小家電升維攻堅(jiān)戰(zhàn) 各品牌“絕招”頻出

——IoT領(lǐng)域成美的最大手牌

中國(guó)作為世界米飯大國(guó)，電飯煲這個(gè)品類是小家電的兵家必爭(zhēng)之地。

2019年前8個(gè)月小家電市場(chǎng)零售額同比僅增長(zhǎng)1.7%。但是作為其中品類規(guī)模最大的電飯煲領(lǐng)域，前8月整體規(guī)模卻達(dá)到了110.1億元，同比增長(zhǎng)5.9%；其中線上規(guī)模48.3億元，同比增長(zhǎng)21.9%。這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的行業(yè)，沒(méi)有任何企業(yè)可以拒絕。

硬核實(shí)力 奠定領(lǐng)先基礎(chǔ)

美的是飯煲行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的第一，2019年電飯煲行業(yè)占比中，美的以33.5%的份額遙遙領(lǐng)先，而筑牢領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的秘籍就在于硬核實(shí)力。

美的的發(fā)展之路和現(xiàn)今小家電“主流”的發(fā)展方式稍顯不同，董明珠和雷軍的十億之約讓行業(yè)發(fā)展成了“口水戰(zhàn)”。雖然高調(diào)的言論引起了行業(yè)和市場(chǎng)的關(guān)注，但是他們卻忘了一點(diǎn)，擁有流量無(wú)法稱王，聲量不能和銷量劃等號(hào)。

反觀美的，2015 年，一款由中國(guó)自主研發(fā)生產(chǎn)的電飯煲——“美的鼎釜 IH 智能電飯煲”就在日本引發(fā)巨大反響。這款具備可媲美日本頂級(jí)技術(shù)、已獲得德國(guó)“IF 獎(jiǎng)”和“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的電飯煲在電飯煲的發(fā)源地日本，被《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱為“中國(guó)制造之光”。

2020年美的再次將飯煲技術(shù)的發(fā)展帶到了新高度。4月15日，美的生活電器首次舉辦線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布了三大全新產(chǎn)品——美的低糖電飯煲、美的智頻靜音破壁機(jī)、美的不銹鋼不粘鍋。其中，低糖電飯煲因?yàn)橥瑫r(shí)擁有健康屬性的低糖技術(shù)和智能屬性的IoT技術(shù)，成為了電飯煲界劃時(shí)代的產(chǎn)品。

據(jù)美的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這款低糖電飯煲通過(guò)大火煮沸保證口感、澎湃瀝糖讓還原糖含量降低50%、恒溫蒸熟讓抗性淀粉含量提高23%，最終為用戶呈現(xiàn)一碗精彩好飯。美的電飯煲通過(guò)和米水的聯(lián)動(dòng)、和技術(shù)聯(lián)動(dòng)，真正給用戶帶去健康生活的解決方案：以低糖電飯煲為入口，讓食用低糖米飯成為國(guó)人飲食習(xí)慣，讓低糖觀念成為全民共識(shí)，最終助推健康綠色生活的時(shí)代早日到來(lái)。

相比于在市場(chǎng)營(yíng)銷上的低調(diào)，美的在產(chǎn)品研發(fā)上可謂一年一個(gè)腳步，在完成了普通電飯煲到IH電飯煲的升級(jí)，又獨(dú)自開(kāi)辟了普及低糖電飯煲的新賽道，讓更多人享受健康生活的發(fā)展新維度。

攻堅(jiān)IoT 美的的發(fā)展升維

美的在小家電領(lǐng)域的地位可以比肩蘋果之于手機(jī)行業(yè)，而發(fā)展戰(zhàn)略上，美的也將蘋果視為追趕目標(biāo)。

蘋果旗下U1芯片利用UWB（超寬帶）技術(shù)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)的空間感知能力。只需要將iPhone指向其他人的iPhone，系統(tǒng)就會(huì)優(yōu)先排序，更快速地共享文件。同時(shí)早在2017年，蘋果就傳出消息將自主研發(fā)GPU。在未來(lái)的IoT時(shí)代中，GPU作為人機(jī)交互的唯一工具，更好地控制蘋果產(chǎn)品的性能和整合各種硬件。

在IoT技術(shù)領(lǐng)域，美的的積累并不比蘋果少。早在2014年，美的早已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)手產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴構(gòu)建開(kāi)放、安全、互聯(lián)的AIoT生態(tài)圈，打造出智慧家庭領(lǐng)域最大AIoT開(kāi)放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨品牌跨品類終端互聯(lián)互通，讓更多的智能硬件和應(yīng)用服務(wù)可以無(wú)縫地連接，從而構(gòu)造一個(gè)更完整、更開(kāi)放的IoT生態(tài)體系。

通過(guò)IoT賦能后的美的小家電，也就變身成為高科技產(chǎn)品。以本次發(fā)布的美的低糖電飯煲為例，只要通過(guò)手機(jī)連接，電飯煲就可以實(shí)現(xiàn)“軟件云升級(jí)”，使得沒(méi)有搭載低糖程序烹飪曲線的電飯煲也能云升級(jí)，從而具備低糖功能。在硬件上只需要增加瀝糖釜，即可完成低糖升級(jí)。同時(shí)，它再也不是孤立的家用電器，而是構(gòu)成智能家居時(shí)代的重要一環(huán)，通過(guò)美的IoT技術(shù)，電飯煲、冰箱、空調(diào)所有的家電都能成為智能家電，不論是通過(guò)美的美居App還是小美音箱，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，用戶就可以盡享便捷和智能。在用戶生活變革的同時(shí)，美的也完成了發(fā)展戰(zhàn)略上的升維，開(kāi)啟了全新的時(shí)代。

新品美的低糖電飯煲在硬件+軟件+內(nèi)容的突破性創(chuàng)新，引發(fā)全球家電行業(yè)及主流媒體的高度關(guān)注，甚至讓一直以來(lái)以“制造業(yè)”引以為傲的日韓都不吝贊美之詞，稱美的低糖電飯煲為“電飯煲中的特斯拉”。多家外媒認(rèn)為，“美的國(guó)際集團(tuán)正以IoT+OTA升級(jí)技術(shù)為核心加速產(chǎn)品創(chuàng)新，讓IoT由愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，讓世界享受智能家居時(shí)代?！?o:p>

線上發(fā)布 開(kāi)啟全新商業(yè)模式

在產(chǎn)品端實(shí)現(xiàn)自我超越后，美的在營(yíng)銷端也開(kāi)啟了全新模式。有數(shù)據(jù)顯示，90后已經(jīng)成為了電飯煲行業(yè)的主力消費(fèi)人群，所以在美的生活電器首次“觸網(wǎng)”的線上發(fā)布會(huì)傳播中，與年輕人對(duì)話也成為了主題。

在預(yù)熱期，美的生活電器就聯(lián)手美的集團(tuán)品牌代言人李現(xiàn)，用李現(xiàn)密語(yǔ)H5吊足了用戶的胃口。同時(shí)，美的還注重垂直領(lǐng)域的傳播滲透，通過(guò)攜手多位行業(yè)大咖，推出態(tài)度海報(bào)，在線上線下同時(shí)傳播，實(shí)現(xiàn)了深度上的拓展。而且邀請(qǐng)到虎嗅與春雨兩大態(tài)度媒體的助力，也為本次傳播具備了更多的權(quán)威性。

流量+專業(yè)的傳播模式，保證了美的模式在深度和廣度上的雙達(dá)標(biāo)，也實(shí)現(xiàn)了更多維度的角度覆蓋。同時(shí)在發(fā)布會(huì)嘉賓上，美的也下足了功夫，科技大咖王自如面向科技發(fā)燒友解讀產(chǎn)品科技內(nèi)核、虎嗅CEO李岷暢談IoT技術(shù)帶用戶領(lǐng)略未來(lái)智慧生活，最終實(shí)現(xiàn)了不同維度的用戶吸引。

并且，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“特別來(lái)賓”高能轎跑SUV領(lǐng)克02 1.5TD能量紫全網(wǎng)跨界首秀，這款顏值在線、并獲得首批2018版C-NCAP安全認(rèn)證得分最高的唯一五星+車型亮相現(xiàn)場(chǎng)。活動(dòng)壓軸，在現(xiàn)場(chǎng)抽出的領(lǐng)克02 1.5TD能量紫大獎(jiǎng)令在線觀看的用戶大呼過(guò)癮。

占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額的美的已經(jīng)獨(dú)自走進(jìn)了電飯煲行業(yè)的新維度，而透過(guò)這款產(chǎn)品我們可以一窺美的的發(fā)展“野心”，IoT技術(shù)已經(jīng)成為了美的爭(zhēng)奪智能時(shí)代市場(chǎng)的最大砝碼，而全產(chǎn)業(yè)鏈布局和深厚的技術(shù)積累，讓美的先天擁有了巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，未來(lái)美的將帶給我們?cè)鯓拥捏@喜也值得期待。