垂直類小家電還有“大藍(lán)海”？

近日，記者從證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)了解到，小熊電器將于今日首發(fā)上會(huì)，這也是繼去年小狗電器沖擊創(chuàng)業(yè)板之后，國內(nèi)又一家垂直類家電沖刺IPO。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，小家電、生活家電市場(chǎng)目前在國內(nèi)家庭的普及率還相對(duì)較低，仍處于增量市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2019年我國小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4015億元，2023年將達(dá)6460億元。

小熊電器股份有限公司(下稱小熊電器)招股書顯示，擬公開發(fā)行股份不超過3000萬股，占發(fā)行后公司總股本的比例不低于25%，發(fā)行后總股本不超過12000萬股。小熊電器擬登陸深交所中小板，計(jì)劃融資約10.8億元。據(jù)了解，小熊電器成立于2016年，位于佛山市順德區(qū)，主營業(yè)務(wù)為創(chuàng)意小家電研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。

伴隨線上市場(chǎng)的發(fā)展而興起，垂直類家電企業(yè)似乎都有著不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L。小熊電器招股書顯示，2015年至2018年1~6月，小熊電器實(shí)現(xiàn)銷售收入分別為：7.25億元、10.54億元、16.47億元與9.18億元，凈利潤0.72億元、1.06億元、1.47億元與0.85億元。

然而，有分析認(rèn)為，垂直類家電企業(yè)存在的問題主要是，過度依賴線上銷售，過于重視營銷，而在線下市場(chǎng)的拓展、產(chǎn)品科技含量以及研發(fā)投入上較為欠缺。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將分析認(rèn)為，以美的、九陽、蘇泊爾為代表的傳統(tǒng)小家電企業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)銷體系上偏“重”;而垂直類家電企業(yè)在此相對(duì)較“輕”，更多的是依靠互聯(lián)網(wǎng)電商的品牌營銷，產(chǎn)品的生產(chǎn)則多外包給一些傳統(tǒng)小家電企業(yè)進(jìn)行代工生產(chǎn)。“這樣的模式也可能成為垂直類家電企業(yè)一項(xiàng)很大的‘短板’，企業(yè)無法全面掌控產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性與可靠性?！?/p>