今年渠道核心打法。

中怡康方面指出，集成灶9000元以上產(chǎn)品比重在擴(kuò)大。其中，“蒸”功能產(chǎn)品在線下市場(chǎng)的銷售量市占率超過(guò)33%，溢價(jià)能力突出，近兩年均價(jià)穩(wěn)定在萬(wàn)元以上。

今年上半年，帥康順勢(shì)推出了高端系列——自動(dòng)清洗集成灶蒸烤消一體款GY970新品，搭載了強(qiáng)大的“過(guò)溫蒸，加濕烤”功能，滿足當(dāng)下消費(fèi)者需求，成了新一代的消費(fèi)選擇。

此外帥康自主研發(fā)的自動(dòng)清洗集成灶系列，憑借脈沖蒸壓洗專利深度契合了“健康”痛點(diǎn)，在疫情期間增速明顯。

事實(shí)證明，在外部環(huán)境不穩(wěn)定的大背景下，通過(guò)多元化布局，對(duì)沖經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，可以給品牌帶來(lái)較穩(wěn)定的增長(zhǎng)預(yù)期。帥康秉持“多元化”產(chǎn)品策略，涵蓋了高中低端不同價(jià)位的產(chǎn)品線，打造差異化賣(mài)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌的穩(wěn)步發(fā)展。

KA渠道成主戰(zhàn)場(chǎng)，新零售趨勢(shì)明顯

疫情對(duì)于線下的沖擊不小，但頭部品牌依舊牢牢占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)。集成灶線下市場(chǎng)零售額靠前的十大品牌分別是美大、帥康、美的、火星人、法迪歐、紅日、萬(wàn)和、億田、萬(wàn)家樂(lè)和方太。專業(yè)性品牌和廚電綜合性品牌交鋒明顯。

作為綜合性品牌，帥康以15.7%的市場(chǎng)份額占比領(lǐng)跑線下渠道。對(duì)于帥康而言，經(jīng)銷商系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展的基石，疫情期間首要任務(wù)是助力經(jīng)銷商，通過(guò)線上直播、全國(guó)活動(dòng)等方式幫助經(jīng)銷商快速回暖，成功破局。

此外，帥康積極布局以蘇寧、國(guó)美為主的KA賣(mài)場(chǎng)，提前占位一二線城市，以高端形象實(shí)現(xiàn)品牌傳遞。

2019年，蘇寧易購(gòu)攜手帥康等集成灶行業(yè)頭部企業(yè)成立集成灶億元俱樂(lè)部（俱樂(lè)部?jī)?nèi)各集成灶品牌2020年度在蘇寧易購(gòu)銷售額不低于1億元）。簽署大盤(pán)協(xié)議，獲得平臺(tái)的扶持政策。全國(guó)各地的蘇寧、國(guó)美賣(mài)場(chǎng)，帥康品牌隨處可見(jiàn)，憑借帥康三十余年來(lái)的品牌積淀，更受高端消費(fèi)群體的認(rèn)可和信賴，成為更受關(guān)注的集成灶品牌。

線下渠道表現(xiàn)穩(wěn)定的同時(shí)，帥康深耕新零售，618期間，電商戰(zhàn)績(jī)顯著，線上線下緊密融合，相互賦能，進(jìn)一步推動(dòng)帥康發(fā)展，締造強(qiáng)勁的“后發(fā)之力”。

結(jié)語(yǔ)

2020年無(wú)疑是集成灶行業(yè)特殊的一年，“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的行業(yè)洗牌在所難免。而帥康這樣的企業(yè)讓我們看到了重壓之下的品牌韌性，而經(jīng)歷疫情磨礪依舊保持高速增長(zhǎng)的企業(yè)無(wú)疑將實(shí)現(xiàn)更廣大的發(fā)展。