低碳節(jié)能成為家電業(yè)競爭焦點 引領未來市場趨勢

今年4月第125屆春季廣交會在廣州召開，從參展的家電產品來看，家電企業(yè)都主打低碳、節(jié)能主題，低碳、綠色、節(jié)能、智能成為一股“中國風”，節(jié)能高效、綠色環(huán)保已演繹為全球家電行業(yè)發(fā)展的大趨勢，引領未來的家電市場發(fā)展。

政策層層加碼，推動低碳節(jié)能引領未來家電市場發(fā)展。

低碳、綠色、節(jié)能成為一股“中國風”，并非一日之暖，而是長期以來政策、行業(yè)、企業(yè)和消費者共同抱團“造暖”、“取暖”、層層“添柴加油”推進的效果。

今年1月29日，發(fā)改委、工信部等部門共同印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，再次披露了國家對于刺激家電消費將采取的措施和手段。

《實施方案》指出，國家在有條件的地方，可對產業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售，給予消費者適當補貼；同時，有條件的地方可對消費者交售空調、冰箱、洗衣機、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機等舊家電的同時并購買新家電產品時給予適當補貼，推動高質量新產品銷售。這些戰(zhàn)略措施對推進家電及相關零配件行業(yè)的高質量發(fā)展，形成良好強大的國內市場，促進節(jié)能減排、推進生態(tài)文明建設，意義深遠。這也意味著，繼多年前我國推行家電補貼刺激政策之后，新一輪家電刺激消費啟動了。據(jù)悉，本次開啟的2019年新一輪的家電“節(jié)能補貼”惠民活動目前北京、廣東、海南等省市先行先試。

中國家用電器協(xié)會編制的《2015年版房間空調器和電動洗衣機產業(yè)技術路線圖》，在節(jié)能方面均提出具體的指標。

而為了貫徹落實制造強國戰(zhàn)略，進一步推動工業(yè)綠色發(fā)展和消費模式轉變，工業(yè)和信息化部自2012年起，開展“能效之星”評價活動。對于家電等消費類產品來說，有效期為2年，工業(yè)裝備產品，稱號有效期則為3年。截至2018年底，累計已有6大類400多個型號產品列入目錄，獲得“能效之星”產品稱號。該活動對引導綠色消費、促進企業(yè)持續(xù)開展節(jié)能技術研發(fā)、擴大高效節(jié)能產品的市占比方面起到了“推波助瀾”作用?！澳苄е恰币咽歉鞔蠹译娖髽I(yè)必搶之“牌匾”、重頭戲。

總之，政策層層加碼支持，行業(yè)組織積極制定標準扶助，實現(xiàn)供給側結構性改革并促使產品結構不斷升級，凸顯從政府到行業(yè)組織再到家電制造企業(yè)都對產品的能源效率與綠色設計極為重視，持續(xù)有力地推動企業(yè)堅持綠色發(fā)展理念、創(chuàng)造更多綠色產品，并以低碳節(jié)能為中心引領未來家電市場發(fā)展。

節(jié)能家電的推廣，生態(tài)環(huán)境效益明顯。

空調、洗衣機、冰箱等家電產品的出現(xiàn)，極大地方便了人們的工作生活，大大提升人們生活舒適度，但其對環(huán)境的負面影響亦正日益引起全球的關注，并尋求應對之法。

數(shù)據(jù)顯示，2018年我國家電消費占限額以上社會消費品零售總額的比重位列第5位，且生活電器行業(yè)整體體量仍在持續(xù)增大中。總量上看，我國已是全球最大的家電產銷強國。2018年，空調、冰箱、洗衣機、平板電視的內銷量約為2.4億臺，略超過2017年銷售額，突破 8000億元。但從結構上看，我國綠色、高效、智能產品的市場占比仍不高。以空調為例，2018年銷售的家用空調當中，智能、舒適的一級能效的變頻空調比例還是比較低的，僅為36%；冰箱年銷量達900萬臺，而能源利用率僅有32%，比國外先進水平尚低10%。因此如何采取有力措施有效推廣高效節(jié)能產品仍是家電企業(yè)當務之急。

根據(jù)國際能源機構IEA研究數(shù)據(jù)，家電是繼汽車之后發(fā)展最迅速的能源消耗行業(yè)，家電消耗的電力在一個國家平均電力消耗的占比超過35%。如果每只家用電器的能源效率提高30%，全球每年至少可以減排超過3億噸二氧化碳，節(jié)省電力超過600kWh，相當于從公路上減少1億多輛汽車。從溫室氣體排放的觀點而言，家電節(jié)能減排能很好地保護地球，減少溫室效應。

而根據(jù)國家發(fā)改委資源節(jié)約和環(huán)境保護司估測，2018年我國銷售的高效節(jié)能空調、電冰箱、洗衣機、平板電視、熱水器可實現(xiàn)年節(jié)電約100億千瓦時，相當于減排二氧化碳650萬噸、二氧化硫1.4萬噸、氮氧化物1.4萬噸和顆粒物1.1萬噸，綠色產品消費生態(tài)環(huán)境效益凸顯。

再以近期頒布的《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》來看，若該政策在全國得到有效的推廣，專家預估在2019年至2021年期間，預計就可以增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元，全生命周期節(jié)電大概是800億千瓦時。

可以說，如今綠色消費越來越受到家電廠家、消費者的關注和重視。但總體而言，我國家電綠色產品市場仍存在中高端產品不多、品牌競爭力不強、中小家電企業(yè)綠色產銷意識不強、產品性能虛標、以次充好尚存在、宣傳推廣還不夠、市場監(jiān)管也不到位、政策措施仍不完善等問題，因此我國家電綠色消費生態(tài)亟須進一步提升。

綠色高能效產品已成差異化市場競爭的重要商業(yè)策略。

近幾年，海爾、美的、海信、格力、TCL等家電龍頭，持續(xù)加大力度發(fā)力高端化、智能化、個性化定制，通過更加差異化之經營，提升價值競爭力，贏得更大的市場。而這個差異化之一就是節(jié)能高能效、綠色低碳。

今年一季度以來，一級能效家電產品的增速大幅提高。中怡康數(shù)據(jù)顯示，一級高能效產品已經成為推動家電市場逆勢增長的重要力量。重點零售企業(yè)一級能效空調、冰箱、智能電視銷量同比增速均高于普通能效的空調、冰箱和電視類整體增速20%以上。從普通消費、基礎消費到品質享受的消費升級轉型中，當前家電消費已從“擁有、可用”邁入追求高品質、高端化階段，而今對冰箱、洗衣機而言，目前銷售的產品更是90%以上，基本以一、二級能效為主。

一、二級能耗家電產品逆勢而起脫穎而出，一方面說明綠色節(jié)能深入人心，已經越來越成為家電消費潮流，另一方面行業(yè)亦加快了轉型升級之路，轉向高端、高價值產品的差異化競爭，市場競爭焦點已從三四級低端高能耗產品占主流到一二級高能效產品唱主角，越來越多企業(yè)正在以高能效產品作為市場差異化競爭的一個主打商業(yè)策略。比如，家電巨頭格力、美的近兩年來持續(xù)加大在新型冷媒、節(jié)能材料、變頻技術等方面的研發(fā)投入和升級，以新技術、新材料、新工藝，提升更高能效產品的市場占比，從而達到擠占中小家電品牌市場、整合市場的戰(zhàn)略目的。

當前在市場規(guī)模紅利漸退之境下，價格戰(zhàn)利劍的光芒已漸失，產業(yè)升級、品質提升反成市場紅利，只有提供給消費者更高品質產品的“價值戰(zhàn)”才能迸發(fā)市場新需求激發(fā)新潛力。今年以來，家電行業(yè)以“高能綠色”為旗號的新一輪的洗牌大幕已經開啟，強者恒強劣者汰的叢林法則更凸顯無疑。

當下我國正處于經濟高質量發(fā)展、消費升級加速的關鍵節(jié)點，家電消費的智能化低碳化升級趨勢明顯。而受消費分級趨勢日趨明顯的推動，國內主流家電消費市場環(huán)保、綠色、智能需求呈加速之勢，縱觀家電消費結構現(xiàn)狀，節(jié)能高效、智能家電、以舊換新、環(huán)保等產品的市場空間還有很大，潛力急需再挖掘。

如家電企業(yè)不從“低價格就能搶占市場就能活下去”的傳統(tǒng)保守經營意識中扭轉過來，只能淪為新競爭形勢下的優(yōu)勝劣汰者，而上下一致全力打好一場高能效、高價值的硬仗，才有立錐之地！