“康佳年”再落地大動作，康佳歡樂谷牽手打造跨界營銷樣板

康佳今年動作頻頻，業(yè)績不僅一路增長，還簽約新代言人，彰顯品牌、產(chǎn)品、營銷等年輕化發(fā)展，大股東華僑城也將今年定為“康佳年”，集全集團之力，推動康佳快速發(fā)展。5月15日康佳和歡樂谷在北京首度啟動聯(lián)合營銷，開啟了“康佳年”大戰(zhàn)略下業(yè)務(wù)整合營銷的先河，為打造千億級康佳賦能。

對于康佳和歡樂谷而言，一個是國內(nèi)領(lǐng)先的消費電子品牌，一個是國內(nèi)領(lǐng)先的文化旅游品牌，兩個產(chǎn)業(yè)看似并不搭界。如今這兩個品牌能夠走到一起，其實背后正是華僑城集團整合旗下業(yè)務(wù)聯(lián)手做大做強戰(zhàn)略的賦能?？导雅c歡樂谷試水聯(lián)合營銷，正是落實“康佳年”戰(zhàn)略的第一步行動。此次合作從康佳電子北京分公司與北京歡樂谷為發(fā)端，其使命不僅是在當?shù)匦纬?/span>1+1>2的營銷合力，同時更重要的使命則是將此打造成華僑城提出“康佳年”后的跨界聯(lián)合營銷的樣板，從而向全國其他區(qū)域乃及全華僑城各產(chǎn)業(yè)推廣，從而為華僑城各業(yè)務(wù)單元之間的合作共贏打下基礎(chǔ)。

據(jù)悉，目前康佳已全面融入華僑城，各地分公司與華僑城各個戰(zhàn)區(qū)、兵種進行產(chǎn)業(yè)協(xié)同和區(qū)域聯(lián)動，通過各種創(chuàng)新嘗試，加強雙方在品牌聯(lián)合營銷、優(yōu)勢資源共享、高科技產(chǎn)品運用、打造智慧景區(qū)等方面的合作，構(gòu)建全媒體傳播體系，建立品牌認同價值，從多方位、多領(lǐng)域、多模式共同推進“康佳年”戰(zhàn)略落地。正是這一戰(zhàn)略讓康佳和華僑城尋找到了雙方的價值共通處——康佳具有科技硬實力，歡樂谷具有文化軟優(yōu)勢，“文化+科技”正是未來現(xiàn)代化、科技化主題公園發(fā)展的方向；而康佳借助歡樂谷的線下流量，將更好更快地打通線上與線下，增強客戶粘性，提高客戶體驗。行業(yè)人士分析，科技讓文化更具“硬核”，文化讓科技更具魅力?？导雅c歡樂谷的聯(lián)手，是華僑城旗下雙品牌發(fā)展的需要也是必然，兩大優(yōu)秀民族品牌未來肯定還將有更頻繁、更深度地從優(yōu)勢資源共享、高科技產(chǎn)品互通、智慧景區(qū)打造等方面展開多方位、多領(lǐng)域的跨界合作。

據(jù)了解，在華僑城定義“康佳年”這一大戰(zhàn)略指導(dǎo)下，康佳不僅僅局限于與歡樂谷合作發(fā)展，已經(jīng)開始貫徹到華僑城旗下的各個產(chǎn)業(yè)。同時，在康佳集團內(nèi)部，多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展也正在讓這家消費電子企業(yè)煥發(fā)出更年輕的活力。

一年前，在康佳集團成立38周年慶典上，康佳集團總裁周彬首次對外詮釋了康佳的全新企業(yè)戰(zhàn)略——以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的平臺型公司核心定位，堅持“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的發(fā)展方向和“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”的發(fā)展模式，以改革、轉(zhuǎn)型、升級為策略，著力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群四大業(yè)務(wù)組群。自此，以往的彩電巨頭已經(jīng)成為了圍繞彩電主業(yè)、橫跨四大產(chǎn)業(yè)的多面手。與此同時，康佳的彩電業(yè)務(wù)不僅沒有被削弱反而在協(xié)同發(fā)展中不斷煥新，康佳以更大的投入力度推動電視業(yè)務(wù)的做大做強，從研發(fā)投入、機制體制、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)邊界等方面予以全面賦能。無論是之前康佳在業(yè)界率先推出的音樂電視、運動電視、變頻電視、壁紙電視，還是上個月推出的全球首款全景AI電視，都讓外界感覺到康佳品牌年輕了、康佳“與原來不一樣了”。機制的變革也為康佳帶來了業(yè)績的擢升——2018年康佳取得了歷史上最好的經(jīng)營業(yè)績，全年實現(xiàn)收入461.27億元，同比增長47.71%，利潤4.11億元，同口徑相比增長22.56%；今年一季度營收更是繼續(xù)同比增長38.85%。

無論是企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級，還是內(nèi)部機制的徹底變革；無論是企業(yè)業(yè)績的持續(xù)向好，還是此次康佳與歡樂谷跨界營銷的落地，正如康佳集團總裁周彬不久前在康佳電視簽約鹿晗成為代言人時所言，有著39年創(chuàng)業(yè)歷史的康佳“真的不一樣了”。同時人們也理由相信，隨著華僑城集團“康佳年”戰(zhàn)略的持續(xù)落地，隨著康佳集團轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略的不斷推進，未來的康佳將會“更不一樣”。