悅跑騎行娛樂玩出新高度，比佛利無錫馬拉松“耀”你不一樣！

堅持原創(chuàng)洗滌科技，引領全球高端洗護衣物智能解決方案的比佛利，2018年再度冠名全民追捧的無錫馬拉松賽事。3月25日，比佛利與熱愛運動的選手共同奔跑于三月櫻花爛漫、芳徑十里的畫中之城，傳播中國品牌的獨特魅力，為賽事點燃激情。體育營銷與比佛利其他主題活動聯(lián)合形成了高人氣、高關注度、高傳播率的效果，釋放出品牌在打造用戶極致體驗過程中“勇于挑戰(zhàn)和突破自我”的精神，與馬拉松精神相契合。

比佛利冠名金牌賽事，CCTV5全程直播

憑借高顏值的賽道、高質(zhì)量的服務和高標準的保障，無錫馬拉松在跑圈中獲得了極佳的口碑，素有全國五大馬拉松賽事稱號，連續(xù)三年被中國田協(xié)評為“金牌賽事”，被國家體育總局和國家旅游局評為首批“國家體育旅游精品賽事”，成功入選國際馬拉松及公路跑協(xié)會會員。2018年比佛利無錫馬拉松得到CCTV5權威平臺全程直播，圈粉無數(shù)。

賽事冠名商比佛利為了給選手不一樣的奔跑體驗同樣“新”意十足，聯(lián)手悅跑圈、摩拜單車，在賽前、賽中、賽后打造互動強、參與度高、趣味十足的活動和體驗區(qū)，與以往單純強調(diào)賽事精神、揮灑汗水的運動賽事形成差別。

全賽程打造別樣體驗，大幅提升賽事質(zhì)量

2018比佛利無錫馬拉松首先在起跑線就頗有看點，有一群樣式多變、印有顯明比佛利logo的行走表情包，可愛撩人，傳承了江南小家碧玉風情的旗袍美女與之隨影隨行散發(fā)無限青春活力，共同形成比佛利方陣帶領奔跑隊伍入場，以年輕人喜愛的形式給賽事增加了亮麗的風景線，充分調(diào)動參賽人員的情緒，助跑錫馬。

比賽過程中、賽后，比佛利霹靂加油大使為選手加油吶喊，選手或者路人還能與加油大使手中極具個性的宣言手舉牌合影，“年輕愛奔跑，生活少煩惱 ！”“用跑步對抗油膩的中年！”“篤信堅持的力量！”……勵志又不乏幽默的宣言拉近與每個人的距離，讓每個參與的人都能感受到比佛利的熱情和支持，記錄下珍貴時刻，并爭相通過微信朋友圈、微博、小視頻等方式快速形成海量傳播，“比佛利”瞬間成為熱點話題。

除了拼盡全力完成賽事超越自我，許多馬拉松參賽者也非常希望能在無錫欣賞美景，亟需一種環(huán)保便捷的交通工具。比佛利最知用戶心，攜手摩拜單車在無錫馬拉松賽事當日活動現(xiàn)場的mini馬終點及全馬終點展臺旁放置了500輛比佛利定制涂裝mobike單車，供馬拉松跑者免費騎行。如此貼心到家的服務，不僅讓錫馬的整體服務和賽事質(zhì)量得到極大提升，成為名副其實的金牌賽事，而且也讓與比佛利有親密接觸的用戶切實領略到品牌“全心全意”的宣言，高端服務的內(nèi)涵。

追求極致用戶體驗，形成品牌認知共鳴

一個是以品質(zhì)取勝為用戶打造高端洗護體驗的品牌，一個是以口碑贏得認可的高端賽事，多次合作必然有其深層次原因：彼此對品質(zhì)、體驗、健康、時尚、年輕等多維度的極致追求。

比佛利“大器”復式洗衣機為代表的高端產(chǎn)品、冷水洗滌為代表的黑科技，得到央視等權威平臺和國際認證機構力薦，幫助小天鵝實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長，在營業(yè)收入、凈利潤等財務指標上表示出色。體育營銷與比佛利其他主題活動聯(lián)合形成了高人氣、高關注度、高傳播率的效果，釋放出品牌在打造用戶極致體驗過程中“勇于挑戰(zhàn)和突破自我”的精神，與馬拉松精神相契合。通過直接、輕松的互動方式與用戶產(chǎn)生共鳴，形成了對比佛利品牌的精神認同，最終促成對品牌年輕化產(chǎn)品的認同。

圍繞用戶需求，小天鵝除了于產(chǎn)品、技術、服務上不斷革新自己轉(zhuǎn)型升級外，在為用戶打造場景式體驗、軟性植入品牌文化、融入年輕用戶生活圈等方面也展開了高頻度有創(chuàng)意的行動，效果顯著，而無錫馬拉松則是展現(xiàn)比佛利品牌動感青春的重要舞臺之一。