低增長成常態(tài) 空調(diào)業(yè)品質(zhì)升級大有可為

       國家信息中心監(jiān)測推總數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)空調(diào)零售市場規(guī)模實現(xiàn)6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。 “國內(nèi)空調(diào)的市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動力，而低增長將成為常態(tài)。不過，行業(yè)未來前景依然看好?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會理事長姜風近日在中國家電網(wǎng)主辦的 “2019~2020中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上表示，企業(yè)要在壓力之下，利用品牌、技術、質(zhì)量引領、引導行業(yè)積極健康發(fā)展。

　　低增長成行業(yè)常態(tài)

　　2018年7月，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了為期3年的高增長后，急轉直下;風向的轉變一定程度上奠定了2019冷年的基調(diào)——市場低迷，競爭加劇。從開盤到收官，空調(diào)業(yè)1年來的發(fā)展也佐證了當時的預期。

　　面對量額齊降的情況，國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認為，兩方面原因造成了這一局面，一是3年連續(xù)增長造就市場基數(shù)創(chuàng)新高，增速回調(diào)已成必然;二是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達新高，城市市場基本飽和，農(nóng)村市場雖有增量但獨木難撐整個大盤，在房地產(chǎn)市場低迷，產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴重的情況下，增量基礎不穩(wěn)固。

　　對此姜風也認為，空調(diào)市場未來前景依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長;另一方面我國農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量僅為55套，對比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間。同時，品質(zhì)升級趨勢下，更新?lián)Q代需求也會逐漸釋放。

　　品質(zhì)升級大有可為

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，企業(yè)這些年加大技術研發(fā)和產(chǎn)品迭代，給消費者更好的產(chǎn)品體驗，企業(yè)一定程度上擺脫了 “靠天吃飯”的宿命。因此，無論從產(chǎn)業(yè)的廣度還是深度上，中國空調(diào)業(yè)的供給側結構提升和品質(zhì)升級都有很大騰挪余地。2019冷年，空調(diào)產(chǎn)品零售均價相對下滑，一方面有渠道庫存去化的壓力，同時也糅雜了原材料價格下行、產(chǎn)品結構優(yōu)化帶來效率提升以及國家減稅降費等正面因素，有利于企業(yè)向消費者讓渡價格空間，奧維云網(wǎng)預計，下半年空調(diào)價格大概率還會處于下行通道。

　　市場壓力之下，更多品牌轉向以技術迭代換利潤空間。越來越多企業(yè)的產(chǎn)品開始搭載舒適、智能、自清潔等相關技術，推動了這些細分類目產(chǎn)品均價下行，有利于優(yōu)質(zhì)技術普惠更多消費者。而平價大眾產(chǎn)品之外，3500元以上中高端掛機和7000元以上中高端柜機線下重點城市市場占比均呈連年上升趨勢，說明品質(zhì)升級的趨勢依然延續(xù)。

　　競爭中加強行業(yè)自律

　　目前，空調(diào)2020冷年已經(jīng)開盤，危中見機。

　　宏觀方面，國家 “房住不炒”是大基調(diào)，因而企業(yè)不必對房地產(chǎn)放松調(diào)控抱有幻想。此外，市場流動性減弱、居民負債額率較高，都在擠壓新冷年消費空間。

　　總之，新冷年空調(diào)行業(yè)依然面臨較大壓力。在一個行業(yè)的市場低迷期，往往容易出現(xiàn)一些非理性競爭，比如惡性價格戰(zhàn)，互相攻擊等現(xiàn)象，這不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　在空調(diào)這樣一個充分競爭的市場，起主導作用的是市場機制，但也需要有序良性競爭才能真正推動行業(yè)發(fā)展、技術進步，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。在這種背景下，行業(yè)自律就尤為重要，這也是維護行業(yè)競爭秩序的重要一環(huán)。

　　維護行業(yè)規(guī)范有序的競爭秩序也是行業(yè)協(xié)會的重要使命。在本屆空調(diào)高峰論壇上，新一屆中國家用電器協(xié)會空調(diào)專業(yè)委員會宣布成立。