小米電視未取消開機(jī)廣告：牛皮癬or錦上花?

近日，有消費(fèi)者在網(wǎng)上反映稱小米電視未顯示開機(jī)廣告，表示經(jīng)過測試，小米電視開機(jī)只有一行slogan“讓每個(gè)人都能享受科技的樂趣”。

8月11日，知乎認(rèn)證信息為北京小米電子產(chǎn)品有限公司產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理的用戶“Wuli小?！睂?duì)此作出回應(yīng)，稱用戶沒有看到小米電視廣告，很有可能是當(dāng)天看廣告的次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了頻率限制，或者沒有廣告排期。

買電視送廣告：錦上添花?

在智能電視普及前，傳統(tǒng)電視并沒有開機(jī)廣告這個(gè)概念，對(duì)于廣告，以前消費(fèi)者議論最多的還是電視劇中間的廣告。但是互聯(lián)網(wǎng)電視開始普及后，開機(jī)廣告也應(yīng)運(yùn)而生。為了更好地營利，不少品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視都會(huì)有開機(jī)廣告，而且無法取消，即使是會(huì)員也不行。還有有互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)曾表示，電視在開機(jī)啟動(dòng)時(shí)需要一定的時(shí)間，這段時(shí)間給用戶推薦畫質(zhì)優(yōu)美的廣告，可以緩解開機(jī)時(shí)黑屏的不適感。

除此之外，北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司董事長兼CEO喻亮星曾對(duì)媒體透露過，終端廠商兼具媒體載體身份，廣告可通過用戶觸媒習(xí)慣、日常觀影偏好等精準(zhǔn)推送。無疑，消費(fèi)者日常如何使用電視等私密信息也已經(jīng)被分析、公開。

據(jù)家電網(wǎng)了解，根據(jù)工信部“20號(hào)令”的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者在用戶終端彈出廣告或者其它與終端軟件功能無關(guān)的信息窗口的，應(yīng)當(dāng)以顯著方式向用戶提供關(guān)閉或者退出窗口的功能標(biāo)識(shí)?！半娨晱S商同樣也有告知用戶存在開機(jī)廣告的義務(wù)，還可設(shè)置用戶付費(fèi)去廣告的選項(xiàng)，但不能不給用戶選擇的權(quán)利。”

有業(yè)內(nèi)人士表示，由于互聯(lián)網(wǎng)電視市場產(chǎn)品靠低價(jià)吸引消費(fèi)者，市場的低價(jià)競爭和開機(jī)廣告形成了惡性生態(tài)——廠商打價(jià)格戰(zhàn)，一些暢銷產(chǎn)品甚至低于成本價(jià)，只好靠開機(jī)廣告“惡補(bǔ)”創(chuàng)收。公開的數(shù)據(jù)顯示，到2020年整個(gè)智能大屏，特別是OTT這一塊的運(yùn)營價(jià)值會(huì)達(dá)到600億，其中有相當(dāng)一部分就是電視廣告帶來的收入。家電網(wǎng)了解到，在樂視強(qiáng)盛時(shí)期，其電視開機(jī)廣告就達(dá)到了180萬一天的價(jià)格。

針鋒相對(duì)?榮耀表示智慧屏無廣告

近日，榮耀總裁趙明在微博正式公布了榮耀首進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)的首款產(chǎn)品榮耀智慧屏在8月10日正式發(fā)布的消息，在評(píng)論區(qū)也有用戶給出了取消開屏廣告的建議。為此趙明在微博上專門開通了投票窗口來征求用戶對(duì)于開屏廣告的看法，截至8月2日為止，有82.1%的用戶建議取消開屏廣告。

8月10日，在榮耀智慧屏發(fā)布會(huì)結(jié)束后的媒體采訪中，趙明回應(yīng)稱：“對(duì)于給消費(fèi)者帶來更好體驗(yàn)的榮耀智慧屏是不會(huì)在這個(gè)方面進(jìn)行體驗(yàn)打擊的。所以沒有必要，開關(guān)機(jī)一兩秒還要延長廣告，這會(huì)損害消費(fèi)者體驗(yàn)的?！?家電網(wǎng)了解到，除了即將發(fā)售的榮耀智慧屏外，現(xiàn)中國市場上販?zhǔn)鄣碾娨曋袥]有開機(jī)廣告的電視品牌有索尼、松下、三星、LG等，大部分都是外國品牌。相對(duì)的，這些電視的平均售價(jià)也比有開機(jī)廣告的電視產(chǎn)品更貴。

不過，家電網(wǎng)進(jìn)一步了解到，其實(shí)小米電視的廣告按遙控器上的home鍵是可以跳過的，只不過大多數(shù)用戶是不知道這一點(diǎn)的。有行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，在榮耀智慧屏表示無開機(jī)廣告后迅速地讓自己的產(chǎn)品看起來“沒有”開機(jī)廣告，無非是想和智慧屏針鋒相對(duì)。

據(jù)研究表明，消費(fèi)者對(duì)開機(jī)廣告的厭惡感主要來自以下幾個(gè)方面：智能電視開機(jī)廣告的強(qiáng)行植入阻礙了用戶收看視頻內(nèi)容的即時(shí)需求，互聯(lián)網(wǎng)用戶被迫壓制自己的“欲望”;開機(jī)廣告的時(shí)長、開關(guān)閉不受消費(fèi)者掌控，剝奪了消費(fèi)者對(duì)自己消費(fèi)品的使用權(quán);雖然有大數(shù)據(jù)支撐，但是大部分廣告和消費(fèi)者還是存在疏離感，往往不能達(dá)到精準(zhǔn)匹配的效果。對(duì)于當(dāng)下提倡品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代而言，一款無開機(jī)廣告的電視在中高端市場無疑比有開機(jī)廣告的電視產(chǎn)品更受歡迎。