2020年1-5月家電行業(yè)運(yùn)行情況分析

根據(jù)中國輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示：2020年1-5月全國家用電冰箱產(chǎn)量2845.3萬臺(tái)，同比下降12.7%；房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量7798.8萬臺(tái)，同比下降23.1%；家用洗衣機(jī)產(chǎn)量2583.4萬臺(tái)，同比下降10.6%。5月當(dāng)月，全國家用電冰箱產(chǎn)量776.7萬臺(tái)，同比增長7.4%；房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量1942.8萬臺(tái)，同比下降14.7%；家用洗衣機(jī)產(chǎn)量608.3萬臺(tái)，同比下降8.2%。

從行業(yè)效益情況來看：數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入4878.4億元，同比下降17.9%；利潤總額345.9億元，同比下降17.9%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2020年，受新冠肺炎疫情影響，家電企業(yè)延遲復(fù)工復(fù)產(chǎn)、行業(yè)消費(fèi)信心不足等多種因素影響，預(yù)計(jì)2020年全年家電行業(yè)營業(yè)收入將低于2019年，營業(yè)收入約為1.45萬億元。

2020年，一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情使得各行各業(yè)都受到了不同程度的影響，不少家電企業(yè)的復(fù)工時(shí)間較往年都有2周左右的推遲。陸續(xù)復(fù)工的企業(yè)短期內(nèi)受到交通管制、人員流動(dòng)困難、供應(yīng)鏈無法迅速恢復(fù)的影響，復(fù)工率也不能在短期內(nèi)恢復(fù)到春節(jié)前水平?？梢灶A(yù)見的是，很多家電企業(yè)在2020年的第一季度生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營活動(dòng)都會(huì)受到不小的影響。協(xié)會(huì)也收到不少企業(yè)反映，疫情期間，線下實(shí)體店消費(fèi)幾乎為零，對(duì)企業(yè)而言，上半年是非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

從國內(nèi)市場(chǎng)來看，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為疫情對(duì)家電行業(yè)的影響是短期的，主要原因在于：

1、隨著電商滲透率的提高以及對(duì)行業(yè)促銷節(jié)點(diǎn)的改變，近幾年來，春節(jié)過后兩個(gè)月已經(jīng)成為家電銷售的淡季，此時(shí)即使疊加上疫情，也不會(huì)對(duì)家電全年的銷售造成太大影響；

2、從目前的形勢(shì)看，國內(nèi)各地的疫情逐步結(jié)束，企業(yè)的生產(chǎn)、銷售都有望在后續(xù)逐步恢復(fù)。

從2003年SARS期間的經(jīng)驗(yàn)來看，疫情的影響更多是中短期，而國家為了提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求，往往會(huì)出臺(tái)力度更大、范圍更廣的刺激措施。這些刺激性措施將會(huì)在下半年激發(fā)出此前被壓抑的消費(fèi)需求，無論是普及性的消費(fèi)還是升級(jí)性的消費(fèi)，都有望進(jìn)入到一個(gè)恢復(fù)性增長期。

而從長期來看，2020年是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向注重發(fā)展質(zhì)量和“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”持續(xù)推進(jìn)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中國家電業(yè)的傳統(tǒng)增長動(dòng)能在逐步減弱。受到房地產(chǎn)投資增速和商品房銷售增速放緩的影響，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)大家電的新增需求增速有逐步放緩的趨勢(shì)，2019年的內(nèi)銷市場(chǎng)表現(xiàn)也比較平淡。2020年疫情將影響居民收入，進(jìn)而影響市場(chǎng)表現(xiàn)。隨著傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有量的逐步提升，更新需求在總需求中的占比已經(jīng)大幅提高，是現(xiàn)階段市場(chǎng)增長的主要?jiǎng)恿ν瑫r(shí)，差異化、觸及消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長的另一個(gè)動(dòng)力。

另外，在疫情來襲的大背景下，基于消費(fèi)端需求的變化，健康、智能將成為市場(chǎng)最主要的消費(fèi)痛點(diǎn)之一。目前來看，很多家電品類在這兩方面都有很大的提升空間，健康、智能模塊和功能的標(biāo)配化，也可能在未來成為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)化和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。