央視新聞聯播點贊京東家電專賣店促進下沉市場消費增長

央視新聞聯播點贊京東家電專賣店促進下沉市場消費增長

“咱們鎮(zhèn)上新聞聯播啦！”8月29日晚上，在河南省項城市孫店鎮(zhèn)，這個消息像炸開了鍋一樣，迅速傳遍了整個村鎮(zhèn)。當晚央視新聞聯播關于挖掘農村市場消費潛力的專題報道中，項城市孫店鎮(zhèn)京東家電專賣店因為推動農村地區(qū)家電網購，助力下沉市場消費提升的事例而受到新聞聯播的點贊。據新聞聯播的報道，家住河南省項城市崔馬莊村的村民韓錫文，在京東下單購買一臺4K電視機。讓他沒想到的是，只用了半個小時新電視就送到家中。之所以能這么快送貨到家，正是因為京東家電把專賣店開到了孫店鎮(zhèn)上。

最新數據顯示：今年上半年，全國城鎮(zhèn)居民人均消費支出同比增長6.4%，農村居民人均消費支出同比增長8.7%，農村居民人均消費支出增速快于城鎮(zhèn)居民2.3個百分點。

如何滿足日益增長的農村居民消費需求，對于所有零售企業(yè)來說都是一個值得研究也回報豐厚的課題。京東很早就洞察到了農村市場巨大的潛力，為解決農村電商物流不暢、安裝難、服務貴等問題，早在2014年年底就成立了第一家京東幫服務店，提供農村大件商品的配送、家電調試安裝和售后服務，讓服務范圍最大程度地到達農村各個區(qū)域。到了2016年，京東家電開始在全國縣鎮(zhèn)級市場通過合作方式開設京東家電專賣店，依托京東幫服務店進行配送和安裝。孫店鎮(zhèn)京東家電專賣店的店主名叫王偉峰，他的這家京東家電專賣店開業(yè)于2017年，兩年來，背靠京東家電這個令人信賴的大平臺，通過自己穩(wěn)健的經營和優(yōu)質的服務，不但取得了驕人的經營業(yè)績，也收獲了鄉(xiāng)親們的信任和支持。目前京東家電專賣店已經開設了12000多家，覆蓋了全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，60多萬個行政村，對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者來說，自己家的縣鎮(zhèn)有了京東家電專賣店，他們就可以和一二線城市消費者一樣享受到高品質家電和服務了。

以縣鎮(zhèn)村市場為代表的低線級市場正在成為家電行業(yè)新的增長點，而京東家電專賣店則正是激活這片藍海市場的重要創(chuàng)新模式，全國12000多家京東家電專賣店的店主們，正與王偉峰一起，通過自己的勤勞拼搏為低線級市場的繁榮貢獻自己的一份力量。他們背靠的，正是“自帶流量”，以22.7%的份額位居中國家電市場全渠道單體零售商第一名的京東家電（數據來源：中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院《2019上半年中國家電市場報告》）。

王偉峰在接受央視記者采訪時介紹說，農村的老百姓購買能力越來越強，這是一個大的變化，抓住這個商機，把店開到村鎮(zhèn)周邊，家電專賣店就能獲得快速成長。而河北定州京東家電專賣店崇文街店的店主張占亞也對于下沉市場的消費潛力也有著切身的體會，他介紹說：“今年以來，65英寸和75英寸的電視增長明顯。55英寸電視早已是我們店銷售的主流機型。對開門冰箱和滾筒洗衣機也成為主流。我們店銷售出去的滾筒洗衣機在市區(qū)占比已經有八成，鄉(xiāng)鎮(zhèn)也達到了四成。”

縮小數字鴻溝、拉平城鄉(xiāng)差距，一直是京東這樣的互聯網企業(yè)的重要使命。面向廣闊的鄉(xiāng)村市場，京東正構建起一張人、貨、場的大網，從商品、物流、服務、金融、技術等全鏈條入手，從根本上補足鄉(xiāng)村零售市場存在的短板，建起覆蓋城鄉(xiāng)的低成本、高效率服務網絡，真正填平數字鴻溝、縮小城鄉(xiāng)差異，為全面建設小康社會提供強有力的支撐，而京東家電專賣店正是實現這一使命的排頭兵。