聚焦: 中國家電建材渠道的機遇、挑戰(zhàn)及未來展望

首屆中國家電產(chǎn)業(yè)建材渠道財富峰會將于7月1日在西安召開

隨著電商“最后一公里”問題不再成為矛盾焦點，線上與線下購物的屏障已經(jīng)基本消除。消費者對于線下購物的依賴度越來越低，尤其是對于追求性價比的消費者來說，他們不需要沉浸式體驗，而賣場的大型營銷和節(jié)假日活動也不再吸引他們。這不僅是家電零售賣場面臨的問題，建材類零售商也面臨這樣的焦慮。

挑戰(zhàn)已經(jīng)到眼前，促使了傳統(tǒng)的建材渠道亟需深刻轉(zhuǎn)型，建材渠道進入了快速整合時代，一方面建材渠道的零售品牌加快規(guī)模擴張，另一方面，也在嘗試能否為消費者提供更加便利、高效的購物體驗，創(chuàng)造出線下賣場真正的核心優(yōu)勢，而零售渠道多元化、立體化成為趨勢。在擁抱“新零售”的過程中，有的以打造多業(yè)態(tài)的生活方式場景，有的打通線上與線下的購物體驗，有的通過設(shè)計、服務(wù)等方面賦能來整合品牌、商家。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測，2019年家電市場規(guī)模同比增長率為2.3%，上漲0.4個百分點，零售規(guī)模達到8291億元。消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢不會改變，品質(zhì)化、高效化、細分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。

因此隨著消費者對個性化、場景化、全屋定制、提高空間利用率等需求越來越明確，這就促使家電家居一體化配套銷售逐漸成為主流的產(chǎn)品形式，而家電與家居的交集也越來越密切，兩者的分界線正在變得更加模糊。

強化家電產(chǎn)品在建材渠道的競爭力，對于家電廠商來說有著重要的意義和價值。在此背景下，現(xiàn)代家電傳媒集團將于7月1日在西安召開“首屆中國家電行業(yè)建材渠道財富峰會”，為促進經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型及門店升級、為優(yōu)秀廠商的“整合價值·共贏發(fā)展”創(chuàng)造良好條件。

現(xiàn)代家電傳媒集團執(zhí)行總編趙志偉在談到舉辦“首屆中國家電行業(yè)建材渠道財富峰會”的初衷時，指出家電消費人群向年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)向，這類新興消費群具有一定消費能力，追求個性化、品質(zhì)化生活，且接受新事物能力強、社交屬性強，這促成了家電產(chǎn)品向高端化、定制化、智能化、成套化——“四化”發(fā)展的趨勢日益明顯。消費者對家電產(chǎn)品“四化”需求增加的同時，對消費過程中的體驗、物流、安裝、售后等關(guān)注度也在提升。從家電銷售各種渠道特點來看，家電產(chǎn)品的高端化、定制化、智能化、成套化在建材渠道更容易進化成新的產(chǎn)品形式實現(xiàn)銷售。可以預(yù)測到，經(jīng)營需要變革與創(chuàng)新，未來家電與家居建材領(lǐng)域的合作也將越來越多、越來越深入。

而西安作為中國家電市場的腹地，其建材渠道發(fā)展成熟，不僅有本地的大明宮建材家居城，全國連鎖紅星美凱龍、居然之家……因此首屆中國家電行業(yè)建材渠道財富峰會選擇在西安舉行，將邀請大明宮建材家居城、紅星美凱龍、西安國美、居然之家等渠道高層與300家主流家電建材代理商、建材家居經(jīng)銷商和專賣店、舒適家居集成商、裝飾裝修公司等企業(yè)決策者，面對面探討在此背景下如何強強聯(lián)合共享市場份額，深刻剖析中國家電產(chǎn)業(yè)建材渠道轉(zhuǎn)型升級所面臨的諸多挑戰(zhàn)與機遇。

歡迎更多業(yè)內(nèi)人士蒞臨7月1日于西安召開的首屆中國家電行業(yè)建材渠道財富峰會（點此報名），以本次峰會為新的契機，秉持共贏共享原則，加強廠商溝通對接，務(wù)實推進建材渠道在新零售模式方面的探索與改革。