廣東將重啟 “家電下鄉(xiāng)”，拉動消費(fèi)好戲還在后頭？

多位業(yè)內(nèi)人士證實(shí)，4月12日，廣東省工信廳已發(fā)函要求各地市工信部門抓緊報送提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單。廣東省商務(wù)廳將通過競爭性磋商方式在備選生產(chǎn)企業(yè)中確定家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)。一些廣東家電企業(yè)表示，在與政府部門接洽，準(zhǔn)備相關(guān)材料。

開展家電下鄉(xiāng)是廣東促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行之舉。4月2日召開的廣東省政府常務(wù)會議強(qiáng)調(diào)，要激發(fā)農(nóng)村實(shí)物消費(fèi)潛力，開展汽車、家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動，采取企業(yè)讓利、政府補(bǔ)貼方式鼓勵農(nóng)村居民購買汽車、家電，深入開展消費(fèi)扶貧，更好滿足農(nóng)村居民日益增長的美好生活需要。

4月12日，廣東省工業(yè)和信息化廳下發(fā)《關(guān)于提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單的函》指出，根據(jù)廣東省政府工作部署，為進(jìn)一步擴(kuò)大廣東省農(nóng)村消費(fèi)，減少疫情對消費(fèi)的影響，擬開展家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動。4月14日前各地級以上市工業(yè)和信息化局要報送備選生產(chǎn)企業(yè)相關(guān)材料。

該函還顯示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品包括空調(diào)、4K電視、洗衣機(jī)、冰箱、電腦、手機(jī)、電飯煲、熱水器等8類產(chǎn)品，各地級以上市工業(yè)和信息化局負(fù)責(zé)審核篩選出轄區(qū)內(nèi)家電行業(yè)具有影響力的知名企業(yè)作為備選生產(chǎn)企業(yè)，單一品種生產(chǎn)企業(yè)最多不超過5家。備選生產(chǎn)企業(yè)需提供企業(yè)基本信息、下鄉(xiāng)產(chǎn)品型號目錄清單（含市場銷售價格、下鄉(xiāng)優(yōu)惠價格等），省內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道商清單，配送能力、售后服務(wù)能力、宣傳能力說明等申請材料。

對于外界關(guān)注的此次家電下鄉(xiāng)的政府補(bǔ)貼以及產(chǎn)品優(yōu)惠力度等問題，該函件并未提及。有業(yè)內(nèi)人士透露，廣東此次開展家電下鄉(xiāng)，政府準(zhǔn)備拿出幾個億補(bǔ)貼經(jīng)費(fèi)。不過，記者致電廣東省商務(wù)廳求證，未獲正面回應(yīng)。

今年以來，受疫情沖擊，家電市場異常低迷，企業(yè)經(jīng)營面臨較大困難。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1-2月份全國社會消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%。耐用消費(fèi)品當(dāng)中，家用電器和音像器材類商品零售額同比下降30%。奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)則顯示，一季度國內(nèi)市場白電整體零售額降幅在45%左右，空調(diào)零售額同比下降58.1%，冰箱零售額下降28%，洗衣機(jī)零售額下降35.9%。

我國是全球最大的家電制造國和出口國，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到國際國內(nèi)兩個方面的影響。隨著國內(nèi)疫情趨弱，家電消費(fèi)需求有望逐步釋放。而疫情在全球蔓延，給中國家電出口造成的嚴(yán)重影響正在顯現(xiàn)。多個家電大企業(yè)傳出裁員、降薪的消息。為渡過難關(guān)，美的集團(tuán)已決定對高管部分薪酬實(shí)施凍結(jié)措施。海信集團(tuán)則表示，受全球疫情影響，家電行業(yè)國內(nèi)外市場均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)整體收入已超過40%，經(jīng)營形勢更加嚴(yán)峻。海信采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊(duì)伍“優(yōu)勝劣汰”等措施。

廣東省作為家電產(chǎn)業(yè)制造大省和出口大省，出手提振家電等重點(diǎn)消費(fèi)品消費(fèi)，受到家電企業(yè)的歡迎。

“我們將全力配合政策實(shí)施，積極準(zhǔn)備和支持，做好家電下鄉(xiāng)工作?！盩CL電子TV中國事業(yè)部TCL事業(yè)線總經(jīng)理左波表示，今年以來，廣東省領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門多次到企業(yè)進(jìn)行調(diào)研、座談，研究支持企業(yè)發(fā)展的具體措施。二季度，家電企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)加快，廣東省適時推動家電下鄉(xiāng)，有利于企業(yè)抵御外部市場沖擊，保持正常運(yùn)轉(zhuǎn)的同時穩(wěn)住員工收入，促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)良性循環(huán)。

非常時期需要非常之舉。為應(yīng)對2008年爆發(fā)的國際金融危機(jī)沖擊，國家采取了家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民工程等一系列消費(fèi)刺激政策，拉動內(nèi)需，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。僅以家電下鄉(xiāng)為例，在前期試點(diǎn)見效的基礎(chǔ)上，2009年2月1日起在全國全面推廣，對農(nóng)民購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品按產(chǎn)品價格的１３％給予財政資金補(bǔ)貼，直接促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)。截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。

當(dāng)前,市場頹勢同樣亟待扭轉(zhuǎn)。左波預(yù)計，廣東率先開展家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動，其他地方也可能會跟進(jìn)，在更大范圍得到推廣。與上輪家電下鄉(xiāng)側(cè)重普及性消費(fèi)不同，如今的下鄉(xiāng)產(chǎn)品將更注重調(diào)結(jié)構(gòu)促升級，主要推廣新型綠色、智能產(chǎn)品，滿足農(nóng)村居民對高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求。但是也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣東版家電下鄉(xiāng)的作用和影響相對有限，針對的只是廣東農(nóng)村消費(fèi)者和廣東企業(yè)，更何況市場情況也與10多年前發(fā)生了很大變化。

而根據(jù)中國家用電器協(xié)會最新報告展望，從2003年非典期間的經(jīng)驗(yàn)來看，疫情的影響更多是中短期，國家為了提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求，往往會出臺力度更大、范圍更廣的刺激措施。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國主要家電產(chǎn)品社會保有量分別是電冰箱4.4億臺、洗衣機(jī)4.3億臺、空調(diào)5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機(jī)2.5億臺。目前有大量超過10年甚至更長時間的家電仍在使用。按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年度，預(yù)計又將有1.6億臺家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。其中，洗衣機(jī)超過3700萬臺，空調(diào)超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機(jī)1400萬臺。為打開內(nèi)需市場新空間，彩電業(yè)已積極行動起來,推進(jìn)彩電“汰舊換優(yōu)”。

近期以來，有關(guān)部門持續(xù)釋放促進(jìn)汽車、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策利好信號，市場預(yù)期升溫。今年2月28日，國家發(fā)展改革委等23個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì) 加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，其中提出各地區(qū)結(jié)合實(shí)際制定獎勵與強(qiáng)制相結(jié)合的消費(fèi)更新?lián)Q代政策，鼓勵企業(yè)開展以舊換新。3月18日, 商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人表示，將會同有關(guān)部門進(jìn)一步研提促進(jìn)汽車、家具、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施，促進(jìn)汽車限購向引導(dǎo)使用政策轉(zhuǎn)變，支持引導(dǎo)各地制定獎補(bǔ)政策，鼓勵企業(yè)開展電子產(chǎn)品以舊換新。

汽車消費(fèi)已然迎來政策大禮包。3月31日，國務(wù)院常務(wù)會議確定了包括新能源汽車購置補(bǔ)貼和免征購置稅政策延長2年在內(nèi)的三大舉措，以財稅手段促進(jìn)汽車消費(fèi)。而提振家電消費(fèi)政策能否接踵而至，仍是個懸念。