中怡康 從消費需求變化看廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展趨勢

5月25日，由現(xiàn)代家電傳媒集團主辦，北京中怡康時代市場研究有限公司、北京泛博瑞咨詢有限公司協(xié)辦的“2020 賦通萬商萬店萬里行”系列活動首站在鄭州逸泉國際酒店盛大開啟。會議得到區(qū)域家電商會及經(jīng)銷商群體的積極響應(yīng)，河南舒適家行業(yè)聯(lián)盟、鄭州市家電商會、新鄉(xiāng)市家用電器行業(yè)協(xié)會組織會員報團學(xué)習(xí)，濮陽黑天鵝、許昌三家電、八方電器、惠民城家電、鄭州豐營燃氣具、鄭州博達電器等100多家省內(nèi)優(yōu)秀經(jīng)銷商參會。店酷云、喜爾康、比德斯等品牌也為經(jīng)銷商解讀各自的賦能方案。

北京中怡康時代市場研究有限公司 BD總監(jiān)何薇受邀參會，并發(fā)表《從消費需求變化看廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展趨勢》主題演講，為經(jīng)銷商分析市場進行趨勢，解讀商機。

低線城市消費者對未來半年個人收入和經(jīng)濟恢復(fù)預(yù)期均持更樂觀的態(tài)度；對于經(jīng)濟好轉(zhuǎn)的預(yù)期更為提前。

受疫情影響，消費者健康理念迎來新一輪升級，健康家居類、個人護理類產(chǎn)品購買需求凸顯；但電子科技產(chǎn)品、大家電一直保留在消費者原來計劃購買清單里。

疫情期間，消費者諸多品類購買計劃都有不同程度延遲，但健康家居、個人護理等健康生活類家電或廚房器具、電子產(chǎn)品配件等低消費產(chǎn)品購買需求相對更穩(wěn)健。

細化來看，受疫情帶來的健康意識提升，帶有殺菌、消毒、健康功能的家電產(chǎn)品如消毒柜、空氣凈化器等將可能乘勢而上，迎來逆勢增長。

渠道裂變，線下門店流量銳減，經(jīng)銷商體系受沖擊，運營、現(xiàn)金流面臨巨大壓力；價格戰(zhàn)蔓延、加劇。內(nèi)銷吃緊，企業(yè)嚴(yán)控成本，同時為應(yīng)對疫情回籠資金；全球疫情加重出口受打擊，多重因素疊加競爭加劇、局部市場價格戰(zhàn)。

受疫情影響河南省主要廚電品類在一季度均呈斷崖式下跌。受疫情影響線下渠道下降明顯。廚衛(wèi)主要品類均價有所下滑。

電儲水熱水器：海爾品牌擴容明顯，品牌集中度高，智能化和材料抑菌產(chǎn)品比重有所提升。

燃氣熱水器：品牌集中度不高，A.O.史密斯市場份額被蠶食，海爾占比大幅提升；提升用戶體驗的零冷水產(chǎn)品占比提升較快。

末端凈水：海爾逆勢份額增長，大通量反滲透產(chǎn)品依然是行業(yè)主流產(chǎn)品。

產(chǎn)品以價換量明顯；復(fù)合濾芯漸成產(chǎn)品標(biāo)配，智能化有所提升，提升用戶體驗的功能被更多消費者所接受。

吸油煙機：華帝、美的份額提升明顯，大風(fēng)量勢頭未止，自動清洗仍受關(guān)注。

燃氣灶：黑馬紅日品牌份額提升明顯，高能效產(chǎn)品超五成，大火力已達30%以上，安全性被更多用戶關(guān)注與接受。

消毒柜：借助疫情后期消費者健康意識高漲的背景，消毒柜市場眾多品牌份額增長，但老板、海爾表現(xiàn)差強人意。

洗碗機：品牌集中度高，西門子一家獨大，美的表現(xiàn)不俗；大套數(shù)產(chǎn)品更受消費者青睞。

疫情下，消費者的衣食住行及娛樂方式都發(fā)生了一系列改變，健康意識空前高漲，“宅經(jīng)濟”需求激增。廚房健康類產(chǎn)品將迎來新一輪發(fā)展機遇。消毒除菌健康類產(chǎn)品保持增長勢頭。

宏觀面：河南省內(nèi)刺激消費的政策轉(zhuǎn)向積極，對Q2市場的提振具有重要影響和意義。

五一當(dāng)周，線上線下市場需求強勁復(fù)蘇。下沉城市消費潛力穩(wěn)健提升，萬億市場空間有待挖掘。

社交電商爆發(fā)勢頭強勁，市場急速放量，已成為我國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模生力軍，表現(xiàn)亮眼、前景可期。

社交電商從產(chǎn)品向用戶進行轉(zhuǎn)變，為消費者重構(gòu)多元的購物場景，構(gòu)建新社交電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

整體來看，2020年，較大幅度下降趨勢不可逆，但有危有機。很多人的生活方式和消費理念被改變，相信在未來一段時期內(nèi)，健康因素會在消費者購買決策中占據(jù)更大權(quán)重，健康產(chǎn)品迎來新一輪機遇和升級。廠商不要“浪費”這場危機，應(yīng)在產(chǎn)品、渠道、傳播等多維升級。