洗干套裝成行業(yè)新風(fēng)口，美的系洗衣機全面領(lǐng)航

6月5日，美的系洗衣機舉辦了以“領(lǐng)航洗干套裝 重塑行業(yè)格局”為主題的2020品鑒會，不僅帶來旗下美的初見系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列和COLMO云圖系列三大經(jīng)典洗干套裝組合，讓觀眾零距離接觸，共鑒即洗即干即穿的升級體驗。

據(jù)悉，美的洗衣機事業(yè)部研發(fā)中心主任徐彭城、美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產(chǎn)品研發(fā)專家劉文法、美的洗衣機事業(yè)部品牌市場部部長陳可力、美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產(chǎn)品培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人劉青參加了活動，與現(xiàn)場嘉賓面對面，從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代與品牌營銷等多角度多渠道多方面，講解互動，傳遞出美的洗衣機事業(yè)部對“健康、美好、品質(zhì)”生活的極致堅守。

研發(fā)先行，占據(jù)行業(yè)巔峰，引領(lǐng)全球發(fā)展

歷經(jīng)多年的“以用戶為中心”戰(zhàn)略和技術(shù)沉淀，美的已成為世界上極少數(shù)能同時制造全品類洗衣機和干衣機的專業(yè)制造商。美的洗衣機事業(yè)部研發(fā)中心主任徐彭城介紹說，美的洗衣機事業(yè)部始終認(rèn)為技術(shù)和品牌瓶頸最難突破，技術(shù)里決定產(chǎn)品力，所以研發(fā)是重中之重。

為了保證產(chǎn)品在市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢，保證創(chuàng)新能力的不斷進(jìn)步，美的洗衣機事業(yè)部持續(xù)在研發(fā)投入、人才引入、專利保護(hù)上持續(xù)布局，建立開放式技術(shù)創(chuàng)新體系，通過校企合作、國際資源引入等多種形式不斷為技術(shù)創(chuàng)新助力。截至2019年6月底，美的洗衣機事業(yè)部共申請中國專利達(dá)到6002件，榮獲中國國家專利金獎，且連續(xù)四年獲得專利數(shù)江蘇第一。

目前，已研發(fā)出超微凈泡技術(shù)、冷水洗滌技術(shù)、全球首創(chuàng)無外桶+塔式減震技術(shù)、全球首創(chuàng)的熱泵干衣和洗滌獨立分區(qū)智能洗護(hù)技術(shù)，以及獲得德國VDE認(rèn)證的超低溫?zé)岜孟春婕夹g(shù)等均為行業(yè)領(lǐng)先，并得到廣泛應(yīng)用，深受用戶好評。

憑借豐富的產(chǎn)品陣容以及領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)，美的系洗衣機又新斬獲2020德國iF7項大獎、2020紅點獎5項大獎，此前早已成功將德國iF、紅點獎、美國IDEA獎、中國紅星獎、韓國GD獎、被譽為中國智能科學(xué)技術(shù)最高獎吳文俊獎等全球重量級獎項納入囊中，真正意義上實現(xiàn)了市場與口碑的雙豐收。

洞悉消費痛點，率先布局干衣機競爭版圖

干衣機作為“舶來品”，如何與本土化結(jié)合滿足中國消費者對美好生活的追求，是美的洗衣機事業(yè)部不懈探索的。美的系洗衣機深刻洞察到基于房屋戶型限制，陰天梅雨季衣物易發(fā)霉滋生細(xì)菌，霧霾天衣物二次污染，陽光曝曬衣物褪色，大件衣物晾曬，衣物消毒除菌等問題，困擾諸多中國家庭。美的系洗衣機率先布局干衣機研發(fā)，并進(jìn)一步加強對干衣機的投入研發(fā)，以迎合中國家庭的使用需求。

2011年，美的集團(tuán)洗衣機事業(yè)部成功開發(fā)出國內(nèi)首款熱泵式干衣機產(chǎn)品。隨后，一系列產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級，進(jìn)一步確立了美的系干衣機的市場領(lǐng)先地位?！霸趪鴥?nèi)我們首先開創(chuàng)了蒸汽免熨技術(shù)，相當(dāng)于把蒸汽引入到熱泵干機這個品類里面，通過蒸汽把衣物褶皺消除”，美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產(chǎn)品研發(fā)專家劉文法表示：“除了防皺、蒸汽免熨和125L大筒設(shè)計之外，美的熱泵干衣機還非常關(guān)注健康殺菌，羊毛護(hù)理達(dá)到國際羊毛局專業(yè)認(rèn)證，UV除菌率達(dá)到99.9%。”

美的系洗衣機每一次技術(shù)創(chuàng)新升級，都是對中國市場的深入理解和對消費痛點的深度挖掘，極大滿足了消費者對品質(zhì)生活的需求。而其市場銷售力見證產(chǎn)品力，3、4月銷售數(shù)據(jù)顯示，美的初見系列干衣機環(huán)比增長598.2%，小天鵝超微凈泡系列干衣機環(huán)比增長631.9%,COLMO云圖系列干衣機環(huán)比增長327.3%。特別值得關(guān)注的是，在4月份干衣機市場份額中，小天鵝行業(yè)第三，位列國產(chǎn)品牌第一。種種數(shù)據(jù)表明，美的系洗衣機已在新一輪高增長行情，搶占先機并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

專為中國家庭定制，滿足不同生活場景所需

洗干一體機存在著干衣容量小、烘干效果不好、烘干溫度高易損傷衣物、毛屑烘干難以清理等狀況，越來越難以用戶日漸提升的消費需求。品質(zhì)化、健康化需求正在推動用戶對洗護(hù)場景的訴求從傳統(tǒng)形式的單一化洗衣,升級到了“洗衣機+干衣機”的套系化組合。

活動現(xiàn)場，美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產(chǎn)品培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人劉青為嘉賓展現(xiàn)了美的系洗衣機美的初見、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖，三大王牌洗干套裝的強大功能。美的初見洗干套裝以大筒快烘、熱泵柔烘，紫外線殺菌，高效新風(fēng)祛味，讓衣物煥然一新的同時，解放陽臺空間，給生活帶來無限可能。

小天鵝超微凈泡洗干套裝10kg洗衣機+10kg干衣機能洗衣也能干衣，還能一鍵解鎖曬被子新模式。超微凈泡技術(shù)解決洗滌殘留問題；蒸汽免熨燙直擊洗衣和烘干易褶皺痛點，一鍵解決高端面料衣物精致護(hù)理難題；紫外線除菌技術(shù)實現(xiàn)衣物深度除菌。

COLMO云圖系列洗干套裝搭載AI感知技術(shù),識地識水識氣候,為每一次洗滌定制專屬洗、干方案，同時還設(shè)有16種材質(zhì)空氣洗，貂皮、羊毛衫、羊毛大衣、西裝、風(fēng)衣、沖鋒衣都能得到專屬呵護(hù)。

美的系洗衣機通過演示互動的方式展示了強大的洗、干功能，為美好生活提供解決方案。有媒體表示，洗烘護(hù)理的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢,其在塑造美好生活方式上的強大實力。

品牌力飆升，四大王牌深度布局

當(dāng)前，美的系洗衣機已形成了以美的&COLMO、小天鵝&比佛利雙擎策略，深耕高端化、細(xì)分化的產(chǎn)品策略，創(chuàng)造新的市場增長點。

在品牌建設(shè)方面，美的系洗衣機早就意識到，以“90后”為代表的年輕消費群體正在迅速崛起，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗等多元新消費特征。美的洗衣機事業(yè)部品牌市場部部長陳可力表示，再以電商憑借資源、廣告營銷套路為路數(shù)，已經(jīng)越來越不能適應(yīng)消費者對場景化、透明化等需求，創(chuàng)新變革才能獲得新的競爭優(yōu)勢。

美的系洗衣機通過捆綁熱門IP、高端賽事、電影，以官方權(quán)威、明星、頭部主播頂級流量背書，跨界合作等營銷方式上的創(chuàng)新，深入高端用戶圈層實現(xiàn)價值認(rèn)同與情感認(rèn)同。如美的品牌簽約流量級明星李現(xiàn)代言，小天鵝鎖定圈層，簽約寵物綜藝《汪喵物語》，瞄準(zhǔn)愛寵人士打理痛點；比佛利通過冠名馬拉松、擊劍隊、斯諾克等高端體育IP，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷；COLMO云圖產(chǎn)品上市借助IFA獎，世界人工智能大會，建立品牌記憶度…

業(yè)內(nèi)專家表示，美的系洗衣機圍繞產(chǎn)品、研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新升級，深入消費者圈層不斷推出能夠切實改善用戶生活品質(zhì)的產(chǎn)品技術(shù)，推動行業(yè)走向一個新的技術(shù)高度。而美的系洗干套裝新升級將作為一張行業(yè)名片，正引發(fā)市場的發(fā)酵效應(yīng)，也預(yù)示著洗衣機行業(yè)將迎來新格局。