疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌生存新挑戰(zhàn)

受疫情影響,上半年大部分品牌流量都出現(xiàn)了斷崖式下跌的情況。根據(jù)中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2020年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示:在過(guò)去的第一季度,家電市場(chǎng)遭遇冰點(diǎn),線下市場(chǎng)受關(guān)門閉店影響較大,零售額較去年同期大幅下滑50.5%;線上各電商平臺(tái)積極開(kāi)展自救,零售額較去年同期下滑9.2%。報(bào)告顯示,2020年一季度,我國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)1172億元,同比下降36.1%。出口情況也不樂(lè)觀,海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,一季度家電累計(jì)出口額736億元(人民幣值),同比增長(zhǎng)率為-12.6%。

疫情影響下，線下消費(fèi)受到抑制，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出份額進(jìn)一步擴(kuò)大，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購(gòu)依靠自己的線上線下全場(chǎng)景覆蓋模式，獲得了25.3%的市場(chǎng)份額，位居眾渠道首位。京東和天貓，分別獲得18.8%和10.6%的份額，占據(jù)第二和第三的位置。

2020年，疫情帶給中國(guó)家電極大的挑戰(zhàn)。面對(duì)內(nèi)銷不暢、外銷受阻的局面，眾多家電生產(chǎn)企業(yè)和零售商，采取積極的應(yīng)對(duì)措施，全力以赴保生產(chǎn)促消費(fèi)。對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)，由于前期疫情對(duì)家電銷售造成的抑制，預(yù)計(jì)短期內(nèi)在“618”將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小規(guī)模的爆發(fā)。所以，6月作為疫情后且是上半年最大的促銷節(jié)點(diǎn)，時(shí)機(jī)不容錯(cuò)過(guò)。各大品牌都在積極蓄力，希望再創(chuàng)新高！

混戰(zhàn)之下，品牌紛紛拿出“殺手锏”，勢(shì)必突出重圍

開(kāi)年以來(lái)，各品牌逐漸形成“云”競(jìng)爭(zhēng)新生態(tài)，“直播帶貨”、“云發(fā)布會(huì)”..層出不窮！

3月29日，方太在國(guó)美電器、京東五星電器、蘇寧易購(gòu)發(fā)布了Z系列新產(chǎn)品。4月份又發(fā)布首個(gè)輕廚品牌米博（miboi），直擊Z世代年輕市場(chǎng)。

3月18日，老板電器系列廚電新品中式烹飪發(fā)布會(huì)正式開(kāi)啟，現(xiàn)場(chǎng)連線明星宋威龍，將營(yíng)銷重心轉(zhuǎn)移到線上，為“大促”節(jié)點(diǎn)做基礎(chǔ)。同樣，作為家電行業(yè)龍頭企業(yè)的美的，也動(dòng)作不斷，3月5日，美的廚房和熱水事業(yè)部聯(lián)合京東打造了一場(chǎng)健康主題的直播活動(dòng)：《無(wú)菌有愛(ài) 我有輕凈家》，特別邀請(qǐng)了“站在世界中心呼喚愛(ài)”的陳銘老師，擔(dān)任美的廚熱健康體驗(yàn)官的身份，帶大家感受美的產(chǎn)品帶來(lái)的健康無(wú)菌新生活。緊接著4月25日19:00，美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發(fā)布會(huì)「輕凈之夜」正式揭幕。用科技賦能未來(lái)生活，重新定義了年輕新一代廚房的標(biāo)準(zhǔn)！在淘寶、京東、蘇寧、B站、抖音、騰訊等十多個(gè)平臺(tái)同步播出，全網(wǎng)在線觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)600萬(wàn)+！話題總曝光量突破1.6億、總互動(dòng)數(shù)突破10W+！受到全網(wǎng)數(shù)億網(wǎng)友關(guān)注！這是一次行業(yè)里程碑式的活動(dòng)，為今年美的廚衛(wèi)618的營(yíng)銷大動(dòng)作，做了一波超前預(yù)熱！

618在即，如何在這次的盛會(huì)中成為焦點(diǎn)，還真的要下一番功夫！各大電商于近日陸續(xù)發(fā)布了相關(guān)促銷玩法，用各具特色的營(yíng)銷方式為商家提供全方位支持，各大品牌也摩拳擦掌為引爆618市場(chǎng)做足準(zhǔn)備。425發(fā)布會(huì)后，美的廚熱618也是來(lái)勢(shì)兇猛，政策力度超級(jí)大！準(zhǔn)備好迎接這場(chǎng)”混戰(zhàn)“！

美的重新定義年輕人的“廚世界”，帶領(lǐng)大家體驗(yàn)【與人間至味的輕凈接觸】

美的借勢(shì)618，聯(lián)合《風(fēng)味人間》IP，推出年輕人青睞的全新“輕凈”廚衛(wèi)家電。用人性化智慧科技賦予廚房新生，傳播 <暢享輕凈廚房，嘗盡人間至味>的高品質(zhì)生活理念，讓用戶獲得真正的烹飪自由！打造“輕松、潔凈、健康”的下廚體驗(yàn)！

先別著急“買買買”，做好攻略，記好口訣，保證你是這次618最亮的仔！

不說(shuō)廢話，簡(jiǎn)單直接。本次美的運(yùn)用“大字報(bào)”這種最醒目、直觀的形式，拉開(kāi)美的廚衛(wèi)618活動(dòng)亮點(diǎn)和優(yōu)惠力度，直戳消費(fèi)者的心窩，激發(fā)購(gòu)買欲！到底是什么樣的優(yōu)惠口訣，接下來(lái)我們一一揭曉！

618攻略 第一訣：美字訣

廚美，家美，價(jià)格美，讓你人美，心美，生活美~

亙古不變的定律—人們都喜歡物美價(jià)廉的東西，國(guó)貨大牌美的全新“輕凈”廚衛(wèi)電器，用產(chǎn)品和態(tài)度詮釋全新年輕廚衛(wèi)新標(biāo)，借這次活動(dòng)也充分展示了美的優(yōu)惠誠(chéng)意！

視覺(jué)美，高顏值：簡(jiǎn)約大氣的外觀設(shè)計(jì)，無(wú)論是小清新還是歐美裝修風(fēng)格，都可以輕松hold?。?/p>

體驗(yàn)美，硬技術(shù)：幾十項(xiàng)專利技術(shù)融合于一“機(jī)”，科技賦能享受下廚的“輕凈”！

“賬單”美,低價(jià)格:億元超值補(bǔ)貼,單品直降500到1000不等!

618攻略 第二訣：套字訣

家電一站購(gòu)，套購(gòu)折上折，不玩花套路，直享優(yōu)福利

不管你是剛好要裝修新房還是想要廚房煥新，想要成套的購(gòu)買廚衛(wèi)家電，主打“輕凈”廚衛(wèi)理念的美的廚衛(wèi)家電，對(duì)于家電小白都是“閉眼入系列”，絕對(duì)不踩雷！一站式購(gòu)齊，當(dāng)天下單，3天內(nèi)即可送到家，配套安裝服務(wù)！單品直降到歷史低價(jià)，還可以再享折上折！

618攻略 第三訣：煥字訣

美的618,1元煥新，廚衛(wèi)家電；煥新的不止家電，還有我們的好心情！

家里的廚衛(wèi)電器是不是用了很久了?是時(shí)候該換了!!主打“輕凈”廚衛(wèi)理念的美的全新廚衛(wèi)家電6月1日-18日活動(dòng)期間,每日任意抽取一位下單用戶,享受1元購(gòu)美的家電資格(詳情咨詢美的官方旗艦店客服人員)再不用擔(dān)心“賬單問(wèn)題”!

618攻略 第四訣：補(bǔ)字訣

千元禮券，億元補(bǔ)貼；錢包大補(bǔ)，貼心優(yōu)惠！

在這種大促時(shí)候,許多品牌都會(huì)推出福利“政策”,給我們的錢包開(kāi)一劑“大補(bǔ)湯”!讓我們“剁手”也不至于那么痛!美的隆重推出億元補(bǔ)貼機(jī)制,活動(dòng)期間主打“輕凈”廚衛(wèi)理念的全新廚衛(wèi)家電,單品最高直降1000元,還可疊加直播優(yōu)惠券使用!千萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)美的廚衛(wèi)套系,618超值鉅惠來(lái)襲,等你來(lái)?yè)?

618攻略 第五訣：省字訣

億元補(bǔ)貼，一省到底；省心省力，一站搞定！

為什么要選618來(lái)“剁手”?超級(jí)多的大額福利+限時(shí)超值活動(dòng)等,讓你一省到底!省的不只是價(jià)格~國(guó)貨大牌產(chǎn)品品質(zhì)有保障,省心!完善的售后服務(wù)系統(tǒng),省力!618主打“輕凈”廚衛(wèi)理念的美的全新廚衛(wèi)家電,上線即低價(jià),更有大額補(bǔ)貼!買到就賺到!

618攻略 第六訣：購(gòu)字訣

錢包不夠，優(yōu)惠管購(gòu)；讓你一次愛(ài)個(gè)購(gòu)！

“購(gòu)”好品味：大牌好物+年輕理念，618”剁手“也要”剁“的有格調(diào)！

“購(gòu)”好心情：輕凈的廚衛(wèi)體驗(yàn)，將原本“一片混亂“的下廚環(huán)境變成一種小資享受~

“購(gòu)”好生活：全新下廚體驗(yàn)，輕松暢享與人間至味的輕凈接觸！

此次美的618,主打“輕凈”廚衛(wèi)理念的全新廚衛(wèi)家電最高直降1000元,更有超大補(bǔ)貼券,讓你買完還想買!

大牌爆款，限時(shí)低價(jià)！

除此之外還有王炸爆款，限時(shí)福利！美的消毒柜，618當(dāng)天直降800，到手價(jià)僅1999元，直播間限時(shí)領(lǐng)取100元優(yōu)惠券，到手價(jià)1899元！前100臺(tái)購(gòu)買還可以半價(jià)搶，僅1399元??！美的電熱水器限時(shí)到手價(jià)1999元以及美的洗碗機(jī)618直降1000元，限時(shí)送高贈(zèng)哦！還有更多商品都有驚喜~

眼疾手快，就是現(xiàn)在！

618大促的號(hào)角聲，越來(lái)越清晰了~是不是已經(jīng)收藏了很多好物，準(zhǔn)備剁手？

主打“輕凈”廚衛(wèi)理念的美的廚衛(wèi)電器618：

億元補(bǔ)貼，單品直降500到1000元不等！成套購(gòu)買還可以享受折上折！

一元煥新-美的全新“輕凈”廚衛(wèi)套系6月1日-18日活動(dòng)期間，每日任意抽取一位下單用戶，享受1元購(gòu)美的家電資格（詳情咨詢美的官方旗艦店客服人員）

在京東、天貓、蘇寧等各大電商平臺(tái)都有超多福利！搜索美的旗艦店，即可購(gòu)買心儀的廚衛(wèi)家電！好多平時(shí)舍不得買的趁著這次年中大促趕緊入手吧！