京東家電節(jié)外資洗衣機(jī)品牌完勝

　　在星圖數(shù)據(jù)最新公布的8.15家電節(jié)銷售數(shù)據(jù)中，在京東平臺的洗衣機(jī)品類中，外資品牌占據(jù)了銷售額的前六位，可謂是完勝國內(nèi)洗衣機(jī)品牌，也給國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)敲了警鐘。

　　星圖數(shù)據(jù)顯示，今年8.15家電節(jié)京東當(dāng)日銷售額最大的洗衣機(jī)品牌是三星。這讓西門子和海爾這樣的國內(nèi)外傳統(tǒng)白電品牌大跌眼鏡。因為，在中國的消費者認(rèn)知中，三星是手機(jī)的代言，其次也僅是平板電視，一直以來三星洗衣機(jī)的地位都比較尷尬，甚至傳出三星欲出售其白電業(yè)務(wù)，竟無人接盤的窘境。盡管京東一天的銷售數(shù)據(jù)并不能改變?nèi)堑娜?，卻也反應(yīng)出三星在中國市場的營銷策略以及在手機(jī)的帶動下，三星其他家電產(chǎn)品被更多年輕消費者接受的現(xiàn)實。除此以外，三星產(chǎn)品的外觀設(shè)計明顯的韓流特征，也是很多消費者愿意購買三星產(chǎn)品的重要因素。

　　西門子雖然名列8.15京東平臺洗衣機(jī)銷售額的第二名，但是其均價卻達(dá)到4175元，高于三星600余元。再加上與其有“姻親關(guān)系”的博世，兩大德系品牌一直以來在傳統(tǒng)渠道樹立的高端家電品牌的形象在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)獲得了延續(xù)。

　　與德系品牌高大上的地位相反的是日系品牌的頹勢。松下洗衣機(jī)在京東的低價策略使其獲得了8.15家電節(jié)京東平臺銷售額的第三位。記者觀察線上促銷多次，且松下每次都能在京東的重要促銷活動中有較好的表現(xiàn)。

　　意大利品牌卡迪進(jìn)入中國市場的時間并不長，傳統(tǒng)渠道布局并不太完善，但是卻可以在線上銷售上獲得較好的數(shù)據(jù)，既說明其對線上的重視，也說明品牌通過線上彎道超車取得了暫時結(jié)果。也由此，多個互聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)品牌可以實現(xiàn)在線上掘金的階段性目標(biāo)。但長遠(yuǎn)看，線上線下的融合，必將導(dǎo)致一些缺乏線下根基的互聯(lián)網(wǎng)品牌無立足之地。

　　海爾維持了多年國內(nèi)傳統(tǒng)渠道中洗衣機(jī)占比最大的品牌，此次促銷略遜于外資品牌，記者認(rèn)為仍舊是因為其品牌被一分為三的結(jié)果。也就是說，海爾+卡薩帝+統(tǒng)帥覆蓋中、高、低三個價位段，總的份額為仍可達(dá)7%。

　　8.15京東促銷結(jié)束，又迎來8.18蘇寧易購，看看到底誰獲得品牌的支持更多吧!