經(jīng)銷商看市場：“我拿什么拯救你”市場增長乏力的智能電視

從中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)來看，中國智能電視銷量2014年2931萬臺(tái)增長至2017年的4662萬臺(tái)，年均增長率為16.7%，到2018年突破了5800萬臺(tái)。智能電視的增長雖然很穩(wěn)定，但是比一比其他品類的增長，就足夠讓電視人眼紅了。因此這幾年電視行業(yè)不斷的推動(dòng)新技術(shù)的運(yùn)用，就是希望電視行業(yè)能像其他家電品類一樣發(fā)展得更快一點(diǎn)。

但是實(shí)際上，電視行業(yè)卻始終保持著自有慣性，慢慢的向前走。有一些觀點(diǎn)認(rèn)為，這是行業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足，那么“技術(shù)不夠，內(nèi)容來湊”，而超高清視頻內(nèi)容匱乏制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

前段時(shí)間，工信部部長苗圩在2019世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上表示，工信部將鼓勵(lì)支持外資企業(yè)參與發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)。據(jù)說，當(dāng)日消息一出,智能電視板塊異動(dòng)拉升。截至當(dāng)日收盤,黑電企業(yè)領(lǐng)漲家電板塊,四川長虹漲幅2.3%、深康佳A漲幅0.69%、創(chuàng)維數(shù)字漲幅3.87%、海信電器漲幅0.57%。有專家認(rèn)為國家高度重視新興技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展,超高清視頻面向最廣大的消費(fèi)者市場和行業(yè)應(yīng)用市場,融合創(chuàng)新空間廣闊,有望成為5G商用部署的重要場景和驅(qū)動(dòng)力。

我做了十多年的電視維修，完整的經(jīng)歷了這幾年的電視升級(jí)過程。電視在采用新技術(shù)做推廣的時(shí)候是說得很美好的，但是真正了解這個(gè)技術(shù)在電視上運(yùn)用得如何，還是我們這些維修商。

比如前幾年推廣智能電視時(shí)，都說得很好，當(dāng)時(shí)某知名品牌也推出了一款智能電視，但實(shí)際上所謂的智能電視只有一個(gè)“智能”接口，還消費(fèi)者要使用這款電視的“智能”功能就需要安裝品牌商提供的一個(gè)類似USB的插件才能使用其智能功能，而這個(gè)插件是需要額外支付兩百多元錢。

而智能電視最容易壞的就是軟件，其軟件損壞率占智能電視的損壞率的三分之一。從軟件方面來說，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌的電視反而更靈活，它們允許用戶去官網(wǎng)下載軟件，自己升級(jí)維護(hù)軟件。而一些傳統(tǒng)電視品牌的軟件是不允許外傳的，而且升級(jí)維護(hù)軟件的方法非常多樣化，消費(fèi)者的電視軟件出現(xiàn)問題就只能進(jìn)維修站，有些品牌的智能電視軟件甚至是加密軟件，軟件出現(xiàn)損壞后只能返廠維修。

現(xiàn)在電視市場上開始推的8K電視，甚至為了解決超高清視頻內(nèi)容匱乏的問題，就連工信部出面表示鼓勵(lì)支持外資企業(yè)參與發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)等等。從我們維修商來看，這種屏幕分辨率的提升對消費(fèi)者意義不大。

8K電視是指屏幕物理分辨率達(dá)到8K超高清分辨率7680×4320像素，4K電視是屏幕物理分辨率達(dá)到3840×2160像素。8K與4K的電視產(chǎn)品，對人的肉眼分辨來說區(qū)別不大，因?yàn)槿庋圩R(shí)別率是達(dá)不到那么高的。當(dāng)然從屏幕的靜態(tài)面來看，還是可以看出8K比4K更清晰一些，但是當(dāng)以肉眼來分辨8K與4K動(dòng)態(tài)畫面時(shí)，從實(shí)際的消費(fèi)者體驗(yàn)來看，從4K到8K并沒有明顯區(qū)別的。所以單從提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)方面來推廣8K電視，并不是很有效果。

現(xiàn)在對電視經(jīng)銷商來說，市場不好，其他家電都在漲價(jià)，但是電視機(jī)卻不漲價(jià)，據(jù)說很多電視品牌的市場銷量都連續(xù)下滑?，F(xiàn)在電視已經(jīng)變成了一個(gè)播放終端而已，手機(jī)、電腦等終端分流了一部分消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者消費(fèi)者對電視不再有剛需了。目前，電視的消費(fèi)群年齡已經(jīng)更多轉(zhuǎn)向中老年人。

現(xiàn)在市場推動(dòng)8K電視是因?yàn)?span lang="EN-US">4K電視銷售到了一個(gè)瓶頸了，所以制造商不得已才推出8K電視。過去，電視市場發(fā)展還是有節(jié)奏的，一般是推出新技術(shù)產(chǎn)品，一直到市場已經(jīng)飽和了，才又推另一個(gè)新技術(shù)的電視產(chǎn)品。但是近幾年，電視市場發(fā)展不如人意，4K電視推出并沒有獲得預(yù)期的市場效果，于是再推出8K技術(shù)，希望能再推一把。

所以目前電視市場疲軟，并不是完全因?yàn)橄M(fèi)分流的原因，還和之前以舊換新、家電下鄉(xiāng)有一定的關(guān)系，畢竟電視的更新?lián)Q代在五六年之間，再加上房地產(chǎn)的影響，因此造成目前電視市場的現(xiàn)狀。

我作為經(jīng)銷商來看，覺得現(xiàn)在電視品牌商目前是比較急躁，當(dāng)然傳統(tǒng)電視制造商更看重市場規(guī)模，特別是上市企業(yè)更關(guān)注的是市場規(guī)模。不過電視市場恢復(fù)是需要一個(gè)時(shí)間段，維穩(wěn)更重要，急躁對市場沒有太多幫助。

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