空調(diào)市場(chǎng)還會(huì)下行，變頻空調(diào)是“救命稻草”

經(jīng)過(guò)三年的高速發(fā)展，空調(diào)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)回調(diào)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)家電事業(yè)部研究總監(jiān)索曉芳透露，2019年冷年(前一年8月1日到今年7月31日)，中國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量1.49億套，同比下降4.4%，其中內(nèi)銷(xiāo)出貨量9170萬(wàn)套，同比下降5.9%。不過(guò)，國(guó)家空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)即將發(fā)布，能效升級(jí)將使空調(diào)行業(yè)迎來(lái)機(jī)會(huì)。

9月24日在南京舉行的首屆空調(diào)產(chǎn)業(yè)生態(tài)論壇上，產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)發(fā)布了《2019冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及預(yù)測(cè)報(bào)告》。索曉芳說(shuō)，2019年7月國(guó)內(nèi)家用空調(diào)出貨量同比下降12個(gè)百分點(diǎn)，出口雖然持平，但是內(nèi)銷(xiāo)出貨量同比下滑9%，所以，家用空調(diào)行業(yè)后續(xù)發(fā)展的調(diào)整壓力依然存在。

價(jià)格戰(zhàn)和高庫(kù)存

在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、需求疲軟等多重因素影響之下，2019冷年家用空調(diào)市場(chǎng)承壓前行。

索曉芳說(shuō)，空調(diào)銷(xiāo)售相對(duì)于房地產(chǎn)銷(xiāo)售有一個(gè)滯后期，2018年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)成交量增速1.3%，2019年1-7月份國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)成交量下滑1.5%，所以預(yù)計(jì)今年9-12月份國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，而2020冷年(從今年8月1日起)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)依然會(huì)存在較大的回調(diào)壓力。

房?jī)r(jià)變化對(duì)空調(diào)消費(fèi)也產(chǎn)生較大影響。2017年、2018年以后，二三線(xiàn)城市房?jī)r(jià)出現(xiàn)了普漲的情況，包括空調(diào)在內(nèi)的家電消費(fèi)、汽車(chē)消費(fèi)都出現(xiàn)了增速放緩的趨勢(shì)。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)使2019冷年空調(diào)出現(xiàn)較大幅度的降價(jià)。索曉芳認(rèn)為，一是因?yàn)榻衲暝鲋刀悳p免3%;二是原材料價(jià)格處于下行周期，今年下半年、明年原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅上漲的機(jī)會(huì)不大，后續(xù)走勢(shì)還需關(guān)注。

庫(kù)存也高企。2019冷年空調(diào)業(yè)內(nèi)銷(xiāo)出貨量9170萬(wàn)套，終端銷(xiāo)售8467萬(wàn)套，因此2019冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)庫(kù)存又增加了600多萬(wàn)套;同時(shí)，8467萬(wàn)套的國(guó)內(nèi)終端銷(xiāo)售規(guī)模比去年同期小幅下滑。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月底，國(guó)內(nèi)空調(diào)庫(kù)存達(dá)4862萬(wàn)套，處于同期的歷史最高點(diǎn)。

不過(guò)，索曉芳認(rèn)為，庫(kù)存主要集中在主力空調(diào)企業(yè)，而主力空調(diào)企業(yè)消化庫(kù)存能力較強(qiáng)。只要主力空調(diào)企業(yè)出貨保持順暢，整個(gè)空調(diào)行業(yè)就會(huì)保持比較平穩(wěn)的發(fā)展趨勢(shì);但是如果主力空調(diào)企業(yè)遇到較大的出貨阻力，將存在價(jià)格調(diào)整的可能性。

國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售渠道也醞釀變局。2019年上半年，線(xiàn)上市場(chǎng)的份額已經(jīng)上升到接近39%，線(xiàn)上市場(chǎng)的增速大大高于線(xiàn)下市場(chǎng)。但是，線(xiàn)上市場(chǎng)增速也已出現(xiàn)大幅萎縮。所以，線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道如何融合、空調(diào)企業(yè)如何平衡三方利益、線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商如何轉(zhuǎn)型，值得思考。

能效升級(jí)的機(jī)會(huì)

展望2020冷年，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)預(yù)計(jì)，空調(diào)行業(yè)仍然面臨回調(diào)壓力，出貨量將會(huì)小幅下滑，其中內(nèi)銷(xiāo)出貨量預(yù)計(jì)將同比下滑2~3%，出口量將保持輕微增長(zhǎng)，但空調(diào)出口還存在匯率波動(dòng)、某些區(qū)域市場(chǎng)下滑的風(fēng)險(xiǎn)，如很多歐洲采購(gòu)商2019冷年采購(gòu)量是常規(guī)的2倍，新冷年有壓力。

市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里?綠色環(huán)保、變頻高能效將成為未來(lái)推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的兩大重點(diǎn)方向。

今年6月，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合六部門(mén)發(fā)布了《綠色高效制冷行動(dòng)方案》提出，到2022年，家用空調(diào)等制冷產(chǎn)品的能效水平要提升30%以上。目前，國(guó)家有關(guān)部門(mén)正在制訂新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)。

從推進(jìn)的進(jìn)程看，國(guó)家新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將在今年年底或者明年年初頒布。索曉芳預(yù)測(cè)說(shuō)，這將推動(dòng)變頻空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步普及。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019冷年末，變頻空調(diào)在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體下滑的情況下，滲透率已上升到接近58%，未來(lái)滲透率還會(huì)持續(xù)上升。

據(jù)蘇寧家電集團(tuán)空調(diào)公司、中央集成公司總裁王振偉介紹，蘇寧線(xiàn)上渠道，一級(jí)能效變頻空調(diào)的銷(xiāo)量占比2018年是38%，2019年大幅提升到60%;線(xiàn)下渠道，一級(jí)能效變頻空調(diào)銷(xiāo)量占比也從去年的56%提升到今年的72%。“蘇寧在核心一二線(xiàn)城市明年開(kāi)始銷(xiāo)售的將全部都是變頻空調(diào)。”

隨著環(huán)保理念日益深入人心，索曉芳預(yù)計(jì)，采用新冷媒的綠色環(huán)?？照{(diào)，也將是發(fā)展趨勢(shì)。2019冷年家用空調(diào)采用32冷媒比例已經(jīng)超過(guò)33%，從格力獨(dú)力推動(dòng)變?yōu)槿€(xiàn)空調(diào)品牌都加速切換。

此外，消費(fèi)分層也是機(jī)會(huì)點(diǎn)。索曉芳說(shuō)，從今年1-7月家用空調(diào)分價(jià)格段產(chǎn)品銷(xiāo)售份額看，一方面高端空調(diào)份額與去年同期相當(dāng);另一方面低價(jià)空調(diào)快速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)、家庭中央空調(diào)市場(chǎng)，尤其是帶有采暖、新風(fēng)及智能安防功能的中央空調(diào)產(chǎn)品，受到追捧。

“家用空調(diào)市場(chǎng)有3000多億元的規(guī)模，遇到短期調(diào)整也符合行業(yè)發(fā)展的周期性規(guī)律。”索曉芳說(shuō)，中國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)能占全球85%，且產(chǎn)業(yè)鏈完善，不是短期能轉(zhuǎn)移的，加上節(jié)能環(huán)保將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，因此空調(diào)行業(yè)長(zhǎng)期看還是比較樂(lè)觀(guān)。