掃地機(jī)器人增速放緩，新晉品牌如何破局？

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2016年至2018年，我國掃地機(jī)器人零售量復(fù)合增長率為49%，其增速遠(yuǎn)超其他家電品類，2018年零售額規(guī)模78億元，零售量規(guī)模605萬臺。

不過掃地機(jī)器人經(jīng)過近年的高速增長后，在今年增速放緩。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019上半年掃地機(jī)器人線上市場零售量同比提升8.3%，相對同期下降7.4%，線下市場零售量同比24.9%，低于同期增幅但優(yōu)于線上水平。

同時，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)還顯示，掃地機(jī)器人大部分市場份額已被頭部品牌掌控。盡管如此，在今年上半年還是有大批新品牌涌入到這個行業(yè)之中：2019上半年掃地機(jī)器人賽道，線上品牌上漲至112個，線下品牌增長至32個。

科沃斯掃地機(jī)器人

隨著越來越多品牌的加入，市場競爭也會進(jìn)一步加劇。釘科技認(rèn)為，新晉品牌可以在以下幾點做出改變，從而尋求獲取更多市場空間的機(jī)會：

一是，提升清潔能力。

目前來看，相當(dāng)一部分掃地機(jī)器人基本是采用一個膠刷、一個毛刷旋轉(zhuǎn)來清理垃圾。雖然也能夠清掃地上的頭發(fā)，灰塵等，但是對于較厚的灰塵和顆粒狀贓物還是很難打掃干凈，還可能會有部分垃圾都卡在機(jī)器的內(nèi)部，需要人工進(jìn)行清理。

這樣來看，現(xiàn)階段的掃地機(jī)器人清潔方面還是存在一些問題。新晉品牌可以以此為突破口，打造出清潔能力更優(yōu)的產(chǎn)品，尋求機(jī)會。

二是，提升智能能力。

目前來看，各品牌產(chǎn)品在規(guī)劃清掃(定位技術(shù))方面已經(jīng)比較成熟，不過市面上的掃地機(jī)器人在智能化程度上，與消費(fèi)者心目中對“機(jī)器人”的期望值還是有一定差距的。

因此，在智能家居、萬物互聯(lián)的背景下，新晉品牌可以在這方面做出更多創(chuàng)新，在掃地機(jī)上實現(xiàn)更好的智能與物聯(lián)。不過，這方面的創(chuàng)新需要在芯片技術(shù)上有一定積累，對新晉品牌來說還存在不小的挑戰(zhàn)，但布局值得提上日程。

三是，拓寬發(fā)展渠道。

目前來看，市面上多數(shù)掃地機(jī)器人在線上市場都有著不錯的發(fā)展勢頭，反而沒有足夠重視起線下市場，這也使得科沃斯在線下呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的趨勢。相較于線上市場，釘科技認(rèn)為掃地機(jī)器人更適合在線下渠道推廣，因為在線下市場中消費(fèi)者可以更直觀的體驗到機(jī)器人的清潔能力。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，在2019上半年掃地機(jī)器人市場線上品牌是線下品牌數(shù)量的近四倍。因此，重點布局線下，多渠道發(fā)展，通過產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，或可以實現(xiàn)突圍甚至超車。

從整個國內(nèi)掃地機(jī)器人的格局來看，市場還處于發(fā)展的初期，雖然目前頭部品牌在市場份額上占據(jù)一定的優(yōu)勢，但是如果新晉品牌可以在產(chǎn)品創(chuàng)新上做出文章，打造出真正的爆款產(chǎn)品，并不是沒有反超的機(jī)會。