廣東將重啟 “家電下鄉(xiāng)”，拉動(dòng)消費(fèi)好戲還在后頭？

多位業(yè)內(nèi)人士證實(shí)，4月12日，廣東省工信廳已發(fā)函要求各地市工信部門抓緊報(bào)送提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單。廣東省商務(wù)廳將通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性磋商方式在備選生產(chǎn)企業(yè)中確定家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)。一些廣東家電企業(yè)表示，在與政府部門接洽，準(zhǔn)備相關(guān)材料。

開展家電下鄉(xiāng)是廣東促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行之舉。4月2日召開的廣東省政府常務(wù)會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要激發(fā)農(nóng)村實(shí)物消費(fèi)潛力，開展汽車、家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動(dòng)，采取企業(yè)讓利、政府補(bǔ)貼方式鼓勵(lì)農(nóng)村居民購(gòu)買汽車、家電，深入開展消費(fèi)扶貧，更好滿足農(nóng)村居民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

4月12日，廣東省工業(yè)和信息化廳下發(fā)《關(guān)于提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單的函》指出，根據(jù)廣東省政府工作部署，為進(jìn)一步擴(kuò)大廣東省農(nóng)村消費(fèi)，減少疫情對(duì)消費(fèi)的影響，擬開展家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動(dòng)。4月14日前各地級(jí)以上市工業(yè)和信息化局要報(bào)送備選生產(chǎn)企業(yè)相關(guān)材料。

該函還顯示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品包括空調(diào)、4K電視、洗衣機(jī)、冰箱、電腦、手機(jī)、電飯煲、熱水器等8類產(chǎn)品，各地級(jí)以上市工業(yè)和信息化局負(fù)責(zé)審核篩選出轄區(qū)內(nèi)家電行業(yè)具有影響力的知名企業(yè)作為備選生產(chǎn)企業(yè)，單一品種生產(chǎn)企業(yè)最多不超過(guò)5家。備選生產(chǎn)企業(yè)需提供企業(yè)基本信息、下鄉(xiāng)產(chǎn)品型號(hào)目錄清單（含市場(chǎng)銷售價(jià)格、下鄉(xiāng)優(yōu)惠價(jià)格等），省內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道商清單，配送能力、售后服務(wù)能力、宣傳能力說(shuō)明等申請(qǐng)材料。

對(duì)于外界關(guān)注的此次家電下鄉(xiāng)的政府補(bǔ)貼以及產(chǎn)品優(yōu)惠力度等問(wèn)題，該函件并未提及。有業(yè)內(nèi)人士透露，廣東此次開展家電下鄉(xiāng)，政府準(zhǔn)備拿出幾個(gè)億補(bǔ)貼經(jīng)費(fèi)。不過(guò)，記者致電廣東省商務(wù)廳求證，未獲正面回應(yīng)。

今年以來(lái)，受疫情沖擊，家電市場(chǎng)異常低迷，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨較大困難。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，1-2月份全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%。耐用消費(fèi)品當(dāng)中，家用電器和音像器材類商品零售額同比下降30%。奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)則顯示，一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白電整體零售額降幅在45%左右，空調(diào)零售額同比下降58.1%，冰箱零售額下降28%，洗衣機(jī)零售額下降35.9%。

我國(guó)是全球最大的家電制造國(guó)和出口國(guó)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)方面的影響。隨著國(guó)內(nèi)疫情趨弱，家電消費(fèi)需求有望逐步釋放。而疫情在全球蔓延，給中國(guó)家電出口造成的嚴(yán)重影響正在顯現(xiàn)。多個(gè)家電大企業(yè)傳出裁員、降薪的消息。為渡過(guò)難關(guān)，美的集團(tuán)已決定對(duì)高管部分薪酬實(shí)施凍結(jié)措施。海信集團(tuán)則表示，受全球疫情影響，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)整體收入已超過(guò)40%，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。海信采取高管帶頭降薪、通過(guò)末位淘汰加速員工隊(duì)伍“優(yōu)勝劣汰”等措施。

廣東省作為家電產(chǎn)業(yè)制造大省和出口大省，出手提振家電等重點(diǎn)消費(fèi)品消費(fèi)，受到家電企業(yè)的歡迎。

“我們將全力配合政策實(shí)施，積極準(zhǔn)備和支持，做好家電下鄉(xiāng)工作。”TCL電子TV中國(guó)事業(yè)部TCL事業(yè)線總經(jīng)理左波表示，今年以來(lái)，廣東省領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門多次到企業(yè)進(jìn)行調(diào)研、座談，研究支持企業(yè)發(fā)展的具體措施。二季度，家電企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)加快，廣東省適時(shí)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)，有利于企業(yè)抵御外部市場(chǎng)沖擊，保持正常運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)穩(wěn)住員工收入，促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)良性循環(huán)。

非常時(shí)期需要非常之舉。為應(yīng)對(duì)2008年爆發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)沖擊，國(guó)家采取了家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民工程等一系列消費(fèi)刺激政策，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。僅以家電下鄉(xiāng)為例，在前期試點(diǎn)見(jiàn)效的基礎(chǔ)上，2009年2月1日起在全國(guó)全面推廣，對(duì)農(nóng)民購(gòu)買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品按產(chǎn)品價(jià)格的１３％給予財(cái)政資金補(bǔ)貼，直接促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)。截至2012年12月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。

當(dāng)前,市場(chǎng)頹勢(shì)同樣亟待扭轉(zhuǎn)。左波預(yù)計(jì)，廣東率先開展家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動(dòng)，其他地方也可能會(huì)跟進(jìn)，在更大范圍得到推廣。與上輪家電下鄉(xiāng)側(cè)重普及性消費(fèi)不同，如今的下鄉(xiāng)產(chǎn)品將更注重調(diào)結(jié)構(gòu)促升級(jí)，主要推廣新型綠色、智能產(chǎn)品，滿足農(nóng)村居民對(duì)高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求。但是也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣東版家電下鄉(xiāng)的作用和影響相對(duì)有限，針對(duì)的只是廣東農(nóng)村消費(fèi)者和廣東企業(yè)，更何況市場(chǎng)情況也與10多年前發(fā)生了很大變化。

而根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)最新報(bào)告展望，從2003年非典期間的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，疫情的影響更多是中短期，國(guó)家為了提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求，往往會(huì)出臺(tái)力度更大、范圍更廣的刺激措施。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)主要家電產(chǎn)品社會(huì)保有量分別是電冰箱4.4億臺(tái)、洗衣機(jī)4.3億臺(tái)、空調(diào)5.2億臺(tái)、熱水器3.7億臺(tái)、吸油煙機(jī)2.5億臺(tái)。目前有大量超過(guò)10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的家電仍在使用。按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的推算，僅2020年度，預(yù)計(jì)又將有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。其中，洗衣機(jī)超過(guò)3700萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)超過(guò)5200萬(wàn)臺(tái)，冰箱超過(guò)5800萬(wàn)臺(tái)，電熱水器超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)，吸油煙機(jī)1400萬(wàn)臺(tái)。為打開內(nèi)需市場(chǎng)新空間，彩電業(yè)已積極行動(dòng)起來(lái),推進(jìn)彩電“汰舊換優(yōu)”。

近期以來(lái)，有關(guān)部門持續(xù)釋放促進(jìn)汽車、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策利好信號(hào)，市場(chǎng)預(yù)期升溫。今年2月28日，國(guó)家發(fā)展改革委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì) 加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，其中提出各地區(qū)結(jié)合實(shí)際制定獎(jiǎng)勵(lì)與強(qiáng)制相結(jié)合的消費(fèi)更新?lián)Q代政策，鼓勵(lì)企業(yè)開展以舊換新。3月18日, 商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)同有關(guān)部門進(jìn)一步研提促進(jìn)汽車、家具、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施，促進(jìn)汽車限購(gòu)向引導(dǎo)使用政策轉(zhuǎn)變，支持引導(dǎo)各地制定獎(jiǎng)補(bǔ)政策，鼓勵(lì)企業(yè)開展電子產(chǎn)品以舊換新。

汽車消費(fèi)已然迎來(lái)政策大禮包。3月31日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定了包括新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼和免征購(gòu)置稅政策延長(zhǎng)2年在內(nèi)的三大舉措，以財(cái)稅手段促進(jìn)汽車消費(fèi)。而提振家電消費(fèi)政策能否接踵而至，仍是個(gè)懸念。