細(xì)數(shù)疫情期間家電賣場(chǎng)里最暢銷的產(chǎn)品
盡管各地疫情管控已經(jīng)基本放開,但是整體的社會(huì)活力似乎沒有完全恢復(fù)。很多家庭還處于半家居狀態(tài),因此,生活軌跡和狀態(tài)被打破,很多原本默默無聞的產(chǎn)品,在疫情期間意外爆紅。
學(xué)習(xí)辦公類設(shè)備類
3月起,幾千萬大中小學(xué)生的課堂從學(xué)校搬到了家里。由此,與網(wǎng)課學(xué)習(xí)有關(guān)的學(xué)習(xí)辦公類設(shè)備突然火爆。臺(tái)式電腦、筆記本、平板、手機(jī)、打印機(jī),所有與學(xué)習(xí)有關(guān)的設(shè)備需求量大增。尤其是各地教委要求線上授新課之后,打印機(jī)等原本屬于辦公類的設(shè)備,開始大量進(jìn)入家庭。
4月開始,學(xué)校就已經(jīng)在網(wǎng)上講新課了。每門課每天都要布置作業(yè),老師要求將習(xí)題打印出來,學(xué)生手寫作業(yè)完成后,拍照發(fā)給老師。
北京師大附中某學(xué)生家長(zhǎng)介紹,孩子每天打印的作業(yè)紙都在50頁(yè)左右,這樣大的打印量,與其去打印社高價(jià)打印,不如自己買臺(tái)打印機(jī)更劃算,而且,目前北京市的中小學(xué)開學(xué)日期并沒有確定,每天打印作業(yè)成了常態(tài)。所以,孩子開學(xué)后就直接在網(wǎng)上下單購(gòu)買了打印機(jī)。而那些動(dòng)手完的家長(zhǎng),很多都因?yàn)閿嘭浂I不到。
西安國(guó)美新品類的主管李穎介紹,以打印機(jī)為代表的辦公設(shè)備4月之后在整個(gè)西安國(guó)美百余家賣場(chǎng)成了最搶手的產(chǎn)品。只要能買到,家長(zhǎng)們根本沒有任何猶豫直接付款提貨。作為商家只要有貨就能賣出去。這是起初大家都沒有想到的。
其實(shí)除了中小學(xué)生,很多辦公族在線辦公的時(shí)間多了,有了更多需要自己打印的資料,也是更多家庭購(gòu)買打印機(jī)的原因。據(jù)了解,目前家庭購(gòu)買的打印機(jī)主要是噴墨打印機(jī)和小型激光打印機(jī)兩種。
據(jù)了解,目前價(jià)格在500~1000元之間的噴墨打印機(jī)最受家庭購(gòu)買者的歡迎,這些產(chǎn)品打印負(fù)荷在1000~7000張之間,不但極大地降低了打印成本,目前的打印機(jī)都有WIFI無線連接功能,使用起來也更加方便。
2019年之前,因?yàn)闊o紙化辦公,全世界范圍內(nèi)打印機(jī)的銷售增長(zhǎng)都放緩。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2015~2019年,全球打印設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將降至約413億美元,復(fù)合年均增長(zhǎng)率為-1.58%。而同期中國(guó)的打印機(jī)市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
2020年,疫情導(dǎo)致的中國(guó)家庭對(duì)打印機(jī)的需求新增至少在百萬臺(tái)以上,也必定帶來打印耗材市場(chǎng)的大幅度增長(zhǎng),并影響全球打印機(jī)的供應(yīng)鏈。當(dāng)然,這種家用辦公設(shè)備的新增需求不只是在中國(guó)。
家庭智能安防類
西安國(guó)美新品類經(jīng)理李穎介紹,疫情期間她負(fù)責(zé)的產(chǎn)品中,保險(xiǎn)柜銷售量突然翻了兩倍以上,最出乎意料。疫情期間,很多家庭對(duì)于貴重物品保管的需求突然多了,無論是現(xiàn)金,還是珠寶證券等,原本放在銀行保險(xiǎn)箱的貴重物品,現(xiàn)在改為放在家里。于是很多家庭意識(shí)到需要安裝一臺(tái)家庭保險(xiǎn)柜。因此,西安國(guó)美每天都會(huì)接到2~3臺(tái)的保險(xiǎn)柜訂單。
李穎分析,家電賣場(chǎng)不是家庭安防類產(chǎn)品的主要渠道。因此,可以判斷,家庭保險(xiǎn)柜在其他主要渠道的增長(zhǎng)會(huì)更高。
與保險(xiǎn)柜一樣,智能鎖在家電賣場(chǎng)的銷售量也增長(zhǎng)非???。五一期間,西安國(guó)美的智能鎖銷售量超過了300臺(tái)。尤其是帶有人臉識(shí)別系統(tǒng)的智能鎖,成為品牌和賣場(chǎng)的主推。
專業(yè)人士認(rèn)為,因?yàn)橐咔槠陂g在家里待的時(shí)間長(zhǎng)了,出入小區(qū)需要隨身帶的小物件一下子太多了,出入卡,身份證,口罩,很多人覺得,換個(gè)智能鎖就不用帶鑰匙了。另外普通鎖出故障的多了,很多人直接更好為智能鎖。尤其是社區(qū)開放之后,智能鎖的安裝量增幅明顯。加上主流品牌通過直播帶貨有很強(qiáng)的推廣作用,消費(fèi)者對(duì)于智能鎖的接受度就更高了。
1月3日、4月2日和18日,薇婭攜手凱迪仕的3場(chǎng)直播,單場(chǎng)直播帶貨都超過1萬套;羅永浩直播飛利浦智能鎖帶貨;央視國(guó)美直播四大主播為德施曼智能鎖帶貨,這些都表明,無論是消費(fèi),還是推廣工具,都讓智能鎖在2020年再次步入市場(chǎng)快車道。
廚房生活電器類
眾所周知,疫情期間洗碗機(jī)和消毒柜成了廚房電器中銷售量暴增的產(chǎn)品。洗碗機(jī)的暢銷,除了年輕人更愿意享受休閑,生活理念發(fā)生了改變外,還因?yàn)橄赐霗C(jī)有消毒殺菌的功能。而消毒柜除了用來消毒碗筷,還可以為其他的生活物件消毒。
疫情期間,很多家庭的健康意識(shí)提高,購(gòu)買健康類產(chǎn)品的數(shù)量增加。為此,很多賣場(chǎng)開辟了專區(qū),來推廣這些產(chǎn)品。西安國(guó)美為了滿足消費(fèi)者的需求,除了在廚房電器區(qū)加大了洗碗機(jī)、消毒柜的展示面積,還增加了新的品牌。
廚房的基本功能是做飯,90后,00后又是曬單一族,那些美食萌器自然成了暢銷品。央視Boys直播帶貨的多功能鍋,就是一款看似平凡無奇,外觀卻能滿足新族群心理的產(chǎn)品。其實(shí),早在2014年3月,多功能鍋就在日本上市了。到2018年,多功能鍋就因?yàn)槠洹懊撾x主賓關(guān)系、充分享受烹飪過程,體現(xiàn)屬于自己最為獨(dú)特的lifestyle和Kitchen style的”,在日本銷售超過百萬臺(tái)。在中國(guó)的京東,淘寶,網(wǎng)易考拉,小紅書,下廚房,寺庫(kù)等電商平臺(tái)以及Ole等高端商超,多功能鍋均持續(xù)熱銷。
專業(yè)人士認(rèn)為,從功能和材料上分析,多功能鍋與電燉鍋等差距不大,但是零售價(jià)格卻有幾倍的差距,主要是因?yàn)槎喙δ苠佂庥^設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔,運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)傳播的手段,通過新媒體將時(shí)尚的烹飪和生活理念傳遞給單身貴族,在通過自媒體將這種生活方式做擴(kuò)散,產(chǎn)生更多的信息傳遞。注入了更多文化意義,再加上直播帶貨,消費(fèi)者購(gòu)買多功能鍋,自然不只在功能上,而是身份識(shí)別上。
家居享受類
很多人在線辦公之后,宅在家里的時(shí)間多了,原本去消費(fèi)場(chǎng)所購(gòu)買的服務(wù)產(chǎn)品,轉(zhuǎn)為在家里實(shí)現(xiàn)。于是,按摩椅、美容儀、磨腳器等享受型產(chǎn)品的暢銷也是意料之中的。
某賣場(chǎng)總經(jīng)理的微店里,推廣最多的產(chǎn)品不是洗衣機(jī)冰箱,而是年輕人用的美容儀和老年人用的磨腳器。他介紹說,這些產(chǎn)品屬于個(gè)人護(hù)理類,不但年輕人需要,中老年人也需要。疫情期間,去不了美容院,修腳店,怎么辦,家庭就需要這些產(chǎn)品。有的人日常去店里消費(fèi),不知道有這樣的好產(chǎn)品,在朋友圈看到后,價(jià)格不高,下單的幾率很大,推廣效果很好。有了好的體驗(yàn),就會(huì)持續(xù)產(chǎn)生訂單。
疫情瞬時(shí)改變了我們的生活軌跡,也激發(fā)了家電品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的能量,讓消費(fèi)者的生活更加健康美好。
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