飛利浦擬200億出售家電業(yè)務

近日，飛利浦傳出了出售家電業(yè)務的消息，業(yè)界嘩然，售價超200億。不過，也有業(yè)內人士質疑，飛利浦此次在售家電業(yè)務的盈利能力一般，在這樣的情況下，估計接盤者需要極大的勇氣。

前不久，飛利浦傳出了出售家電業(yè)務的消息。有消息稱，飛利浦已選擇高盛集團和摩根大通集團來負責出售其家電業(yè)務，售價可能超過30億美元（約合209億元人民幣），交易預計于今年年中啟動。

據了解，飛利浦出售的家電業(yè)務板塊不包括剃須刀和電動牙刷等明星產品線，出售家電業(yè)務主要包括掛燙機、電熨斗、吸塵器、咖啡機、空氣炸鍋等為代表的廚房小家電系列以及空氣凈化器等產品，但是這些產品的盈利能力表現平平，這讓該項轉讓計劃吸引力下降了不少，也引來了不少質疑。

資料顯示，飛利浦是一家電子公司，業(yè)務涉及家庭電器、醫(yī)療系統，由Anton和Gerard Philips于1891年在荷蘭埃因霍溫創(chuàng)立，總部位于荷蘭阿姆斯特丹。公司主營產品有彩色電視、照明、電動剃須刀等。

從照明革命到影像創(chuàng)新，從彩色電視到電動剃須刀，飛利浦變革與發(fā)展的步伐始終沒有停息，長久以來飛利浦在人們的心目中只是一個消費電子產品生產商。

然而，近年來飛利浦開始規(guī)劃新的藍圖，不斷布局醫(yī)療保健事業(yè)。資料顯示，飛利浦正通過剝離相關非核心業(yè)務不斷“瘦身”，先后出售轉讓手機、電視機等業(yè)務板塊。

近日，飛利浦宣布出售家電業(yè)務，主要包括掛燙機、電熨斗、吸塵器、咖啡機、空氣炸鍋等為代表的廚房小家電系列以及空氣凈化器等產品，資料顯示，飛利浦已選擇高盛集團和摩根大通集團來負責出售其家電業(yè)務，售價可能超過200億元人民幣，交易預計于今年年中啟動。

消息一經傳出，引來社會的廣泛關注。針對轉讓家用電器業(yè)務的緣由，飛利浦CEO Frans van Houten 稱家用電器業(yè)務近年來表現顯著改善，但和飛利浦作為健康科技領導者的戰(zhàn)略不匹配。

但是據業(yè)內人士透露，飛利浦轉讓家用電器業(yè)務的真正原因實際上是家電行業(yè)競爭日益激烈，利潤越來越低，同時中國家電品牌發(fā)展迅速，以優(yōu)秀的品質和超高的性價比獲得了廣泛的青睞，飛利浦在中國家電企業(yè)面前競爭力越來越弱。

有人預測，中國家電企業(yè)或將成為飛利浦在售家電業(yè)務的買主，但面對200億人民幣的“天價”，再看看其盈利能力，或許這樣的預測為時尚早。

盡管家電市場競爭激烈，但是飛利浦的剃須刀和電動牙刷產品名聲在外，盈利可觀。數據顯示，2019 年飛利浦健康護理板塊整體的EBITDA 率達到18.9%，盈利能力相當不錯。

然而，此次飛利浦出售的主要產品線包括飲品電器、廚房電器、熨燙和清潔電器，以及空氣處理電器，并未包含剃須刀、電動牙刷等明星產品線。

反觀在售飛利浦家用電器業(yè)績表現，從財報披露數據看，飛利浦家用電器業(yè)務2015-2019 財年的收入分別為23、24、23、22、23 億歐元，雖然未見較大波動，收入規(guī)模比較穩(wěn)定，但是成長性不足。

即便如此，仍有不少業(yè)內企業(yè)對飛利浦在售業(yè)務板塊興致勃勃。業(yè)內人士分析稱，此次飛利浦在售業(yè)務板塊最大的賣點就是其全球布局的品牌和渠道，若收購飛利浦家用電器業(yè)務不僅可以壯大小家電業(yè)務規(guī)模，還能成為全球小家電市場有力的競賽選手。

但是，面對飛利浦出售的家電業(yè)務200 億人民幣的“天價”，具備如此財務實力的家電企業(yè)并不多。而具備實力參與競購的家電企業(yè)，如美的、海爾、格力等，對此次飛利浦出售的業(yè)務板塊卻興致寥寥。

據了解，中國家電企業(yè)對飛利浦出售的家電業(yè)務不感興趣的主要原因是中國消費者對飛利浦計劃出售的家電類產品的關注度并不高。資料顯示，2019年雙11期間，天貓生活電器品牌榜中，產品銷量前三名的品牌為美的、戴森和科沃斯，飛利浦僅為第六。去年雙十一期間，從最受關注的全品類榜單來看，前十名分別是：美的、海爾、格力、小米、西門子、奧克斯、海信、TCL、小天鵝、飛利浦。

然而，即便是飛利浦不舍出售的明星產品，如今也是問題重重。記者通過搜索引擎搜索“飛利浦投訴”了解到，相關信息多達8157條，其中大部分消費者投訴來自聚投訴和黑貓投訴兩個平臺，投訴內容主要集中在產品質量以及售后服務兩個方面。

截止到2020年3月17日，有關飛利浦的消費者投訴多達289件，但是其中五成左右均是2020年以來的新增消費者投訴，而這些今年以來的投訴案例中，大部分是關于飛利浦明星產品——電動牙刷的投訴案例。

據業(yè)內人士分析認為，飛利浦的電動牙刷業(yè)務雖然目前并沒有出售的跡象，但是根據飛利浦近年來在醫(yī)療健康業(yè)務的轉型趨勢來看，電動牙刷等明星產品線早已不符合飛利浦的戰(zhàn)略規(guī)劃，按照此次飛利浦出售家電業(yè)務的邏輯，明星產品業(yè)務的“轉讓”也是其轉型的必經之路，但仍然被保留的原因或許是盈利尚可，是其營收的重要來源。

塵埃未定，家電市場競爭激烈，飛利浦家電業(yè)務業(yè)績平平，轉讓是否順利我們不得而知。但是面對200億人民幣的“天價”，任何一位買家都要全面衡量這場交易的性價比。但是，無論最終花落誰家，飛利浦也該站好最后一班崗，切不可因為轉型而忽視現有產品的質量和服務問題。