2020“雙品網(wǎng)購節(jié)”即將啟動 京東全方位發(fā)力

當(dāng)下，我國正處在推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵時期，通過多維舉措聯(lián)合發(fā)力激發(fā)社會消費活力、引領(lǐng)消費者進(jìn)行品質(zhì)消費升級，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有突出意義，在此特殊背景下，今年的雙品購物節(jié)就顯得尤為重要。作為由國家商務(wù)部、工業(yè)和信息化部以及國家郵政局與中國消費者協(xié)會，聯(lián)合京東、阿里、蘇寧易購等主要電商平臺和郵政快遞企業(yè)參與的品質(zhì)購物節(jié)，今年的“雙品網(wǎng)購節(jié)”將會在4月28日至5月10日如期開始。

“雙品網(wǎng)購節(jié)”立意于品牌消費、品質(zhì)消費，其目標(biāo)就是通過精選優(yōu)質(zhì)電商平臺、優(yōu)質(zhì)商家及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓消費者享受好品牌、好產(chǎn)品、好服務(wù)。作為以品質(zhì)為立足根基的電商企業(yè)，京東的理念與“雙品網(wǎng)購節(jié)”完美契合。在首屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”上，京東就以豪華陣容參與，并配合舉辦了雙品節(jié)五一大促、雙品節(jié)PLUS會員日等系列促銷活動。在即將開幕的2020年“雙品網(wǎng)購節(jié)”中，京東將再次攜全業(yè)務(wù)線參與，包括七大事業(yè)群旗下的40多條業(yè)務(wù)線將集中發(fā)力，為“雙品網(wǎng)購節(jié)”推出專屬購物優(yōu)惠活動。

“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，京東將推出多個雙品節(jié)會場，還將投入超過10億元的營銷及促銷資源。其中，家電會狂撒億元禮券。

實際上，零售業(yè)在推動品質(zhì)消費過程中扮演著非常重要的角色。對于京東來說，品質(zhì)消費絕不僅僅是一個目標(biāo)，而是一個過程。正是基于這樣的認(rèn)識，在數(shù)十年的零售探索中，京東一直在集中管理、技術(shù)、供應(yīng)鏈等多方面的要素，推進(jìn)達(dá)成品質(zhì)消費的目標(biāo)。

首先來看，在產(chǎn)品層面，京東通過自營模式和嚴(yán)格的進(jìn)駐機(jī)制，確保在平臺銷售的產(chǎn)品是好產(chǎn)品、真產(chǎn)品。在嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制之外，京東還聯(lián)合第三方行業(yè)協(xié)會、檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)及行業(yè)頭部品牌，通過層層篩選和嚴(yán)格的認(rèn)證，給消費優(yōu)中選優(yōu)的產(chǎn)品。

以生鮮業(yè)務(wù)舉例來說，生鮮產(chǎn)品是非標(biāo)產(chǎn)品，且產(chǎn)品相較于其他產(chǎn)品類別對儲存和運輸條件要求更高，經(jīng)營生鮮業(yè)務(wù)對企業(yè)的品控能力、供應(yīng)鏈能力、銷售服務(wù)體系都有更高的要求。為了滿足用戶對品質(zhì)生鮮的需求，京東在選品方面深入全球高品質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)進(jìn)行原產(chǎn)地直采、聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。在品控方面，京東建立嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會和相關(guān)企業(yè)建立了數(shù)百個產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系;投資建立檢測實驗室，并將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于生鮮產(chǎn)品溯源。在流通環(huán)節(jié)，則有京東高效的智能物流供應(yīng)鏈體系，為品質(zhì)生鮮消費保駕護(hù)航。

在產(chǎn)品層面更值得關(guān)注的是，京東在通過C2M(反向定制)提升平臺產(chǎn)品品質(zhì)方面也走在了行業(yè)前列。京東平臺擁有超3億的龐大活躍用戶群體，通過超億級消費行為數(shù)據(jù)、海量大數(shù)據(jù)對用戶個性化需求進(jìn)行精準(zhǔn)洞察，京東正推動越來越多品牌商生產(chǎn)更能滿足用戶需求的個性化、小眾化新品。比如，在手機(jī)產(chǎn)品方面，京東聯(lián)合手機(jī)廠商打造的游戲手機(jī)，收到了十分熱烈的市場反響;在日常消費品方面，京東C2M更是覆蓋糧油蛋奶、個護(hù)洗化、紙品等家居生活品類。

其次，商品流通的效率也是品質(zhì)消費的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在這方面，京東高效、靈活的智能供應(yīng)鏈體系，不斷優(yōu)化消費者購物體驗，并將品質(zhì)消費引領(lǐng)到更高的水平。多年來，京東一直依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，不斷夯實“智能供應(yīng)鏈和智能物流”這一核心能力，而這正是確保用戶享有快捷、便利、高效購物體驗的基礎(chǔ)。